技術革命打造的千億帝國到底是怎麼崛起的

在北京一家星巴克店內排隊的十位顧客中,我似乎是唯一一位帶著iPhone出現在收銀臺,準備用Apple Pay支付早餐的人。輪到我了:一個格蘭德大小的拿鐵,一個火腿和雙層奶酪麵包圈。“微信還是支付寶?”咖啡師問道。

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Apple Pay直到2016年才進入中國市場。兩個本土的中國支付服務早在很早就發佈了:2014年騰訊的微信支付和2004年的阿里巴巴支付寶。

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雖然微信支付和支付寶依賴QR碼,但美國科技巨頭選擇了這款解決方案可將您的手機變成帶有NFC的虛擬即插即用銀行卡,這是一種技術上更安全的替代方案。

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當蘋果與中國銀聯簽訂合同時,該銀行擁有類似於Visa的payWave的QuickPass非接觸式技術 - 移動支付在中國已經司空見慣。許多人曾問過:Apple Pay是否能夠在他們的主場與微信和支付寶競爭?

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今天,Apple Pay在中國非接觸式支付領域佔有90%的市場份額,超過其在中國的競爭對手,包括三星Pay,華為Pay和小米的Mi Pay。但更大的背景是,NFC支付行業僅佔整個中國移動交易市場的不到10%。

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此外,2017年第一季度的研究指出,67%的客戶使用微信支付或支付寶在便利店購物,而基於NFC的支付仍保持在零百分比範圍內, 47%的便利店員工不瞭解Apple Pay。微信和支付寶的二維碼模型顯然在中國佔據了主導地位,背後有明確的理由。

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經常被忽視,但重要的是要記住:上海不是中國的縮影。雖然看到數百名客戶在Apple Stores面前試圖儘早獲得最新的iPhone型號並不是一件容易的事,但這些高端智能手機在其他地區的低線城市並不那麼受歡迎。

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事實上,蘋果僅僅是中國第五大最受歡迎的智能手機品牌,僅次於四家本土製造商 - 華為,Oppo-Vivo二人組和小米。對於許多中國用戶來說,價格低於一千元的國產品牌(也稱為千元機)的便宜智能手機通常比高端產品的成本高五倍。

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儘管許多本土品牌已經發布了自己的基於NFC的支付功能,但它們通常僅適用於高端產品。在中國領先的電子商務網站京東銷量最高的智能手機中,我檢查了五款低於兩千元的智能手機:華為Honor 9,Oppo A57,小米Redmi 5 Plus,小米紅米注意5A和Vivo X9s。事實證明,它們都沒有附帶NFC芯片。

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另一方面,QR碼支付不需要額外的硬件要求。可以肯定的是,NFC芯片需要額外的成本,對於許多中國客戶而言,這是一種奢侈品,他們沒有動力為支付基於NFC的支付支付額外費用。

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由於潛在的成本,許多供應商支持NFC非接觸式支付猶豫不決。雖然期望麥當勞接受信用卡是合理的,但中國城市當地農貿市場的供應商不太可能擁有支持非接觸式芯片卡的POS機。

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QR碼被視為昂貴的POS終端的更方便的替代品。如果您是小企業主,則必須遵循更復雜,更昂貴的程序來獲取POS終端而不是打印QR碼以在微信或支付寶上請求資金。

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許多西方國家的消費者都受到信用卡持有者享受的優惠和促銷活動的激勵。雖然信用卡在北京和上海等中國主要城市無處不在,但在全國農村甚至低線城市並不常見。

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大學生,自由職業者,退休公民和留守父母也有申請信用卡的障礙。根據中國人民銀行2017年的一份報告,中國每人擁有的信用卡平均數量為0.39。在美國,這個數字是2.6。

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雖然大多數中國人沒有從信用卡公司獲得現金,但他們可以從支付寶那裡獲得現金。作為第三方服務,支付寶和微信支付經常向用戶提供促銷,返現獎勵和“紅包”,包括那些只在帳戶中添加借記卡的用戶。

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中國互聯網巨頭沒有等待傳統金融機構推進中國的信貸體系,而是引入了自己的信用評級體系 - 來自阿里巴巴和騰訊信貸的芝麻信貸,根據對購物行為和金融信用記錄的評估來獎勵公民。

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Ant Check是支付寶的一項功能,為合格用戶提供透支和個人信用額度服務。雖然微信和支付寶已經建立了新的在線融資模式,但基於NFC的支付仍主要依賴於銀行和信用卡公司。

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儘管基於NFC的支付仍然在許多西方國家處於領先地位,但我期待看到QR碼模型出口到像東南亞這樣的發展中地區,在那裡它將允許擁有99美元智能手機的人從移動支付中受益,或一般的在線融資方便,經濟和安全的方式。展望未來,我們應該繼續期待在更多的無現金交易場景中不斷增加QR碼的存在,不僅在中國,而且在全球範圍內。

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未來會有更多國家和公司選擇二維碼支付。事實上,它已經在日本發生。LINE Corp是日本最受歡迎的消息應用程序的運營商,最近推出了一項活動,旨在免除QR碼支付的佣金費用三年。

SoftBank和雅虎日本也將在今年秋季推出類似的活動。Guan認為,像谷歌,Facebook和Whatsapp這樣的美國互聯網公司將來可能加入該運動。


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