雙11剁手節的戰報出來了,天貓只用了1個小時就超過了1000億,而京東足足用了10天;京東與天貓的差距越大,估計又要被拼多多反超,小樹大膽猜測,東哥已是如座針氈了吧?
京東連虧10年,累計虧損188億,東哥該如何講好下一個故事?
這幾天,關於京東全球首家超級體驗店將在雙11開業的消息傳遍了山城。連附近的業主,都收到物管發出的“紅色警報”!
今天凌晨0點,它終於揭開了神秘的面紗,現場人山人海,彷彿朝天門來福士廣場開業!
今日10點左右,小樹到現場觀察,人潮同樣川流不息,還有樂隊演繹助陣。
有意思的是,這家萬眾矚目的京東超級店,沒有選擇開設在傳統的五大商圈或者禮悅照等新興版塊,而是選在了沒有任何商業氛圍、素有“魔鬼路”之稱的海爾路。
海爾路全長17公里,是連接五里店-鐵山坪的主幹道,未來江北區東拓的主戰場;
押注“魔鬼路',京東是亂劈柴還是獨具慧眼?
01.海爾路?魔鬼路?
江北區的海爾路,在坊間一直有“魔鬼路”之稱。這條似乎永遠在修的主幹道常年大貨車橫行,灰塵大噪音多,也沒有一個像樣的商業中心,連帶這裡的房價也要低出周邊一大截。
海爾路寸灘段,目前在進行雙向8車道拓寬工程,一副城郊結合部的觀感;
海爾路板塊緊鄰五里店江北嘴,房價卻低出周邊一大截,即便4號線通車了也沒有好轉;
一個很有意思的細節,西派城的售樓部大門居然背對著海爾路,置業顧問也只提小區位於目前沒有任何動工跡象的“北濱二路東延伸段”;
海爾路,你啥時候能擺脫“魔鬼路”的詛咒?
02.重慶最坑爹項目?
2013年,來自上海的綠地集團以2000多元的樓面價,拿下了海爾路寸灘板塊近300畝的土地,欲打造一個112萬的城市綜合體—綠地*保稅中心。
其早期規劃,保稅中心包含包含進口食品城、五星級酒店、甲級寫字樓等業態;
然而,命運彷彿給它開了一個玩笑……
2014年,第一期寫字樓以15000元/平的價格隆重開盤,各路媒體冠以其“保稅區”、“自貿區”中心的光環,然而5年後的今年,偌大的寫字樓群依然空空如也,空置率接近90%,大片裸露的鋼筋混凝土建築一度讓人懷疑這是爛尾樓。
開業當天的普泰廣場自帶濃烈的山寨氣息,商家不夠桌椅來湊,小樹實拍;
2016年,炒得轟轟烈烈的進口食品城(又名普泰廣場)隆重開業,人們驚訝的發現整個商場商家寥寥無幾,裝修也是簡陋無比;開業沒幾天,商場便開始空空蕩蕩,隨後陷入半停業狀態。
在網上可以很容易得搜索到這個項目的各種八卦新聞,讓人歎為觀止;
一鋪養三代,慘變一鋪坑三代!
03.新零售崛起
很多人將商鋪的隕落歸因於電商的崛起,認為電商將徹底取代商鋪。
實際上,隨著近幾年線上紅利的結束,各大電商巨頭又開始將觸角延伸到線下,倡導線上線下相結合的新零售概念開始崛起。
馬雲率先出手,相繼斥資幾百億相繼入股銀泰百貨、大潤發、蘇寧雲商和居然之家,開設盒馬鮮生,已經搞得風生水起;
位於楊家坪中迪廣場的盒馬鮮生店實景圖,跟鍾書閣一起構成了目前半死不活的中迪廣場僅有的兩個主力店;除此以外,永輝的超級物種也非常顯眼,目前新零售在生鮮領域是最成功的;而京東之前在新零售領域佈局的無人超市,目前來看並不成功;
位於財富中心的京東無人超市,小樹實探確實“無人”,京東在新零售的拓展依然迷惘;
魔鬼路+最坑爹商鋪+迷茫京東的奇葩組合,到底會撞出什麼樣的火花?
04.京東超級店亮點
京東超級店屬於典型的目的性+體驗式消費商業體,因此相較於傳統的蘇寧/國美電器商店,它增添了許多新的亮點。在開業前,小樹實地去現場打探了一番。
目前海爾路寸灘區域車流繁忙,商業昭示性好,周邊路網發達適合自駕來往;
除了電器之外,一樓臨街還開了多家餐飲、咖啡店形成休閒氛圍;
角落裡還貼出了金拱門的標緻,一問才聽說只是意向進駐,看來也是在觀望;
京東的強項是電器,裡面的各種電器品種自然也是琳琅滿目;
超級店內還有一臺滿場跑的服務機器人“咚咚”,成了全場明星;
裡面各種咖啡書店、遊戲廳、真人CS也有不少,給購物者更多休閒選擇;
據多名京東員工透露給小樹:“這個店裝修都花了幾個億,高峰期有近300名京東員工在此參與設計規劃;租金較以前的價格便宜了一半,即便如此短期內也很難盈利,先把牌子打響吧!”
“反正最後就算虧了,也是股民的錢……”
05.艱鉅的挑戰
雖然京東超級店亮點滿滿,但對於這個大型商業項目而言,其未來的挑戰才剛剛開始。
某商業地產人士透露,對於電器這種標準化的商品,電商的衝擊十分明顯,購物者是否願意舟車勞頓來此體驗購物,仍屬未知;這個“全球首家”,本身試水的意味就很濃。
這個位置為何充滿爭議,看圖就知道了:路上全是大貨車,旁邊寫字樓公寓也基本是空的;
熱力圖顯示周邊沒有人氣,原住民稀少,步行距離內的消費群體缺失;
由於目前保稅港地鐵站1A出口還在修建,周邊公共交通不便,因此開通了免費的京東專線,能吸引到多少人流仍有待觀察;
店內4層,除了G層和1F層滿鋪外,2F就空了很多位置,3F基本就是空的,僅僅5萬方的商業體量都有如此多的空置,看來商家也是非常謹慎,不敢輕易入場;
前車之鑑:之前開在附近美聯廣場的國美電器已經悄悄的關門了,隨後打出了蘇寧易購零售廣場的LOGO;商業的世界,隨時城頭變幻大王旗;
小樹隨後特意請教了國內某頂級商業地產諮詢機構負責人:
連宜奧商圈都HOLD不住,這個卡兒灣能創造奇蹟嗎?
06.保稅商圈初露崢嶸,寸灘異軍突起
根據一份最新的官網公開信息顯示,ZF已擬在該片區宜奧商圈、保稅中心、寸灘碼頭等6.1平方公里範圍內打造集國際商貿、郵輪母港、國際旅遊、文化創意、時尚娛樂、總部經濟等產業為一體的內陸地區具有國際影響力的 “保稅商圈”!
截圖自重慶市政府網,在這份文件中,ZF已明確將旁邊的寸灘港搬遷、海爾路下穿、加工區立交、商圈打造列入了下一步工作計劃,詳情可自行瀏覽;
讓我們來看看這片區域最新的變化吧!
附近的金泰彩時代已改為兩江政務中心,明年即將遷入,兩江新中心已是呼之欲出;
兩江中迪廣場已公告延遲開業,但周邊區域大勢已成,仍舊值得期待;
寸灘碼頭即將搬遷,旁邊的魯能美麗匯也開始拔地而起,又一個20萬方的重量級商業體!
寸灘,之前幾乎就是集裝箱碼頭的代名詞,海爾路上不起眼的小地方。但隨著這次京東超級店的開業,人們突然發現,它即將成為下一個城市核心區域。
保稅商圈,正逐漸從規劃走到現實!
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