生鲜电商面临这巨大的难题，单做直销又没办法快速消化掉库存的生鲜。做分销又面临着大量的长途货运以及代理囤积损耗的问题。
根据市场调研机构尼尔森的报告，中国生鲜电子商务市场将在未来三年内呈现爆发式增长。2018年有望超过1500亿，年均复合增长率达到50％。目前，生鲜食品在我国的电商渗透率不到1％，相比服装和3C数码产品20％的电商渗透率，生鲜的提升空间还非常的大。
但目前国内包括生鲜电商在内的农产品电商接近4000家，其中仅有1％盈利、7％巨额亏损、88％略亏、4％持平，总体上95％的都在赔。
其实整个生鲜盈利水平取决于供应链长度、仓库的周转程度。而生鲜的损耗是非常大的，其实我们整个的损耗才1％，在整个行业中算是处于比较低的水平，仓储物流的成本2016年比2015年整体降低了40％~50％。”在喻华峰看来，如果本来生活的规模继续扩大，运营继续相对提升，上游的供应链水平继续提高。
分销平台对比传统的电商平台更利于生鲜电商的发展。
加入了分销系统的生鲜电商都知道，分销平台的优势就在于不仅保留直销模式，还可以无限的发展自己的分销商。且自己的分销商不需要自己囤货，只需要在分销平台上申请成为分销商就只要自己做好自己的运营推广。这样就可以减少不必要的囤积损失和货运损失。
分销平台可以蜂窝式的无限延长自己供应链的长度，大大加大了产品的辐射范围，销售范围的增大就在一定程度上减少仓储的损耗。
分销平台对于分销商和供应商有非常强管理能力，再加上自身不俗的营销活动能力，可以极大程度上提高生鲜产品的销量，降低生鲜在仓储以及物流上的损耗。
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