数科世界了解到日前，宏达电（HTC）公布了公司营收成绩，今年1月营收新台币10.1亿元（约人民币2.22亿元），环比减少25.63%，同比减少70.46%，创下2002年3月上市挂牌以来新低。 近年来，智能手机市场竞争激烈，HTC竞争力不再，早已被挤出主流品牌的行列，htc 是一个我们听到的越来越少的名字。可能一些年轻读者甚至还没有看到 htc 智能手机的真机。
很难相信, 早在 2 0 1 1年, h t c 还是全球市场份额第三大手机制造商, 仅次于三星和苹果。大约在同一时间, 该公司是占据了 2 4% 的美国市场。htc的手机曾是最适合 android 的设备, 并提供了非常好的性价比。遗憾的是, 从那以后一切都在走下坡路。
HTC
对于 htc 经历了多大的下跌, 最有说服力的迹象可能是其股价的变化。2011年, 股价最高为每股42美元, 目前股价低于1.30 美元, 约为其原价值的4%。h t c 的跌幅如此之大, 公司的市场份额现在是以 "0" 的数字来衡量的。那么, 是什么原因导致了如此可怕的崩溃呢？
1.不重视核心技术研发受制于人
HTC是代工厂起家，缺乏对供应链的控制，硬件总是被牵制。另外拿来主义习惯了， HTC也比较忽视硬件的开发，HTC在核心硬件上缺乏自主产品，导致HTC也无法对采购价格、采购量以及整体兼容性进行有效的把控，此前HTC曾有多款手机因为组装后的综合表现较差而影响了用户体验，却又很难有解决的办法。比如HTC One X上市之初就饱受屏幕黄斑与机身过热的困扰。HTC One X的屏幕黄斑，有些是由于手机屏幕出厂时的贴合问题，有些则是手机运行过程中过热所导致。
HTC One X
另外，也是因为不注重技术专利，在与对手的专利战中处于不利局面。2010年，HTC在美国与苹果进行了诉讼战，2011年美国国际贸易委员会裁定：“HTC部分设备侵犯苹果专利，禁止HTC部分型号手机在美国销售，禁令生效日期是2012年4月19日。”这项裁决的推出，意味着HTC最主要市场的丢失，为HTC吹响了衰败的号角，由此揭开了HTC全面衰败的大幕。
2.管理者自负，盲目乐观追求高端
2 0 1 2年, h t c 当时的管理者曾表示：“我们不想破坏我们的品牌形象，不会制造低端手机来维护其销量。我们坚持使用更好的材料, 以制造更好的产品, 提供优质的体验。许多消费者喜欢这样。”那个时候，htc在咱们国内的起步价都是2000元。
事实上即使htc尝试制造低端机，也可能不会实现高销量, 因为国产手机已经开始接管低端手机板块。同时htc 的高管选择与另一艘现在也沉没的船只捆绑在一起, 那就是跟微软公司合作做WP的手机。
HTC WP系统手机
另外, h t c 高管对未来往往过于乐观。其中一位在2013年表示，最坏的情况已经过去, " 另一位公司最近刚刚表示, 该公司将在2019年会获得更多的市场份额并实现盈利。实际上多年来, htc 的移动部门一直都在裁员, 2017年, 谷歌 (google) 斥资11亿美元收购了HTC的手机委外代工部门, 这些人主要参与研发Pixel智能手机系列。不知道这位高管关于2019年盈利哪里来的底气。
3.对市场反馈及竞争对手变化反应迟钝
这个原因不得不提htc one系列手机。2013年, htc 发布了旗舰 htc one（M7）, htc one（M7）的主要弱点之一是相机,采用的400万像素摄像头的 。
htc one (m7)
遗憾的是, 2014年推出第二款 htc one (m8) 在市场上的表现不比htc one (m7)好。虽然有一体化金属机身，而且将前代的400万像素摄像头升级为双摄像头。其中400万的主摄像头没有变化，加入了一颗全新的200万像素景深摄像头，使得M8在营销中占了上风。同时，老对手三星由于Galaxy S5遭遇滑铁卢，销量不及预期60%，HTC才算迎来了久违的盈利。
htc one (m8)
2015年htc one m9发布，外观几乎没有变化，且低估了所配备骁龙810芯片组所带来对销量上的负面影响，也并没有解决One系列饱受诟病的四下巴问题。一层叠一层的底栏，在观感上实在是让人厌恶。特别是在三星Galaxy S6 edge的衬托下，HTC One M9的边框显得如此突出。
HTC One系列饱受诟病的四下巴问题
htc one m9 有多令人失望？自 2015年3月21日手机推出以来, htc 股价下跌了 47%。HTC One M9在那年4月的出货量仅为475万部，这比2014年4月HTC One M8的800万部的出货量同比下降了43.75%。比起2013年One M7的700万部的出货量也下降了35.71%。
另外一方面，竞争对手三星决定不采用骁龙810这款芯片，而是用自家的Exynos 7420芯片组搭配自家的Galaxy S6/S6 edge新旗舰，三星新旗舰改头换面的设计使得其Galaxy S系列创纪录的大卖。
4.对中国大陆市场的不重视
在智能机发展阶段，中国大陆可以说是全球成长最快市场，HTC自诩为国际科技企业，向来对大陆市场不慎重视，甚至双重标准，完全忽视大陆消费者的需求，比如2016年发布的htc 10在中国大陆歧视性的销售政策：配置骁龙820缩水成652但仍然高价出售的事件。另外延迟上市、定价策略过高，最为严重的是售后处理的不及时，都反映了HTC对大陆市场的过分不重视。
HTC 10
而华为、OV等中国厂商正在快速提速, 逐渐转向高端设备, 并在前进的道路上从较弱的竞争对手手中夺取了大量市场份额。htc 被过去几年糟糕的成绩削弱了, 恰恰成为最容易超越的对手。2016年国内全年出货量才1000万，不及华为、小米1个季度。
5. 营销能力较弱，好产品无人关注
现在的htc 依旧在继续发布新的旗舰, 事实上最新的 u12+ 是一个非常不错的智能手机，比如拍照，目前在DXOmark评测得分103分，与三星note9，小米mix3并列第4.
HTC U12+ DXOmark 排名第四
HTC U12+
然而, 我们已经不在乎 h t c 在做什么了, HTC的发布几乎得不到媒体和消费者的关注。这说明了 htc 的另一个问题: 营销能力落后。如果公司正在制造一个好的产品, 那就看营销团队了, 怎么让人们知道它值得购买。
6.孤注一掷押宝VR，前途迷茫
“今日我宋天下，犹赌博孤注，输赢在此一掷耳。”htc 现在的希望是它的VR虚拟现实设备，比如VIVE畅听智能头带，h t c 在 2 0 1 6年将 vive 剥离为一家独立的公司, 以将其推离 htc 移动部门这艘正在下沉的船只。
VIVE畅听智能头带
但VR还没有足够数量的用户群，从目前的发展来看，前景也不明朗，根据idc的数据，在2018年第二季度，VR头戴式设备的全球出货量甚至同比还下降33.7%。
根据SuperData的数据显示HTC在VR领域也不算特别突出。PlayStation VR在第四季度的销量达到70万件，其次是随后是Oculus（55.5万）、Oculus Rift（16万）和HTC VIVE（13万）。 另据VentureBeat报道，2018年8月的Steam硬件市场占有率调查，VR设备占有率方面Oculus Rift的46.18%也超过HTC Vive 的42.58%。
SuperData的数据显示HTC VR销量一般
如果说HTC手机业务的失利已是过去式，押宝VR产业的未来却是未知数。那么，你觉得2019年是不是新的 h t c 最后一次看到曙光吗？
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