聯商網消息：11月13日，唯品會首次披露了其11.11大促交易數據。唯品會副總裁黃紅英表示，在大促期間(11月1日至11月11日)唯品會實現交易額(GMV)102億，同比增長27%。
數據顯示，唯品會11.11大促開售24小時訂單量超千萬單，售出商品最多的品類是面膜、護膚套裝和女靴，首日數據顯示唯品會服飾穿戴類和美妝類的護城河地位穩固。從地域維度上看，唯品會11.11開售24小時後，累計下單前五的城市分別為成都、武漢、北京、廣州、上海。
“今年的11.11是唯品會首次踐行‘無套路’特賣，我們不追求過多的營銷玩法，就是一價到底，打造一個簡單純粹的購物場景，這也是唯品會品牌特賣的魅力所在。”黃紅英表示。
以下為專訪實錄：
為什麼唯品會要在11.11推行“無套路”策略？
黃紅英：唯品會重回特賣戰略，就是要堅定不移地做特賣，向普羅大眾傳遞真正的品牌特賣。我們希望打造簡單純粹的購物場景，利用平臺和品牌資源優勢向客戶提供優質的購物體驗。所以今年唯品會11.11不追求營銷玩法，就是一價到底，簡單直接地滿足消費者需求，讓客戶感受到我們的誠意，讓廣普人群、普羅大眾都感受到真正的特賣。
唯品會此次11.11大促整體表現如何？
黃紅英：客戶整體反響不錯，11.11大促開售24小時，訂單量就超過千萬單;整個11.11大促期間實現交易額(GMV)102億，同比增長27%。
本次大促唯品會取得了不低的銷售增速，你認為原因是什麼？
黃紅英：唯品會在特賣領域有極強實力，這次大促就是唯品會優勢的具象體現。我們一直堅持 “品牌好貨”+“極致低價”，對貨有較強的把控力，這也是唯品會的核心優勢。唯品會上線的商品都是通過品牌合作、專業買手挑選的優質商品，這是吸引客戶、擊中客戶需求的核心。其次，我們在價格方面有優勢，這次大促全程一口價，裸價到底，不玩任何套路，讓客戶真正感受實惠，激發客戶消費，也帶來了11.11的快速增長。
作為唯品會特賣升級後的首次“大戰”，11.11期間客戶對“無套路”策略反響如何？
黃紅英：從前面的數據其實可以看出，客戶對唯品會11.11大促“無套路”策略是十分認可的。目前環境下，消費者購物其實很理性，這也和我們提倡的“買商”概念十分符合。用戶也感受到了我們的誠意，很多用戶直觀的感受是唯品會上的東西更便宜了，還有人說“這樣簡單直接，不用算，是數學小白的購物天堂”。
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