11月7日，百度發佈了2019年第三季度財報，通篇看下來，挖數覺得亮點最大的地方在於其在內容領域的持續增長。
截至今年9月，百度系愛奇藝的訂閱會員數增長迅速，愛奇藝第三季度的營業收入為74億元，同比增長 7%。截至目前其市值達到127億美元，接近百度的1/3。
阿里巴巴前幾天也剛發佈財報，數據顯示整個阿里大文娛的營業收入是 73億元，也就是說，愛奇藝的營收超過了整個阿里大文娛的營收
（阿里大文娛包括優酷土豆、UC、蝦米音樂、大麥網、阿里體育、阿里文學、阿里遊戲、阿里影業）
用戶數方面愛奇藝有望保持對騰訊視頻的領先，根據今年Q1財報，騰訊視頻付費會員是8900萬，低於愛奇藝的9680萬。
據統計，愛奇藝第三季度會員訂閱業務的營收超過整體營收的一半。未來如果愛奇藝可以實現盈利，百度的位置就更穩了。
短視頻方面，用戶數最多的好看視頻日活躍用戶數過億，據諮詢公司Questmobile的數據統計，目前百度在短視頻賽道已成為第四大的玩家，位於字節跳動、快手和騰訊之後。
百度在短視頻領域同樣採用產品矩陣的打法，前幾天剛推出第四款短視頻產品“番樂”，主打連續短劇，劇集時長僅為30秒-5分鐘，這種形式的短視頻產品更具有獨特性。
根據Questmobile數據，2019上半年短視頻在各泛娛樂領域中同比增量第一，因此短視頻成為了各大巨頭的必爭之地。
短視頻也在逐漸變長，今年8月，抖音宣佈逐步開放15分鐘的視頻發佈功能，而快手在7月也開始內測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內。
從這個角度講，背靠愛奇藝強大的長視頻製作能力，百度短視頻未來可能會走得很遠。
圖文方面，依賴做搜索時積累的強大算法能力，百度app迅速從之前的工具應用轉型為信息流，大大提升了用戶粘度。
改版信息流的百度app在百家號、小程序的加持下，今年8月份日活躍用戶數衝到了 2億，同比增長30%左右。
Questmobile曾統計過百度app的用戶增長，發現在央視春節晚會投放了紅包之後，短短半年內，百度app日活用戶增長了近4000萬。
百家號生態增長迅速，因為轉型信息流，百度2018年整體用戶時長同比增長了112%。
截至2019年9月，百家號已覆蓋95%的頭部媒體機構。
經過三年的發展，百家號發展成為一個組合軍：政務號、媒體號、企業號和個人號被百度內容團隊有機地“揉”在了一起，根據用戶偏好對內容進行分發。從廣度上看，百家號覆蓋甚廣，涉及42個領域，從形式上看，百家號有圖文、圖集、視頻、直播、集合、動態等多種形式。視頻內容也是百家號的一大特色，在截至2019年8月的統計數據中，百家號視頻作品的總數量已經超越圖文內容。
李彥宏在財報電話會上透露，百家號內容創作者達到240萬，同比增長57%。9月份，百家號內容分享同比上升了29%，點贊數同比上升了89%。持續提升內容質量和引入社交功能為百家號帶來了更強的用戶粘度和更多的可持續流量。
此前，百度也宣佈，今年百家號將通過金芒計劃和百家榜等舉措激勵優質創作者，預計全年投入20億流量，3億補貼扶持優質內容生產；同時，將打擊抄襲、洗稿等行為，雙向把關內容信息，保護作者權益。
一方面加緊修煉“內功”，另一方面百度也加緊了對內容生態投資，引入優質垂直類內容，拓寬內容生態維度。今年七八月份，百度陸續投資了免費閱讀七貓小說、領投兒童內容品牌“凱叔講故事”C輪,佈局兒童內容賽道，此後，又對知乎、果殼進行投資，將高質量知識社區融入百度內容體系，與百科、知道等百度自建知識類產品共築百度內容體系的護城河。
在知識領域的投資，滿足了用戶對知識消費的需求。此外，李彥宏還在財報電話會上透露，9月份，用戶在知識類產品上的使用時長比6月份上升41%，百度百科和百度經驗上的視頻內容播放量環比增長了36%。
2019年8月，百度還聯合快手投資了知乎4.5億美元，知乎的深度圖文內容能為百度帶來更好的用戶粘度。
未來知乎的問答內容會以智能小程序的形式接入百度App，同時知乎的內容也將重新迴歸百度的搜索結果。
百度知識產品如百度百科、百度知道、百度文庫、百度經驗、百度學術和寶寶知道等也積累了數十億的高質量內容，構成了百度極深的內容護城河。同時，這些內容存在一定的系統性，比如百度知識內容，可以從權威、豐富、直觀、生動、公益等五個維度進行解析。
以巴黎聖母院為例，百度此前曾與其進行合作，將它包括已被損毀的玻璃窗花在內的全景搬上了線上博物館。
當前，百度正在從這些維度上對內容做梳理、升級。以權威性為例，其百科、知道、文庫三個產品，當前已經與將近1萬專家學者、7000家權威機構進行了合作，醫療正是其中的重點領域之一。
通過持續的投入和佈局，百度已經構建了中國領先的以知識和信息為核心的移動生態。未來，隨著百度內容的日益豐富和優質，百度移動生態的正向勢能或將顯現。
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