作者 | 蒼之濤
數據支持 | 勾股大數據
美東時間2月3日美股盤後，谷歌母公司Alphabet發佈了2019年四季報。
財報之前，谷歌可謂是好事連連。不久之前，谷歌市值超越了一萬億美元，成為繼蘋果，微軟，亞馬遜之後第四個完成這一壯舉的科技巨頭。同時，各大投行紛紛提高谷歌的目標價，理由是雲計算強勁增長，瘋狂的收購擴張，印度籍CEO全面接管公司。
自從三季報發佈以來，Alphabet股票累計漲幅高達17.61%，而同時期納斯達克指數漲幅只有12.04%。
當人們覺得沉寂了多年的谷歌終於要挑戰蘋果和微軟的霸主地位，成為世界上最值錢的科技公司的時候，谷歌四季度交出了一份怎樣的答卷呢？
1
萬眾矚目的YouTube和雲計算
四季度業績的看點只有一個，YouTube的雲計算的收入情況。
Alphabet在四季度首次公佈YouTube的廣告以及雲計算的收入，這是投資者最期待的兩個數據，也是谷歌在過去幾個季度中維持營收增長的主要驅動力。
以往谷歌一般將母公司的收入分為三部分：谷歌廣告收入，谷歌其他收入（雲計算和硬件等）和其他賭注Others Bets（黑科技的研究）。
經過調整之後，營收可以分為五個部分：谷歌搜索廣告收入，YouTube廣告收入，雲計算收入，谷歌其他收入（包括YouTube TV付費會員收入，硬件銷售收入）以及其他賭注Others Bets收入。
Alphabet Q4總收入為460.75億美元，同比增長17.3%。其中谷歌廣告收入379.34億，谷歌其他收入78.78億美元，其他賭注收入1.72億美元。
谷歌四季度379億廣告收入中，有272億（71.7%）是來自谷歌搜索廣告，60億（15.8%）來自谷歌聯盟廣告，47億（12%）來自 YouTube 廣告。
YouTube收入數據為什麼很重要？因為根據SimilarWeb的數據顯示，全球互聯網上100個流量規模最大的網站中，YouTube排名第二，僅次於自家兄弟谷歌搜索。號稱社交之王的Facebook也僅僅排名第三。
在跟Netflix流媒體競爭中，YouTube也處於領先地位，根據美國投行派傑發佈的2019年秋季調查報告，YouTube超過Netflix成為青少年觀看視頻的首選平臺。37%的受訪青少年在YouTube平臺上觀看流媒體視頻，略高於長期領先的Netflix，後者的這個比例為35%
所以大家都很好奇，YouTube究竟可以為谷歌帶來多少廣告收入。2017-2019年，YouTube廣告收入分別為81.5億，111.6億和151.5億美元，18-19年的增長率分別為36.9%和35%。YouTube收入已經佔總收入10%左右。
作為對比，Facebook 2019年廣告收入達到接近700億美元。
谷歌另一項野心勃勃的業務就是雲計算。眼看著龐大的雲計算市場被微軟和亞馬遜瓜分，作為科技巨頭之一的谷歌，怎麼會拱手讓出這塊肥豬肉。
谷歌四季度雲計算收入26億美元，同比增長52%。2017-2019年，雲計算收入分別為40.5億，58.3億和89.18億美元，最近兩年增長率分別為44%和53%。
我們不妨跟亞馬遜AWS進行對比。2019年AWS為亞馬遜帶來350億美元收入，增長率為36.5%。谷歌雲計算在規模上遠遠低於AWS，但勝在增速夠快。
谷歌通過外部併購來彌補後入局的劣勢。2019年，谷歌分別收購了雲存儲服務商Elastifile公司， 26億美元現金購買美國計算機軟件公司Looker，聘用微軟的John Jester 擔任Google Cloud副總裁。
根據The Information報道，谷歌希望在2023年雲計算部門能與微軟以及亞馬遜齊頭並進。今年穀歌雲已經簽下了Lowe和Wayfair兩家大公司。
一直以來，谷歌都儘量不公佈自家業務的具體數據，因為一旦某項關鍵業務沒有達到華爾街的市場，股票將馬上被市場拋售。這次破天荒地公佈YouTube以及雲計算數據，可見新的CEO以及管理層已經把賭注壓在這兩項業務身上。
2
谷歌貴嗎？
Q4營收460.8億美元，同比增長17%；運營利潤92億美元，同比增長12%；淨利潤106億美元，同比增長19%
盤後下跌3.2%主要因為營收和運營利潤不及預期。市場預期營收為469億美元，運營利潤為99億美元。
Q4運營利潤增速低於營收增速，主要是因為營業利潤率同比有所下滑，營業利潤率下滑是由管理費用率同比上升導致。
2019年穀歌淨利潤為343.43億美元，目前市值10225億美元，對應的靜態PE為30倍。假設2020年淨利潤增速是15%，2020年淨利潤是395億美元，谷歌Forward PE為25倍。這樣的話，谷歌看起來就沒那麼貴。
那麼谷歌是否能保持15%的淨利潤增長呢？答案是很難。
eMarketer報告預測美國搜索廣告2020年的增速為17%，之後幾年將逐步下降，到2023年增速將下滑至7.5%。
那麼谷歌在搜索的地位是否穩固呢？根據eMarketer數據顯示，谷歌2019年搜索廣告的市場份額為73.1%，過去幾年呈下降趨勢，但並不明顯，失去的份額主要被亞馬遜搶走。
在整個市場搜索廣告增速下滑，谷歌搜索市場份額下降的情況下，谷歌要保持15%的淨利增長並不容易。
由此可見，為什麼谷歌這個季度要把YouTube和雲計算的收入單獨列出來，因為谷歌如果要維持目前的估值或者獲得更高的估值，就必須有新的營收增長點和新的故事。
在數字廣告市場裡，短視頻和長視頻廣告以及信息流廣告未來將佔據更多市場份額，谷歌需要有一個產品可以幫助他們在這個領域摧城拔寨，YouTube正是扮演這麼一個角色。
雲計算營收雖然增長快速，但仍然在投入階段，短期內對利潤率有影響。但考慮到雲計算遠未達到存量競爭的局面，只要2020年穀歌在雲計算增速上能更上一層樓，市場絕對不會吝嗇給他估值的提升。
3
在科技的浪潮中，誕生出一個個傳奇人物和公司。先有蘋果的喬布斯和微軟的蓋茨，後有雅虎的楊致遠和費羅，緊接著是Google的佩奇和布林，現在是Facebook的扎克伯格和特斯拉的馬斯克。
偉大的人總有謝幕的時候，2019年12 月4 日，谷歌創始人佩奇和布林宣佈，拉里·佩奇將卸任母公司Alphabet 的CEO，Google現任CEO 桑達爾·皮查伊將接任，成為Google兼Alphabet的CEO。
有人評論說是一個時代的終結，但換一個角度想，這是一個新時代的開始。雖然谷歌Q4業績不及預期，但首次公佈YouTube和雲計算收入，顯示出新CEO All in 雲計算的決心，預示著谷歌未來戰略的改變，這是比Q4業績更重要的信號。
上一個由印度人掌託後All in雲計算的公司，現在已經重獲新生，股價屢創新高，這家公司正是微軟。谷歌的印度CEO桑達爾正悄悄地做同樣的事。
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