都說智能手機行業已經邁入寒冬，從 IDC 等著名統計機構公佈的數據來看，2018 年前 11 個月無論是海外還是國內市場的出貨量，無一不是處於下滑之中。
儘管如此，無論多不景氣的行業，都會有“王者”的存在，如果說在智能手機行業中也有這麼一個“王者”，那麼華為可能會被加入討論之列。你可以不認可華為的企業理念，也可以看不慣華為的做派和產品，但不能不承認的是，2018 確實是華為的豐收年，在三星、蘋果等主要對手錶現都大不如前的情況下，華為就是 2018 年全球手機市場中名利雙收的贏家。
1
雙品牌造就銷量霸主
市場成績可以說明一切，那麼我們就先來看看華為一年中的成績好了。
在中國市場，2018 上半年裡華為+榮耀的整體銷量達到了約 5900 萬臺（根據賽諾提供的數據）；而在第三季度，華為+榮耀整體銷量達到了 1900 萬臺（根據 Counterpoint 數據），也就是說在 2018 年的前 9 個月裡，華為系的智能手機就已經出貨了約 8000 萬臺。
要記住的是，這只是在中國市場。
而在全球市場，根據 Counterpoint 提供的數據，華為在第三季度的出貨量繼續排名全球市場第二，僅次於三星，出貨量達 5200 萬臺，增幅 33%。同時華為官方宣佈，目前華為手機的全球出貨量已經超過了 2 億臺，營收達到了 500 億美元級別，再創記錄。
就銷量而言，由於華為+榮耀雙品牌的強強聯合，所以華為手機的出貨量一直穩坐中國一哥。不過如果分開計算的話，那麼華為單品牌的銷量就不如 OPPO 和 vivo 了。只不過我們沒必要自欺欺人，華為和榮耀之間的關係大家都知道，目前來看華為在銷量上就是當之無愧的國產第一品牌，而且年出貨量有望遠遠甩開競爭對手。
2
產品實力大幅度提升
華為在銷量層面的成功，和產品本身硬實力的提升不無關係。在 2018 年中，華為產品給消費者留下的最大印象，那就是強悍。
自研處理器一直以來都是華為的競爭優勢之一，而無論是去年發佈的海思麒麟 970 芯片還是今年下半年發佈的海思麒麟 980 芯片，都體現了華為自身的科研實力。
尤其是在中興遇到禁售風波之後，華為的自研芯片策略更是得到大家認同。這一事件雖然是偶然發生，但卻增加了消費者對華為技術的肯定，在一定程度上提升了華為的品牌認可度。當然海思麒麟芯片在今天，其實力已經毋庸置疑，尤其是華為推動的 AI 風潮已經席捲全球，海思麒麟 9 系芯片也成為 AI 芯片的代表作。
比起芯片，更值得稱道的是華為在手機拍照領域上的努力，以及其取得的成果。這裡的代表作毫無疑問是華為 P20 Pro 和 Mate 20 Pro 這兩款機型，其中 P20 Pro 同時引領了高像素、三攝以及手持長曝光功能風潮，為智能手機行業中的拍照體驗帶來功能上的革命。
同時，華為推出一系列“黑科技”，如 GPU Turbo 等技術也賺足了關注度。 但只能說，這一系列軟件技術只能算是華為手機的加分點，他們的存在讓華為手機顯得更有看點，但絕非產品實力的決定性因素。
秋季發佈的華為 Mate 20 Pro 則是華為手機的集大成者，不僅是在拍照上延續了 P20 系列手機的強勢，而且進一步補強前代產品上的短板，讓其成為當下市面上，綜合實力最強、最接近完美的“水桶手機”。
過往我們每逢想起智能手機的代表，可能都會第一時間想起 iPhone 或者三星的旗艦，但在今年華為 Mate 20 Pro 推出之後，這個討論可能需要加上華為的頂級旗艦。
如果說過去華為的產品雖然做到了國內第一或頂尖，但無法得到海外市場肯定，那麼今年的華為手機則完全扭轉了這一局面。尤其是在拍照領域的吐氣揚眉，大大提升了華為產品的用戶口碑，“著重拍照選華為”這一印象的出現，就是對華為手機最好的肯定。
3
廣撒網提前佈局潛力領域
做好手機，只能說是華為的本分。但智能手機行業在短期內肯定無法回到高增長狀態，華為還是需要為其他新場景做好準備的。
例如摺疊屏，例如 5G。瞭解智能手機行業的朋友都應該知道，摺疊屏實 2019 年比較有可能成為新潮流的特性，而 5G，就基本是任何一家大廠都會追逐的關鍵技術。
做通訊設備起家的華為，自然在 5G 方面頗有心得。華為作為世界領先的通訊設備供應商和智能手機廠商，在 5G 方面的話語權要超出一般消費者的認知。華為不僅是研發 5G 技術的參與者，還是技術標準的制定者之一，自然也是首批推出 5G 手機的手機廠商。
而且和其他國產手機廠商所不同的是，華為推出的 5G 手機將會完全使用自研芯片和自研基帶，擁有更高的自主性。
正如前文所言，自研芯片已經構成華為的核心競爭力和競爭優勢。除了在手機領域發力，華為還在 2018 年正式宣佈大舉進軍智能家居、AIoT 領域，並推出華為智選品牌，和發佈了一款 AI 音箱。另外，華為專為 AIoT 設備打造的方舟實驗室也宣告開幕，這些動作都在表明華為進軍 IoT 領域的決心。
實話說華為現在才進入 IoT 領域已經是顯得有些慢了，要知道小米早在多年前就已經佈局智能家居，甚至一向反應慢半拍的谷歌和蘋果，都早已經推出了智能音箱。好在目前 IoT 市場尚無“定局”可言，還有很大的發展空間，華為現在快馬加鞭也還未算遲。
總而言之，華為在 2018 年中除了專注智能手機之外，也在多個新興領域進行著探索和嘗試。餘承東在《餘承東致員工 2019 年新年信》中就再次強調，華為堅持全場景智能生態戰略，不僅僅是手機，在全領域都要做到世界第一。
在主營的手機業務遭遇市場萎縮、通信設備領域遇到困難的時候，華為必須要在實力頂峰之際尋找新的突破口，爭取在機遇到來之際迅速把握住。
4
成績頗豐但依然需要憂患意識
2018 年可謂是華為蛻變的一年，經過一年的埋頭苦幹，終於實現了餘承東所說的“小目標”，成功超越蘋果成為世界第二的智能手機廠商，眼前的敵人只有行業霸主三星。
從這樣的成績來看，我們很難去否定華為在 2018 年中所獲的那些成功。華為的成功除了和自身強大的科研實力緊密相關外，也離不開極具前瞻性的戰略眼光和強大的執行力。
對華為來說，2018 年既是豐收年，也是一個重新起步的日子。在中國市場當中，華為已經是標杆級的品牌，是市場毫無爭議的頭牌，但領先優勢並非巨大到可以鬆懈。OPPO、vivo 和小米等廠商都虎視眈眈，都在等待機會實現反超。
而在全球市場，華為得以超越蘋果追趕三星，除了華為自身表現的強勢外也和蘋果的下滑有關，取得短時勝利還不足以沾沾自喜。況且目前華為和領頭羊三星還有一定的差距，雖然三星一直在下滑，但華為也不是說馬上就能追上甚至超越了。
到達一個目標，同時也是新的起點，對華為來說，如今取得的成績既是壓力也是動力，未來要打的持久戰還會持續很長時間。
閱讀更多 職守白衣 的文章
