沃尔沃走向没落？S60首当其冲？

提到全球最安全汽车，莫过于沃尔沃，它虽然在华经历重生，但当前混乱价格，尤其是S60卖出14万低价，却将让它失去豪华车味道，正在一步步走向没落；

1、全球最安全汽车？

据公开资料显示，沃尔沃从1936年就将安全作为品牌核心价值，先后发明了安全车厢和胶合式夹层玻璃两项技术，随后采用单独车架承载式车身，大大提升了整车安全性，再到三点安全带、碟式刹车器和集成侧撞保护系统，以及钢筋加固车身、车身稳定系统和头颈保护系统等安全配置，都代表整个行业最新安全技术，因而先后被美英两国媒体封为全球最安全汽车

2、沃尔沃走向没落？

正是因为沃尔沃安全独特优势，让它在1999年被福特汽车以64.5亿美元收购，却在2008年因金融危机被迫甩卖给吉利，出售价格仅为18亿美元，同比缩水超过80%，所幸在吉利出色运营下重生，到2018年还创造有史以来最高销量记录，品牌价值则提升180亿美元，同比涨幅超过100%;

然而，沃尔沃盛世背后却暗藏危机，因为相对2018年全球销量同比增长12.4%，其营业利润却仅增长0.9%，进入2019年并未得到改观，其全球销量同比增长7.3%，但营业利润却反向下滑29.6%，可见沃尔沃销量增长并未带来利润同步增长，反而拖累其业绩表现，大有走向没落态势

3、从14万S60开始？

事实上，沃尔沃利润层面尴尬，主要来自于中国市场，因为在吉利收购沃尔沃后，中国已经逐步成长最大单一市场和增速最快市场，其中2018年销量超过13万辆，后来居上超过捷豹路虎，稳居二线豪华车阵营，不过这都是牺牲售价基础之上。

据悉，沃尔沃XC60和沃尔沃S90是在华销量最好两款车型，但是沃尔沃XC60却降价7万跌破30万，沃尔沃S90则降价10万，低配版本同样降到30万以内，还有沃尔沃XC90这款全球闻名车型，其最初进口售价达到80万，试图对标宝马X5，但在市场遇冷情况下，当前售价已经低至47万，同比降幅达到23万。

更为可怕是，沃尔沃还在挑战价格底线，旗下车型S60长期以18万低价销售，就是杂交水稻之父袁隆平拥有那款车型，到2019年双十一更是为了营销炒作，直接贴出13.8万抢购广告，要知道这个价格低于同配置和同动力系统的大众凌渡和本田思域，虽然只是限量活动，却给消费者留下不可磨灭低价形象。业内人士指出，宝马3系因为老款24万低价销售带来负面影响，让其全新3系很难以原价销售，当前沃尔沃S60这种14万低价炒作行为，将会对整个品牌带来致命影响，因为豪华品牌初衷是想卖高价做高品牌，但在吉利领克和星越都在往高处走时，沃尔沃却偏偏作死低处流动，将很难让人分得清三者区别，难不成李总想干掉沃尔沃，给吉利领克和星越让路？