（本文作者李鴻旭是河南省酒業協會秘書長，為老酒文化推廣做出了卓越的貢獻。）
大道無形，生育天地，大道無情，運行日月，大道無名，長養萬物，吾不知其名，強名曰道。夫道者；有清有濁，有動有靜，天清地濁，天動地靜。男清女濁，男動女靜。降本流末，而生萬物。清者濁之源，動者靜之基。人能常清靜，天地悉皆歸。
這句話出自《太上老君說常清靜經》，在很多企業家的辦公室裡面大家經常看到大道無形這四個字的書法作品懸掛在牆上，作為人生座右銘。意思就是世間萬物都是由她所生，道是至高無上，在沒有天地之前，她是沒有形狀的，你可以想象到的一切都是道。
企業經營同樣也是這個道理。一個企業家要想成功首先要有博大的胸懷和無私奉獻的精神，經常把自己的精神狀態放空歸零後會對事物有準確的判斷。
老酒這兩個字出現在大家眼前並且形成時尚也就是10多年的時間，在這十幾年裡面通過老酒產生了一大批百萬、千萬甚至億萬富翁。十幾年前一個白領看到路邊一個擺高價回收老酒的人可能不屑一顧，可是就在他一個月拿著不到一平方房子的工資的時候，老酒回收者可能一天就能賺幾千上萬。
當你聽到這些事的時候感覺是在吹牛，但這不影響他們這個群體在迅速擴大，一個河南夏邑縣和安徽阜陽的10萬老酒從業者裡面造富繼續神話層出不盡。
在10幾年前，五糧液、國窖價格和茅臺幾乎都在一個起跑線上，大多數人請人吃飯的時候拿五糧液、國窖和茅臺都感覺有面子，價格相差都不大也就一兩百塊錢的差距。2019年的今天請貴賓吃飯茅臺是首選，價格是五糧液的兩倍，國窖的兩倍半到三倍。
其實我們大家都知道酒還是那瓶酒，但是價錢卻不是那個價格了。就像馬拉松一樣，剛開始大家距離相差都不遠，到最後恐怕都是幾十公里的距離。體力規劃和平時的刻苦訓練以及系統的培訓離不開，其實在名酒之外還有更好的那就是老酒。
當然、國窖、五糧液的領導肯定也對這個現象做了深刻的研究，相信他們身邊有相當多的智囊團替他們在想這個問題，問題出現在哪裡了，為啥同樣的市場佈局同樣的套路里面差距就那麼大。
他們也不像一些省的酒企說是體制的問題，國有體制制約企業發展，紛紛改私企。結果折騰一圈發現不是那回事，改成私企後短期還可以，時間一長破產的破產，老闆出問題的一大堆，雞毛一地。
這兩年關於老酒的論壇、話題逐漸出現在大家眼前，一些業內消息人士通過渠道打聽，和市場分析發現，茅臺好像在全國一些大型拍賣活動中都是標王，十幾年前都出現過好幾百萬一瓶，讓人當做新聞到處傳播。
這個簡單，一些酒廠認真學習後，馬上也搞出來了一個拍賣會的天價酒，不管是不是真實成交，反正自己說了算。給媒體記者每個人封個大紅包，讓他們給美言幾句新聞通稿一發，ＸＸＸ酒廠佳釀價值一罈幾百萬出爐。早買早賺錢，大家快來買快來買，結果除了幾個老鐵經銷商看面子買一點外，消費者還是不買單，看來此路不通。
經過深思熟慮花重金聘請知名諮詢公司，經過多方位立體型市場調查得到最新研究成果，茅臺是老酒從業者收藏家帶火的，這個簡單，把全國各地有名的老酒人士請過來吃頓飯，喝杯茶開個研討會。有實力的企業連飛機票都給報銷，管吃管住幾天下來發現這批人並沒有帶來多大銷量。
難道是信息有誤，這可是經過詳細市場調查不應該啊！也有一些有心人多次請業內人士溝通發現。酒是陳的香這一概念大家都知道，但是大家都沒有把他當做一套商業模式去系統運行，廠家要出面回收老酒，通過提升老酒價格拉動新酒銷售。
那好馬上成立老酒部，全國打廣告廠家回收當年老酒，先拿出幾千萬來回收，結果是一批酒黃牛發了一點小財，效果還是不理想，此路不通還要換招。
當然有人歡喜有人愁，這個世界上從來不缺神話創造者，正因為有這樣一批人行業才會發展，市場研究發現茅臺酒每一年價值不同定價系統已經運行多年，從當初經銷商懷疑到現在的消費者都知道茅臺一年增值多少錢定性經過了一個漫長的過程。
老酒在新酒銷售中相當於定盤星，相當於大海行舟中的鐵錨。穩定的配方、穩定大系統運行，不斷地文化品牌傳播、傳統工藝、傳統配方而不忘創新營銷。
最近兩年我們能看到的現像就是河北劉伶醉一個三線酒廠全國開花，在河南不見一個廣告銷售已經好幾千萬，過億也就是近期的事。十年前的郎酒價格短短兩年翻了幾番，貴州習酒、茅臺旗下漢醬、王子從當年無人問津到現在處處開花，銷售倍增。
有人說這是新營銷模式又發力了，社群營銷、網絡直播，新零售等等銷售第三極、豹變等。幾大鬼才營銷專家新案例，同樣的方案改頭換面不知賣了幾個婆家走麥城故事也是不少。
有人說這是老酒的功勞，可是也有不同的反對聲音經常出現，老酒不少賣的不好。真正是哪個環節出的力又是哪個環節出的錯，這裡沒有答案、順應形勢，不做作，不折騰才是最好的，堅持工匠精神出好的作品，好的產品才是創造財富！還是多聽一下聖者的聲音：“大道至簡，道法自然”。
大道無形，生育天地，大道無情，運行日月，大道無名，長養萬物，吾不知其名，常曰道。
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