某一天，你身穿荷花莖做的衣服，腳蹬菠蘿葉做的鞋，拎著蘋果渣做的包包，開始這美好的一天。
這樣的一天不是夢，也不需要等太久去實現。
因為環保這股熱風正猛烈地吹向時尚行業。
快時尚造就垃圾衣山：
美國1年廢衣重量=30個帝國大廈
據Ellen MacArthur基金會2017年發佈的《新紡織經濟：重設時尚的未來》報告顯示，紡織行業每年造成的溫室氣體排放量約12億噸，超過了所有國際航班和海運排放溫室氣體的總和。
生產一件棉T恤過程中，會消耗700加侖的水，這些水足夠灌滿22個浴缸。
每年因未回收廢料導致的損失為約5000億美元。
服裝行業每年向全球海洋排放了約50萬噸微纖維，約為500億個塑料瓶。
目前人們購買服裝的數量是15年前的兩倍，每件衣服的穿著次數卻減少了20%。
近些年來，有關可持續發展時尚的呼聲漸強，越來越多的時尚領軍企業開始用更長遠的眼光看待服裝業的未來，逐漸將 CSR（企業社會責任 Corporate Social Responsibility）視為品牌戰略。
時尚大牌：
回收再利用+尋找再生材料
Adidas
Adidas就與海洋聯合環保機構—Parley進行合作，推出了百分之百用海洋垃圾製成的運動鞋。
Adidas以熱門鞋款Ultra Boost為原型，將回收的海洋塑料垃圾和Parley收繳的由偷獵船非法設置的深海漁網製作成編織材料，運用到鞋身的製作上。
通過使用這些海洋廢棄材料，Adidas研發出一種特製纖維，使鞋子本身更加貼合腳型、並保持清涼透氣的特性，而平均每雙鞋耗費11個塑料瓶。
據Adidas 2017年財報顯示，2016年這雙用百分之百海洋垃圾製成的運動鞋全球銷售量超過100萬。
H&M
快時尚巨頭H&M也行動了起來，將每年4月18日到4月24日定為世界舊衣回收周，實現服裝的再次使用和循環利用。
還推出最新環保系列Conscious Exclusive，該系列使用了由再生聚乙烯製成的可再生羊絨和天鵝絨兩種新型可持續材料，系列單品共三十件。
最有名的要屬“舊衣回收計劃”。2013年起，H&M在全球40多個國家和地區推廣這一計劃。目前已覆蓋全球近4000家門店。
H&M的全球零售門店裡都有白色的回收箱，來收納消費者提交的任何類型、任何品牌及任何成色的衣物，消費者可以得到一張八五折或者現金折扣優惠券。
這些回收來的衣物由世界上規模最大的衣物回收公司I:Collect進行處理。“舊衣回收計劃”的所得收益將捐贈給H&M基金會。
到2017年，H&M累計回收56731噸衣物，相當於生產近2億多件T恤衫所需的面料。
Puma
來自西班牙的Carmen Hijosa博士創立了以菠蘿葉纖維材料為主的品牌Ananas Anman。
目前，Puma和Camper已經利用這種面料生產出了樣品。
以菠蘿葉為原料提取了天然纖維Piñatex，這種纖維的質感與皮革十分相似。
纖維的製作工序不同於傳統皮革，不會使用有毒化學物質及重金屬（這兩種原料對環境和負責生產的工人都有巨大危害）。
菠蘿纖維不含任何動物副產品，而是利用廢棄的菠蘿葉為原料，是皮革製品的最佳替代品。
生產這種纖維不需要土地、水、殺蟲劑、肥料，也不會產生廢料。
這些無紡布材料和帆布有著類似的外觀，經印染後可加工成鞋、包、傢俱，甚至延伸到汽車、航空領域。
李維斯
2016年，李維斯與西雅圖的初創企業Evrnu合作，用舊衣做牛仔褲。
Evrnu採用全新的纖維溶解技術，能夠用其輕鬆熔化回收的舊衣。他們於2016年和LEVI’S合作，用了大約5件廢棄棉襯衫製成了第一條牛仔褲樣品。
這種方法比原棉產品要少消耗98%的水，與聚酯生產相比，能夠減少90%的二氧化碳排放量。
有了可重複利用的化學溶解劑的加持，回收和生產過程能夠真正實現閉環運作。
時尚創業公司：
循環消費+研製新材料
就在越來越多的高端奢侈品牌、運動品牌、服裝電商品牌紛紛將可持續時尚注入到自己的品牌血液的同時， 更多投資人也把目光投向機遇與挑戰並存的服裝行業，使一些在創立之初就把”可持續時尚“作為核心DNA不遺餘力地踐行傳播的新銳品牌快速成長。
Everlane
以“高性價比+性冷淡風”著稱的美國電商品牌Everlane從品牌建立之初，就將“製衣環節”理念根植入自己的品牌文化中。從原材料到成衣再到銷售，每一件衣服的每一個生產環節及其成本Everlane在網頁上都有明顯標註。
2018年10月，Everlane推出了用回收塑料水瓶打造的全新系列—ReNew。
這個系列包含Parka大衣、Puffer外套和絨面上衣，每一件衣服都標示了耗用的回收礦泉水瓶數量。
Everlane 承諾2021年前，生產線將完全避免使用原生塑膠。製造原生塑膠的成本比回收後的再生塑膠更便宜，很多商家不願意使用更貴但更環保的再生塑膠。
For Days
創立於今年5月的服裝環保品牌For Days正力圖打造一個循環消費平臺。
會員每月支付38美元即可獲得10件T恤，如果T恤發生磨損、拉伸、撕裂、染色或褪色等情況，會員們只需要將舊衣服退回，就可以要求換一件新的。
For Days會將回收的衣物打碎成漿狀，然後加入新的有機纖維，製成紗線。這些紗線會被重新用於製作For Days的衣物。
目前所有的For Days服裝全部在洛杉磯加工生產，在這種模式下，所有材料均能實現循環使用，同時用戶無需通過中間商就可直接得到工廠的最新產品，這樣的新零售模式將改變消費與生產的關係。
創立至今，For Days表示他們已經節約了300千加侖的水，減少了3000磅二氧化碳的排放量，回收利用的服裝總重量達到1900磅。
Rosecliff Ventures的投資人Michael Murphy 表示：“憑藉令人驚歎的產品、卓越的客戶體驗和可持續發展的平臺，For Days模式有望成為服裝業的未來。“
Pistol Lake
同樣在洛杉磯市，一家專注於男裝運動服的服裝品牌Pistol Lake，力圖通過開發再生織物，減少製造業對世界的影響。
創始人William Sulinsk希望打造與Nike或Under Armour等公司銷售的聚酯健身裝備一樣高效但並無光澤的新型運動衫面料。
由此，在測試了“300種可用面料”後，Pistol Lake團隊與合作伙伴一起提出了新面料Eudae。
Eudae由桉木漿和再生塑料瓶混合而成，兼具舒適環保特性，同時桉樹纖維還能抑制細菌生長和臭味。
Pistol Lake大受歡迎，它們既適合平時穿，也可以在運動時穿。
2017年，Pistol Lake獲得Slow Ventures, Liquid 2 Ventures, UpHonest Capital, Casper聯合創始人Neil Parikh等投資。
Reformation
Reformation的服裝全部採用可再生的環保材料。65%由可持續材料製成，35%使用紡織品公司的過期材料進行環保再生。
而且Reformation的衣架和包裝材料都是使用100%環保材料製成。
Reformation追蹤衣物對環境的影響。從纖維生長、布料製作、服裝設計直至消費者拿到手，每一個環節都對環境的汙染進行仔細計量，力圖找到任何降低汙染的可能性。
而且，消費者可在官網上查看每件衣服的能源使用標識。在製作和銷售的流程中，將環保理念貫徹得十分徹底。
在過去幾年中，Reformation每年收益都會翻番。
超模Karlie Kloss也經常穿著他家的衣服出街，帶貨能力不在話下。
可持續時尚：
明星代言+GenZ推崇
2016年，《哈利•波特》中赫敏的扮演者Emma Watson著Calvin Klein的長裙出席在紐約大都會藝術博物館舉行的慈善晚宴，這件長裙完全由回收塑料瓶生產。
Eileen Fisher也是“可持續時尚”的忠實支持者，她創辦的時尚品牌年銷售額超過5億美金，2017年她兼任Alante Capital的投資合夥人和首席顧問，專注挖掘秉持環保、可持續發展理念的時尚品牌。
時尚理念的變化不止發生在明星和行業意見領袖身上，“可持續時尚”的概念甚至已經成為品牌吸引年輕一代尤其是“95後”（Generation Z，Z世代）消費者的關鍵點。
2017年NPD Group發佈的數據顯示，Z世代願意多花10%~15%的錢購買可回收利用材料生產的服飾。
尼爾森市場調查反映出同樣的趨勢，15~20歲的年輕人中約有75%表示願意高價購買環保可持續的產品，而嬰兒潮一代中僅有51%的人願意為環保理念掏更多的錢。
Z世代需要認同感，他們喜歡大聲講出自己的生活理念，他們想要標榜自己的價值觀點。穿什麼、用什麼、做什麼都是他們“發聲”的方式。
可持續發展的環保時尚也許將乘著這股熱風，成為時尚行業的下一個主旋律。
END-
閱讀更多 硅兔賽跑 的文章
