北京時間2月25日晚間消息，聚美優品宣佈私有化協議達成，將成為一家由母公司直接全資擁有的私有公司，其ADS將不再在紐約證券交易所上市。
聚美優品，熟悉的名字卻給人恍若隔世的感覺。2012年，“我為自己代言”的陳歐體走紅，一組大片的拍攝戳中了無數80、90後的心，陳歐一時間成為年輕人心中的創業偶像。
個人帶貨的鼻祖，細算起來其實當屬陳歐。如果說李佳琦是電商直播類型的kol，那當年的陳歐就是勵志創業的典型。不俗的外表，學霸光環，拿得出手的創業經歷，曾讓27歲的陳歐成為萬眾矚目的企業家，微博迅速漲粉，成為創業屆的新星——不過，登高娛樂圈卻往往伴隨著在商界的跌落。
很快，“我為自己代言”的熱潮在病毒式傳播中讓人們產生了逆反情緒，不少網友對陳歐為80後、90後的代言提出質疑——“你是富二代，憑什麼給普通人講逆襲的勵志故事？”，而陳歐早年的失敗創業經歷也被翻出，對其商業才能的質疑不絕於耳。
更糟糕的是，聚美優品很快因為供貨商的供假問題陷入輿論風波。“創業明星陳歐賣假貨”的話題度一路走高，其中不乏一些“順水推舟”的媒體添油加醋，聚美優品一時間陷入尷尬的境地，明星企業蒙上了一層灰色遮罩。
一怒之下，陳歐將高端化妝品全部改為自營。此舉確實帶來了一定成效，甚至收穫了一個小小的波峰。然而，陳歐並沒有選擇在美妝電商領域深耕，而是開啟了頭也不回的跨界之旅——跨界，營銷界的寵兒，真的能幫助陳歐再“火”一把嗎？
確實火了一把。力排眾議，陳歐執意認為共享充電寶是新的商機，斥資3億元進軍共享充電寶行業。但是讓陳歐“火”起來的，更多是王思聰的一條朋友圈：
“共享充電寶能成，我直播吃翔，立貼為證”
從誕生之初就一度不被看好的共享充電寶，讓股東們對陳歐生出不滿——和電商一點兒關係都沒有的事情，為什麼執意要做呢？你是一個電商企業，為什麼要做風投公司的事情？
這些質疑沒能讓陳歐拉閘，反而在跨界的道路上越走越遠。去年五月，陳歐再次不顧他人阻攔投資電視劇《溫暖的弦》，9600萬的資金大筆一揮，他自己大概也沒有想到，最終收穫的是豆瓣4.9的評分。
今年，40歲的陳歐還是沒有停下腳步。電商市場中，拼多多、蘑菇街等新星不斷升起，聚美優品帶著“我為自己代言”這句略帶土味的slogan繼續求索。2020年的1月1日，陳歐發佈微博發問：新的十年肯定會更好，對吧？
答案只能交給未來。曾經光環無限的陳歐，能否在私有化後脫離上市的桎梏，孵化出更被認可的產業，我們拭目以待。
商界風起雲湧，選對風口和商機者笑傲江湖，落敗者也並不一定是能力所限。40歲的陳歐，還在繼續折騰，還在繼續嘗試，還在撩撥時代的神經。
儘管我們不會再把陳歐體的那些經典“雞湯”掛在嘴邊，但陳歐好像確實在用行動和大家表明：我在為自己代言，我要活得漂亮。
那麼，新的十年，私有化的聚美優品可以在電商的紅海中拼出新的血路嗎？還是在跨界投資、跨界營銷上做出新的成就呢？慾望、野心仍在，40歲的陳歐卻不再年輕，微博的寥寥評論也徒增了一份“過氣紅人”的落寞色彩。
只是，我們心底或許也在期待他來一次漂亮的逆風翻盤。就像陳歐體中所說的那樣：
“就算遍體磷傷，也要活得漂亮”。
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