最近一段時間白酒新聞不斷，砍品牌、漲價、業績報告，一大波新聞襲來，各大企業猶如被打了雞血，“瘋”一般的“折騰”。話說離2020年還有260天，企業就已經“作”出朵花了。
01
首當其衝的就是茅臺
在上週公佈了2019一季度業績後，茅臺股價大幅高開，最令行業沸騰的是4月10日，茅臺股盤價盤中一度突破950元，截止到收盤穩定在900元以上，這900元的突破可以說是資本市場和行業的狂歡，集體“瘋”了。雖然茅臺不管是業績還是股票衝到什麼樣的位置或許都有可能，但是真正來臨的時候，還是極大的刺激業內人士的腎上腺素分泌。
毫無疑問，在股份公司2018年736.39億元營收的基礎上，增長14%，再加上集團的收入，2020年前茅臺實現千億是沒有懸念的。
但是茅臺根本閒不住，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳率隊奔波於南美大陸，聲稱要讓世界每個角落都能看到茅臺酒。雖然李保芳還說過市值與業績既有關係又沒關係，但是資本市場就認準了茅臺，摩根士丹利將茅臺目標價由890元人民幣上調11%至990元，中信證券給予1000元的目標價，高盛更表示茅臺股價今年有望漲至1016元。此外，茅臺酒批價已經超過1900元，茅臺的勢頭剎不住。
02
五糧液大規模“瘦身”專注主業
由五糧液集團專門啟動的“品牌管理優化項目”近期的一系列新動作，備受市場關注。
“為保護‘五糧液’核心品牌形象，提升品質的純正性、系列包裝的一致性、產品的等級性，增強品牌辨識度”，五糧液集團正式頒佈《“五糧液”品牌產品開發及清退管理標準》、《五糧液集團系列酒品牌和產品開發及清退管理標準》等相關文件，責成各營銷單位對照相關管理制度，按照“三性一度”要求，全面梳理現有品牌及產品結構，在依法合規和與經銷商平等協商的基礎上，分類分步推進整改和清退工作。
五糧液對價值的迴歸要求越來越清晰堅決。在五糧液清理透支品牌的產品時，經典五糧液的批價持續上升，有經銷商已經開始囤貨。有經銷商表示，價格的提升是品牌價值的顯現，對五糧液的迴歸充滿期待。
五糧液股價也一路飆升，而且上週還開出40萬年薪為各營銷戰區招強兵買壯馬，對年輕化、專業化人才的渴望，顯示了五糧液積極建設的人才團隊特色。五糧液接連出招，2019年註定會是五糧液歷史上特殊的一年。
03
白酒版塊集體衝高
另有連續刺激品牌價值迴歸的還有瀘州老窖。這一週，瀘州老窖特曲和窖齡酒90年紛紛宣佈價格調整，尤其是特曲的新裝上市在即，價格的調整將推動升級新包裝的市場導入。
在此引用板城酒業2019年全國優秀經銷商大會上，衡水老白乾釀酒集團黨委書記、董事長劉彥龍的一句話：“2019年壓力不會小，但依舊堅定信心。”
不可否認，每個企業都面臨著增長和突破壓力，不過本週酒企發佈的數據來看，信心是絕對有的，2020年再公佈數據時，一定會好看。
如，酒鬼酒發佈2019年一季度實現營業總收入3.46億元，同比增加30.46%；
今世緣2018年實現營業收入37.36億元，同比增長26.55%，歸屬於上市公司股東淨利潤11.51億元，同比增加 28.45%，2019年一季度實現營業收入19.54億元，同比增長31.12%；
山東景芝酒業一季度銷售收入同比增長109%。其中景陽春同比增長96%，一品景芝同比增長325%；
江小白酒業董事長陶石泉在“中國新酒飲時代”江小白×騰訊合作發佈會上透露江小白在2018年實現了20億銷售；
華致酒行一季度淨利潤同比增長最高可達47%。
04
白酒已經瘋了，你該怎麼跟進？
這些數據就是行業的信心。
但是作為酒商，現在最好不要參與炒酒，利潤風險不成比例，最後很容易落下家裡只有酒沒有流動資金，勤進貨、少進貨、維護好終端客戶、做好零售，才是穩妥的賺錢之道。
部分素材整理自：中國經濟網、今日說酒、中國白酒網
-END-
閱讀更多 美酒鏈 的文章
