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代运营市场空间近万亿,主要品类有望翻倍增长
2018年电商代运营市场规模9623亿元,同比+ 23% ,近4年CAGR44%。服饰鞋履、母婴、3C家电、包装食品、美妆个护是线上交易额最大的5个品类,中性假设下测算2023年主要品类代运营商GMV有望达1.1万亿,较2018年增长90% ,行业空间广阔。
品牌加码内容营销,腰部品牌机遇可期
短视频、直播等新流量平台崛起,抖音日活3.2亿,淘宝直播2018年GMV过千亿( +400% ) , 2021年目标5000亿。头部品牌格局基本确立,未来超过100个小众美妆品牌有望入驻天猫并撬动近百亿市场,内容营销和腰部品牌运营能力成为竞争关键。
细分赛道各有所长,龙头企业优势加强
代运营行业资本化提速,龙头企业持续高速成长。网创、丽人丽妆、悠可在美妆个护品类优势明显,宝尊、若羽臣跨品类运营能力突出。龙头企业加速品牌和品类拓展,新媒体营销、腰部品牌孵化、物流仓储等能力加强竞争壁垒,凸显龙头优势。
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