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3位參與讀者，各送出一本《規模》。2019年開年剛剛兩個月，特朗普政府已經接連創下了兩項紀錄。一個是35天停擺創造了有史以來最長紀錄，期間這個世界上最富有國家的商務部連工資都發不出。而另一項則是財政部在2月份宣佈美國債務超22萬億，創歷史新高，這意味著全美3億人一年不吃不喝也無法償還欠款。
而太平洋的另一邊，中國則是一片欣欣向榮的景象。在科技界，2月24日剛剛發佈了全球首款最薄5G可摺疊屏，收穫了海內外的一致好評。在界，2月26日也宣佈2018/19財年品牌羽絨服零售額超過百億大關，中高端產品銷量增幅更是超過500%。
回顧一年以前2018年3月6日的人大會議上，一位人大代表曾經提出：“為什麼中國年輕人寧可花2萬買有商標的羽絨服也不願意花2千買中國羽絨服？”而一年之後，作為中國羽絨服領軍品牌的用成果為這個問題做出了完美的解答。
01
2018年“不一樣”的波司登
作為一家在羽絨服領域深耕42年的企業，波司登一直是心中當仁不讓的羽絨服第一甚至是唯一的品牌。連續23年全國銷量遙遙領先也是其羽絨服品牌領導者地位的有力證明。
伴隨著中國市場的不斷打開，不少國際奢侈品羽絨服品牌開始搶佔國內市場，優衣庫等四季服飾品牌也看準了這個高價值品類，紛紛殺入羽絨服市場，波司登面臨著來自各方的競爭壓力。
面對競爭環境的變化，2018年波司登深挖品牌創業，鏈接時代變化，導入競爭戰略系統性打法，實施“聚焦主航道、收縮多元化”戰略方向，聚焦於羽絨服主業，從高品質專業羽絨服入手，塑造自己的核心競爭力。
為此，可以看到波司登從產品、渠道、傳播等全方面的升級。從2018年發生在波司登身上的幾次大事件中可以看到，這個曾經在消費者眼中是“爸爸媽媽穿的”品牌發生了巨大變化，再次迴歸主流人群。
9月，波司登亮相，成為唯一在主場走秀的中國品牌，、“鷹眼”等一眾明星和時尚大咖現場助陣。這場羽絨服大秀也由“維密臺柱子” Alessandra Ambrosio為波司登開場走秀。
波司登紐約時裝週“最貴合照”
紐約時裝週主辦方CFDA主席Steven Kolb在回顧2018年的時候，聊起了波司登這場秀：“我曾受邀出席波司登秀場，這是一場非常精彩的演出。也期待雙方一起推動中國時裝事業發展。”
海外媒體熱議圖
而波司登在國際上能夠收穫掌聲，如果深究本質，還是在於其品質的專業性。這一點透過波司登獲得2019 年度戶外界“”大獎就能看出端倪。
戶外專家通過多種科學測試手段以及專業國內外運動愛好者長達數月的實地測評，波司登的高端戶外系列最終憑藉超強的保暖性、防風、防雨、透氣等黑科技取得了最後的勝利。
《新戶外》大獎
對於波司登的轉型升級，王寬誠講席教授、北大國發院 BiMBA院長評價到：“在過去的一年裡面，波司登迴歸到顧客的價值，順應時代的變化，並能夠與消費者的改變，進行非常好的匹配，這也是我們波司登能夠取得18年強勁增長的最重要的原因，波司登如果能夠堅守為顧客創造價值的核心組織理念，那麼每個變化其實就是波司登的成長機會。”
02
產品品質牽引下的新戰略
和其他聽起來“高大上”“多元化”等複雜戰略有所不同，波司登2018年的動作反而是直接清晰，核心的源點就在於羽絨服品質的提升。原本波司登品牌的羽絨服就擁有明顯的競爭優勢，每件羽絨服通過62位工藝師、150道工序，讓帶有波司登標識羽絨服在消費者心中都是“高品質”的代表。
而2018年波司登在原有品質基礎上繼續整合全球資源對產品進行了升級。
從設計方面，與美國、、三大國際設計師合作推出符合前沿趨勢的設計師聯名款。
三大國際設計師
而工藝方面，系統性對面料、羽絨、毛、輔料進行升級。從波司登天貓旗艦店中可以查到，羽絨方面波司登選用源自波蘭、捷克和中國等全球優質羽絨產地，經藍標認證的奢侈品級90絨。
而在面料上則與有“世紀之布”之稱的Gore-tex面料聯手，打造出上文提到的防風、防水、透氣的高端戶外系列。在網上找到的一個測試視頻中可以看到，這款羽絨服在各項性能中都是戶外專業級別水準。
專業測評視頻：抵抗極寒、大風、雨雪，這件波司登都做到了！
高品質的羽絨服在全球也引起了熱潮，在網上時不時可以看到一些好萊塢的一線明星穿上了波司登羽絨服。
隊長、龍媽、小雀斑、猩紅女巫
身著波司登羽絨服
在品質與設計兼備的和明星力影響下，也帶動著波司登實現了海內外的暢銷，甚至出現“一衣難求”的情況。對此，CEO張勇在評價波司登時也說到：“波司登作為羽絨服第一品牌，在天貓業績獲得了三位數的增長，達到了新的高度，和阿里的合作也到達了新的階段。”
03
消費者體驗跟上，匹配高端品質
除了專業的產品，讓消費者更方便更舒適地購物也是品牌所訴求的。2018年波司登入駐萬達、銀泰等主流商圈渠道，並推出全新設計的終端形象，將更良好的購物體驗帶給消費者。
波司登旗艦店
04
中國品牌如何走世界之路
2018年擺在中國品牌面前的國際品牌競爭困局，已然出現了一條破解之路。波司登的2018年，對於中國品牌如何通過提升自身產品力以應對全球競爭指明瞭方向。
無論是5G科技領先全球的、全球市場份額達七成的大疆，還是憑專業品質刷爆圈的波司登，中國品牌正走出了一條逐漸清晰的升級之路。而這條路上的品牌也會在此方向上越走越快。
正如波司登集團董事局主席兼總裁談到的2019年規劃：“2018年將羽絨服行業推向高質量發展轉型。2019年，我們將成立‘全球羽絨服研發中心’，推動羽絨服設計、質量、面料、版型、工藝等各方面持續創新，為消費者創造價值、為行業進步貢獻價值。”
新的一年，中國經濟正在崛起，中國品牌在競爭力方面也已經逐漸呈現出趕超之勢，而這股巨浪潮頭的引領者在2019年又會踏出怎樣的一步，我們拭目以待。
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