面對以“價格”拼“銷量”的殘酷市場，汽車企業更應該保持冷靜，思考什麼才是豪華汽車品牌的內涵？越來越理性的消費者對於一個豪華汽車品牌聚焦的關注點又是什麼？
2018年中國乘用車市場以2.8%的同比下滑結束了長達29年的高速增長，從去年開始瀰漫全行業的不安情緒一直延續到了2019年。誰都知道，即使是中國這樣體量的汽車市場也不可能永遠增長，但令人沒有想到的是，下滑會來得如此突然。
今年開年，連續數月的持續下跌讓各大汽車生產商如坐針氈，從自主品牌到合資品牌再到豪華品牌，一輪又一輪的官降宣告著一場關於價格與銷量的沒有硝煙的戰爭，各大汽車廠商都試圖在萎縮的市場裡用價格找尋新的增長空間，沒有人想要掉隊。
奇瑞捷豹路虎旗下全系產品
在奇瑞捷豹路虎看來，爭一時之長短不利於企業的長遠發展，奇瑞捷豹路虎看重的是更加長遠的未來。為此，奇瑞捷豹路虎提出了“創造共享價值”的企業發展觀，並將其一步步變成了業務的驅動力，開始重新思考產品和市場、重新定義價值鏈上的生產力。
穩步踐行承諾
紮根中國市場7年，奇瑞捷豹路虎對於產品與市場有著自己的理解。從國產路虎攬勝極光的誕生，到捷豹XFL的國產，再到去年剛剛上市的全新捷豹E-PACE，兩個品牌、多個細分市場，奇瑞捷豹路虎完成了高端豪華車型的全覆蓋，這背後也能看出一條清晰的產品路徑。
全新捷豹E-PACE的上市，便是依據奇瑞捷豹路虎之前承諾的“2020年之前每年投放一款全新產品”的步伐而推出。
全新捷豹E-PACE
據推測，未來五年中國的豪華SUV市場會有50%的市場增幅，而全新捷豹E-PACE作為捷豹家族的第二款SUV車型，將以獨特的“捷豹”基因，征戰國內入門級豪華SUV市場。不得不承認奇瑞捷豹路虎雖然成立時間不長，但對於市場的審視卻如此成熟。
雖然沒有類似其他品牌“產品大年”這樣的爆發期，但是一步一個腳印的奇瑞捷豹路虎也沒有出現空窗期，並一直在以高效的反應適應中國市場的各種變化。
面對如今的市場壓力，奇瑞捷豹路虎一方面苦練內功，另一方面依然堅持踐行“可持續發展”的承諾，這一點難能可貴。
練內功，質量是產品之魂，高質量的產品意味著在市場競爭中的經久不衰。特別值得一提的是，質量中心是奇瑞捷豹路虎常熟工廠最早建成的大樓，位於整個廠區最中心的位置。在他們看來，質量是奇瑞捷豹路虎的核心。
據瞭解，路虎發現神行車門採用連接可靠性極高的無釘壓鉚技術，動態連接強度為點焊的 2-3倍；鋁合金尾門採用的激光焊技術保證了其良好的成型效果。捷豹E-PACE投產前的每個階段，均使用封樣車進行質量一致性追溯；量產車輛還會接受三座標的全方位精密檢測，並與封樣車對比，持續改進併為後續生產做標準參照。
國內首家專制全鋁車身車間鉚接自動化率高達100%，源於航空航天的鉚接膠合技術比單純鉚接強度大2-3倍。與此同時，鋁合金使用率也是同級最高，確保了車輛在車身強度、安全性、可塑性等方面的卓越表現。
踐承諾，奇瑞捷豹路虎同樣注重環境效益與社會效益的協同發展。其衝壓車間採用的伺服壓力機可降低15%能耗，並擁有專用鋁餘料回收系統，實現餘料的100%閉循環回收。
全鋁車身車間採用的航空級自衝鉚接技術為冷連接技術，比傳統焊接節能70%。同時，發動機工廠屋面光伏項目可支持發動機工廠白班生產60-70%的用電量，每年預計減少燃煤742.5噸，減少二氧化碳排放1944噸、硫化物6.3噸、氮氧化合物5.4噸。
奇瑞捷豹路虎常熟工廠全鋁車身車間：自動化自衝鉚接機器人
不論是生產技術的運用，還是生產材料的選取，奇瑞捷豹路虎常熟工廠都竭盡全力遵循環境友好的準則，將綠色協調發展作為根基。而這也讓他們滿足《江蘇省太湖水汙染防治條例》這樣的目前國內最嚴苛的環保標準。
肩負著高端汽車製造商與自然和社會的可持續發展的責任與使命，奇瑞捷豹路虎以更合理的生產流程設計、更領先的環保型生產、更高效的水循環利用、以及光伏屋頂發電等，為中國汽車工業打造綠色工廠典範。
奇瑞捷豹路虎總裁戴慕瑞先生曾表示：“奇瑞捷豹路虎已完成第一階段的所有承諾，邁入企業全新發展階段。常熟工廠二期將以充足的產能、成熟的智能體系，助力奇瑞捷豹路虎帶來更加豐富的產品矩陣，持續增強奇瑞捷豹路虎智能製造實力，為中國高端汽車製造業的升級做出貢獻，為中國汽車行業樹立卓越創領榜樣。”
從產品到工廠再到全流程的生產製造體系，奇瑞捷豹路虎都遵循著一條可持續的企業發展路徑，在面對未來更加波雲詭譎的市場競爭中，奇瑞捷豹路虎已然佔得先機。
以“共享價值”驅動未來
儘管2018年的中國車市裹挾著陣陣寒意，但豪華車市場在一片頹勢中仍保持了不錯的增長勢頭，這並不表示豪華車市可以高枕無憂，相反，2019年各大豪華品牌對市場份額的爭奪將會更激烈。
面對以“價格”拼“銷量”的殘酷市場，汽車企業更應該保持冷靜，思考什麼才是豪華汽車品牌的內涵？越來越理性的消費者對於一個豪華汽車品牌聚焦的關注點又是什麼？
其實，奇瑞捷豹路虎對於目前的市場形勢看得很清楚，奇瑞捷豹路虎常務副總裁陳雪峰曾強調：“從長期來看，品牌是我們真正能夠在競爭當中勝出的關鍵因素。”在越來越複雜的環境下，奇瑞捷豹路虎將貫徹可持續發展路徑的同時，堅守“創造共享價值”的企業發展觀，以實現從品牌力到體系競爭力的全方位打造。
一直以來，奇瑞捷豹路虎推行“馭動卓越”人才戰略，為員工提供發展平臺，通過獨有的中英現代學徒制，培養高端汽車製造工匠，並持續培養本土高端汽車管理和研發人才。
另一方面，奇瑞捷豹路虎還加強完善的員工福利體系，則為員工生活保駕護航。通過員工幫助計劃（EAP），企業可為員工及其直系家屬提供免費心理健康關懷。員工們不僅掌握了高端製造業的知識與技能，同時也加深了與企業的情感聯繫，在有溫度的人才成長體系中，獲得歸屬感與自我價值的實現。
奇瑞捷豹路虎常熟工廠第二總裝車間
憑藉在企業人才戰略、領導力發展和員工職業規劃與發展等方面的傑出表現，榮膺“中國傑出僱主2019”認證，成為躋身全球一流僱主行列的豪華汽車企業。
這種“客戶至上、以人為本”的企業文化已然從消費者的延伸至了員工甚至是合作伙伴以及供應商，奇瑞捷豹路虎追求的不僅是企業的發展，而是輻射更為廣泛的共贏。
為此，奇瑞捷豹路虎還推動產業集群化進一步優化物流效率，通過吸引優質的國內外供應商在常熟工廠周邊建廠，委派工程師在供應商處駐點，指導和管理品質，實現高效的零配件供應，助力提升區域經濟、拉動就業，升級高端汽車製造上下游產業鏈，重新定義價值鏈上的生產力。
奇瑞捷豹路虎常熟工廠第二總裝車間：使用激光AGV“自動駕駛”運輸物料
奇瑞捷豹路虎在實現可持續發展的同時，更致力驅動產業鏈，尤其中國高端汽車製造業的升級，並積極帶動長三角當地經濟和社會發展。以常熟工廠為例，奇瑞捷豹路虎在蘇州不僅樹立了新的標杆，同時也帶動了當地區域汽車及零部件產業提檔升級。
哈佛商學院的大學教授邁克爾·波特認為：“如果一個企業能和當地政府以及其他公司合作建立完善的供應商體系和物流體系，那麼它在該區域內將產生積極的影響。與此同時，這個公司的生產效率和產能都將隨之提高。”
奇瑞捷豹路虎全鋁車身車間落地常熟正是代表著世界最領先、智能、環保的高端全鋁車身技術進入中國，讓其成為國內汽車製造業中全鋁車身技術的領航者，更為推動中國汽車行業發展做出了巨大的價值以及貢獻。
奇瑞捷豹路虎常熟工廠
基於“創造共享價值”的企業發展觀，奇瑞捷豹路虎為客戶提供夢寐以求的產品體驗，為員工提供福祉，與供應商和其他商業夥伴攜手共贏，關注社會和自然生態環境的可持續發展，促進地方經濟發展以及行業升級。
一個追求社會價值最大化的企業，不但可以走得快，往往還能走得遠。我們有理由相信，緊隨時代發展潮流的奇瑞捷豹路虎，將在“創造共享價值”的可持續發展之路上，實現“打造領先豪華車企，傳遞高端客戶體驗”的美好願景。
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