2019天猫双11全天成交总额最终定格在2684亿元。这一新的商业纪录宣告新消费时代全面到来。来自阿里巴巴的数据简报显示，今年双11全天福建交易额达99.3亿元，同比去年提升了25%。九地市方面，断层有点大，福州、厦门、泉州三城的消费者在剁手上最为豪爽，分别贡献了28.1亿元、21亿元、19.7亿元。据好事者的统计，福厦泉分居全国剁手城市榜第18、第26、第27。这也是福建唯三剁手过10亿线的城市，三城约占整个福建交易额的70%。
顺差or逆差
福建的江湖地位
双11全天福建交易额达99.3亿元。与此同时，福建卖出了96.5亿元的商品，再一次“贸易逆差”。虽然，逆差额只在2.8亿元，但毕竟是逆差。
双11一定程度上是各省消费能力、经济特征的风向标。
“福建龙津境”，福建自媒体唯二代表，于11月10日-11日，在2019天猫双11（深圳）华南会场见证双11。 “福建龙津境”注意到，除开广东、浙江等有限的几个省外，绝大多数省（市）皆是逆差。
根据天猫PO出的双11全天299个“亿元俱乐部”品牌，“福建龙津境”看到了双11当天卖货超过1亿元的福建军团——安踏、斐乐、马克华菲、金牌橱柜、九牧、七匹狼、特步、乔丹、361°、心相印、利郎、卡宾、九牧王。但绝大多数的是老面孔，且属于福建的传统优势产业。
双11不仅带动了商品消费升级，还对市场的扩充和产业的拉动有很大的推动作用。从深层次看，如何进一步挖掘产业潜力？需知晓，这个由电商发起的购物节一次次刷新着中国消费经济的速度，也深刻影响着各省产业的变革方向。
目力所及之处，福建军团比上不足比下有余，但这样就够了吗？我们看到，在产业端，广东是商家最多的地方。双11的最大赢家当属广东，每年霸榜的广东在2019天猫双11花费319亿元，卖货亦高达545亿元，顺差高达226亿元。再看浙江，2019天猫双11全天交易额241亿元，与此同时，卖出420亿元商品，顺差179亿元。
电商品牌的飞跃式发展，已经成为些许省份以信息化引领传统产业转型、探路新业态新经济的重要引擎。并给产业裂变、创新发展赋予了巨大想象空间。
“福建龙津境”想说的是，福建的想象空间能否再大一点点？
新消费引爆新增长
数字商业新风口
新消费驱动着商业社会的深层变革。这个过程重构了人、货、场的要素关系，为数字商业再造了崭新的风口。
今年参与天猫双11的用户超过5亿，同比去年双11全天新增1亿用户。这一天的火爆场景不仅是因为天猫双11兑现了为消费者节省超过500亿、带来快乐的承诺，更充分印证了新消费满足多元需求、激发新需求的作用。此前披露的数据显示，过去两年，淘宝天猫新增用户超过70%来自下沉市场。
天猫双11商业速度连创纪录的一大关键动力源于新供给。天猫双11是一年之中最大的新品首发节点。iPhone11仅1分钟成交破亿，戴森电动拖把10分钟成交超去年全天——创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求。同时，新品作为天猫的核心战略，也为品牌商家打开了新的增长空间。
今年，共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”，其中崛起的新品牌尤为引人注目。仅以美妆为例，国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫双11，开场1小时成交额就突破1亿，互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记成立时间都不到5年。
新的消费场景既为消费者创造新鲜感，也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。超过50%的商家通过直播获得新增长，天猫双11全天，直播带来的成交近200亿。
世界物流新高度
阿里董事局主席向双11快递员致意
物流订单量增长纪录不断刷新。天猫双11开场12小时，国内324个城市已经签收双11包裹。仅用16小时33分钟，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前6小时45分钟。全天物流订单达12.92亿，数智物流新纪录诞生。这确立了世界物流新高度，更成为新消费和数智物流新的见证。
“感谢全国300多万物流人，大家创造了新的世界物流高峰”，11月12日夜晚，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇赶往中通、圆通、韵达、申通等快递公司，专程向快递小哥致谢。
今年天猫双11共创造了12.92亿个订单。张勇感谢全国的物流人创造了新的世界纪录，并表示希望和快递行业一起大力投入环保，“数字商业和快递不仅要做大做强，也要一起为社会创造更多的绿色和温暖。”
从11日0点开始，全球罕见的双11天量包裹就在中国数智化的快递网络中高效运转。中通快递在天猫双11当天的快递订单量超过2亿件。凭借双11的强劲拉动，中通当年业务量在双11当天一举超过100亿件，成为全球首家年业务量超100亿件的快递公司。
第十一年的天猫双11，意义远比成交数字重要。这个商业的“超级工程”揭示了新消费中蕴藏的巨大机遇，更展现出中国市场的无限潜能。
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