雷子是带着一脑袋疑问去听营销课的。这些疑问快把他折磨疯了。
虽然顶着向老板直接汇报的市场总监的title，但年轻的雷子每天都充满了挫败感：
方案交给老板后经常就没了下文，问他就说“考虑考虑”，可老板自己也没什么想法；
有时老板会心血来潮让他去执行一个项目，而且明确指示“不用担心预算”，但他准备妥当后都基本要不出钱来；
每次做完一轮推广后总能收到用户对他们产品的集中吐槽，这让他左右为难，然而每次跟老板和产品部门反映，都石沉大海。
01
雷子报名的营销课一共两天，第一天的主讲师是营销界“大名鼎鼎”的李倩，第二天就是更加大名鼎鼎的小马宋。来自全国各地的600多名粉丝坐满了北京服装学院一间礼堂的上下二层。
两天听下来，雷子既激动又疑惑。
“老板必须负责制定战略，然后学会放权，交给市场/品牌总监去执行。”
“（老板）永远不要抱怨你的市场没做好，先要检视你的产品有没有做好。”
两位讲师反复强调的这些观点，让雷子释然：原来营销没做好，责任真的不全在我；但很快又疑惑起来：即便知道了这些，又能怎样呢？他可没把握让那个固执的老板给自己放权，更没本事让他承认自己的产品其实特别烂。
后来雷子把这些疑惑发给了一位营销界前辈。前辈说，要不你跳槽吧。
雷子觉得，要说这次上营销课最大的收获，大概就是通过小马宋在日常生活中观察到的大量案例的分享，知道了“作为一个营销人，任何时候都可以在工作”。
“多看多想多思考，总可以琢磨出些道道的吧。”雷子说。
02
与雷子的“虚心”不同，谈到所谓营销课，陈迪丝毫不留情面：纯忽悠，没什么卵用。
陈迪曾经在一家知名互联网公司做市场，多次被领导半强迫派去上各种营销课。对于那些号称牛人的讲师，陈迪不屑一顾：
很多很多所谓营销讲师都拿不出牛逼的营销案例，拿得出的也不过是把团队的功劳大言不惭据为己有，然后到处吹嘘；
从书本上扒拉些术语名词把人唬住，再从网上扒拉点案例一知半解故弄玄虚，一节课就足够对付了；
其实那些到处追着营销大师努力学习的人们，恰恰很大比例是不肯主动思考的懒人。他们寄希望于从名师那里学到速成宝典，结果只能是浪费时间浪费精力。
当然，陈迪承认确实有些讲师是有真材实料的。比如他听过小马宋的课后会觉得“虽然难免有些空话套话，但整体来说还是可以帮助营销小白们带来一定系统认知的，所列案例也挺有启迪意义”。
03
大概是因为有太多不确定和太多不可复制，在有些人眼里，营销更像是一门永远捉摸不透的玄学。
不过，也有人说，营销其实是一门可以通过学习而轻松掌握的科学。
营销课到底有没有必要上？高手不下线采访的几位公司品牌/市场负责人，给出了他们自己的答案：
回哥 某互联网公司市场总监
迫于老板压力去听过几次营销课，但多数没什么收获，所谓的讲师也都是忽悠而已。其实很多营销课都是通用套路，从网上down个课程看看就行了。
小叶 某互联网公司市场VP
如果时间允许的话会去的。因为总觉得自己的营销能力还能有提升的空间，营销领域一直有新的东西在出现，要跟得上形势。
朝英 某人工智能公司PR总监
感觉很多营销讲师都是忽悠人的吧，我还是更相信实践出真知。但如果是小马宋这样据说确实有两把刷子的，我也愿意去听听。
大宇 某互金公司品牌负责人
听过很多次，真实感受是：指望学完就能整出牛逼创意的，或者希望能解决具体实操问题的，建议还是别去浪费钱和时间了。很多时候，遇到什么老板比你学会什么营销术语，重要得多。
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