視頻直播平臺排隊上市之後，在線音頻平臺也紛紛走到了IPO的大門口。如果荔枝上市順利，其或許會早於行業老大喜馬拉雅，成為“中國音頻行業第一股”。
美國當地時間10月28日，中國最大的UGC（用戶產生內容）音頻社區荔枝（原荔枝FM）正式向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請。這意味著，如果荔枝上市順利，其或許會早於行業老大喜馬拉雅，成為“中國音頻行業第一股”。
此次荔枝計劃通過IPO募集1億美元，主要用於AI研發投入、創新產品研發和海外市場拓展等。主承銷商為瑞信和花旗。
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用聲音記錄和分享生活
成立於2013年的荔枝，是UGC（用戶產生內容）模式的堅定支持者，它以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命，重塑了傳統音頻行業中原本割裂的音頻製作、存儲、分發產業鏈，實現了每一個人都可以通過手機一站式進行創造、存儲、分享和實時互動，讓人們“用聲音記錄和分享生活”。
荔枝由此積累了大量的用戶和內容創作者，形成了生機勃勃的UGC音頻社區。這讓荔枝被外界視為音頻版的Instagram和YouTube。
招股書顯示，截至2019年第三季度，已累積超過1.6億音頻內容上傳到平臺。同期，荔枝擁有超過4660萬移動端月均活躍用戶，570多萬的月活躍內容創作者，超過月均活躍用戶總數的12%。總用戶平均月度互動次數超過25億次，移動端用戶日均使用時長約53分鐘。
根據艾瑞諮詢行業報告，從用戶產生的音頻節目數量來看，荔枝是中國最大的UGC音頻社區，從月活躍用戶規模（MAU）數據來看，荔枝是中國最大的互動音頻娛樂平臺及中國第二大的在線音頻平臺。2019年8月，荔枝入選由國家工信部和中國互聯網協會聯合發佈的“2019年中國互聯網企業100強”榜單，成為在線音頻領域首家也是唯一入圍企業。
2018年荔枝實現近8億元營業收入，同比增速超過76%。2018年荔枝毛利達到2.3億。2019年上半年實現收入4.87億元，2019年第三季度荔枝實現單季度收入約3.3億元，同比增速達72%。
2019年前6個月，荔枝的營業收入從2018年同期的3.67億元增加32.4%至4.87億元人民幣，毛利也從1.03億元增加37.8%至1.42億元，同期毛利率也達到了近30%。2019年第三季度荔枝實現單季度收入約3.3億元，同比增速達72%。
自2013年成立以來，荔枝的原創音頻內容覆蓋了27個大類及107個細分類別，包含情感調頻、親子、語言學習、音樂電臺和脫口秀等。
社區年輕化也是荔枝一大特色。招股書顯示，截止2019年9月30日，約60%的荔枝用戶出生於1990-2000年之間，這一代年輕人成長於移動互聯網時代，有著強烈的表達創作慾望，興趣廣泛，有著獨特的圈層文化，也是線上娛樂消費的主力人群。數據顯示，90後、00後的線上付費意願更強，在移動互聯網用戶的佔比也在持續增長。
荔枝探索了多樣化的商業模式，如直播社交、付費內容、粉絲會員、遊戲聯運、IoT場景拓展等，嘗試在良性的社區生態裡衍生更多的商業化空間。
今年10月宣佈與百度合作後，荔枝未來將基於IoT生態推出更多以音頻為中心的互動產品，並開發包括智能設備和車聯網在內的新物聯網使用場景。
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多位大佬均為投資人
荔枝成立六年來，已完成多輪融資，最後一輪融資為2018年完成D輪融資。
投資者主要為一線美元基金及戰略投資者，其中經緯中國為第二大股東，持股21.9%，晨興資本為第三大股東，持股21.5%，其他投資者包括戰略投資者小米、順為、蘭馨亞洲及TPG。
同時，荔枝創始人賴奕龍所帶領的管理層持股約30%。
據公開資料顯示，賴奕龍深耕互聯網領域有20年之久，曾在企業服務、WAP門戶、社區交友等領域多有建樹。連續的創業經歷讓賴奕龍對移動互聯網有獨到見解和戰略判斷，並在業界建立了良好的個人聲譽。
創始人賴奕龍堅持在荔枝App上創作播客，目前粉絲達到6.4萬，音頻節目集中在了他喜愛的音樂評論和行業前瞻領域，如他對AI的重視和趨勢判斷。此前曾有媒體評價，“賴奕龍可能是行業中唯一會自己做節目的創始人。”
招股書顯示，近年來荔枝加大了對研發和培育全球化市場的投入。而資本市場對這些戰略性投入的前景看好。
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在線音頻行業三強爭霸
這次荔枝傳出有上市的計劃，一定程度上也會對在線音頻行業帶來不小的關注，畢竟這個行業暫時還未有上市的平臺。此前最有可能上市的是喜馬拉雅，從2018年開始，喜馬拉雅多次被傳IPO，搶佔"音頻第一股"，後續傳出的上市傳聞也均被它否決。
荔枝來說，目前它的競爭優勢還不是很明顯，在上市之前仍然不能忽視現在存在的問題。
目前，在線音頻行業經過一輪淘汰跟洗牌後，形成以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三強爭霸的格局。從這幾家平臺公佈的數據來看，荔枝面臨很強的競爭對手，尤其是喜馬拉雅綜合實力優於荔枝。
在用戶規模方面，據公開資料顯示：2018年喜馬拉雅FM用戶規模已突破4.8億，市場佔有率超70%。
在估值方面：喜馬拉雅FM在活躍用戶規模等領域都超出同行，目前估值超過兩百億，已經是在線音頻行業估值最高的平臺。今年1月22日，蜻蜓FM宣佈成為國內首家生態流量MAU(月活躍用戶數)破億的在線音頻平臺，總用戶數突破4.5億。
根據數據來看，目前荔枝跟喜馬拉雅存在的差距是還不小，尤其是用戶規模這方面荔枝很難在短期內實現很大的趕超，因此如何在後續進一步提高它的用戶規模還是一種考驗。對於荔枝來說，在上市之前外界也會衡量它跟其他友商之間存在的差距問題，很有可能這個數據會影響到它後續估值。
除此之外，此前荔枝也遭遇了一次下架整頓負面新聞危機。
在6月份網絡音頻亂像整治行動的處理名單中，網信辦公佈了包括網易雲音樂、荔枝、喜馬拉雅、企鵝FM在內的四款應用程序存在有害信息，相關的應用程序被責令下架30天(2019年6月29日至2019年7月28日)，前日方才自行恢復上架。
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未來面臨的挑戰
對於荔枝來說上市計劃是對它現在發展的一種肯定，但這並不是最終的目的，它最終的目標還是希望能夠搶奪更多在線音頻行業的市場紅利。
對外積極尋求合作與更多優質內容機構展開深入合作對於在線音頻平臺來說，無疑是一個獲得大量資源的選擇。如喜馬拉雅FM與閱文集團、中國出版集團等多家線上線下機構合作；蜻蜓FM在併購央廣之聲後，2018年還與縱橫文學"牽手"；荔枝FM與新世相展開深度合作等。對於荔枝來說如何在未來爭取到跟更多優質內容機構的合作，將會提升它的內容在這個行業的"品味"。
不走知識付費道路，靠社交音頻直播模式也還是讓荔枝突圍成功，但如何挖掘音頻直播模式的其它可變現的商業價值仍然很重要。
對於荔枝來說，目前在線音頻行業三強地位明顯，如何利用差異化競爭提升平臺的競爭實力很關鍵。經濟變現能力是衡量平臺商業價值的重要評判方式，對於荔枝來說多元化盈利模式能讓平臺在佈局市場的時候更加的有底氣和力量，是平臺長期發展下去的必然選擇。
對於荔枝來說，上市計劃的推動肯定會讓它在在線音頻行業獲得更高的關注，它也很有可能獲得 "在線音頻第一股"的稱號。
只是能否在上市之前，它能夠將用戶規模跟營收規模提升一個層次還是考驗它對用戶的吸引力，要想成為耳朵經濟領域的霸主，荔枝還是要拿出更強的實力來說話。
來自：雲掌財經APP 部分素材來自雷帝觸網、美股研習社；首圖來自雲掌財經，其餘圖片除特殊標註外，均來源於攝圖網。
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