中国白酒市场在一系列政策原因和消费主体渐渐换代的大背景下，包装、口味、品牌的年轻化已经势在必行。
中国白酒作为一个传统行业，具有几千年的发展历史，从业者众多，品牌琳琅满目，竞争局面非常残酷，市场局面不容乐观。
江苏南通：商家大打酒水促销战
新品牌扎堆的同时，同质化严重，哪个质量非常好、口感好？这让消费者选择空间的空间太多了，这也导致品牌商不知如何在同类型产品中脱颖而出？！
2012年江小白颠覆行业传统和大众认知，以全新的形象和创新的营销手段出现在新生代的消费者面前。成就了白酒行业互联网的商业传奇。
江小白的“互联网+白酒”模式成功之后，很多酒企纷纷加入其中，于是燃点、唯小醉、乔治巴顿、谷小酒、子约等互联网白酒众多小鲜肉纷至沓来，搭建网络销售渠道、靠低价建立竞争优势......然而想要打造“酒界小米”并非那么简单。如何针对目前的互联网白酒现状对产品以及模式进行再度创新是众多公司面临的挑战。
10月9日， 一款叫“野蛮生长“的互联网白酒品牌在由共青团、山东省委、山东省发改委主办的”2018山东青年YOUTH齐鲁创客节“中惊艳亮相。
这是一款专门为创业者以及渴望改变与成功的热血青年人打造的一款互联网白酒品牌。
“野蛮“代表一种力量、一种态度。野蛮生长，是不顾一切的努力生存下去！ 只有野蛮生长，你才会更接近你的梦想。这是他们对产品的诠释。
此次创客节活动，到场人数将近400人左右，可谓是一次创业者的盛会。活动邀请了数名不同行业的成功企业人士，其中有开创集团董事长、天使投资人周伯虎，韩都衣舍副总经理贾鹏、青年创业社区负责人蒋峰，麦芒新媒体总经理陈磊等。
▲创客节活动现场
知名自媒体大v、同时也作为该项目的主要负责人陈磊向参会嘉宾分享了创业项目——互联网白酒”野蛮生长“的创业历程，并分别从创业初心、产品定位、品牌理念、酒质把控、营销模式以及运营策略等方面进行了解读。展示了“传统白酒+淘宝直播+白酒自媒体+创业社群”的成功营销新玩法。
▲“野蛮生长”项目负责人陈磊（风雷麦子）分享现场
一个人的出发或许是容易的，因为只要双脚迈出步伐，就可以往前走去，难的是坚持走下去，好好地走下去。而要坚持走下去，想要好好地走下去，这一切的动力均来自于你出发时抱持的那颗“初心”。
陈磊首先跟大家分享了此项目的创业初心——为什么要做一款互联网白酒？陈磊表示：这源于自己非常喜欢喝白酒，所以一直有白酒的情怀，自己身边又有非常多的创业者以及渴望向上的年轻人，他们压力大，时常焦虑，孤独，所以我们想为他们做一款属于他们自己的情绪饮料。
▲“野蛮生长”产品介绍
陈磊说：“一款新产品的打磨，需要耗费大量的时间、精力、和心力，整个团队在对市面上几十款互联网白酒进行竞品分析后，选择了其中十款，分别采购并对其：外观包装、度数、香型、口感、物流、到货时间等多维度分析对比。邀请专业的白酒品鉴师对每一款产品的酒质进行专业点评，我们发现，“皮囊”（外观）与“灵魂”（产品）同样优质的产品并不多，于是我们找到了产品差异化，一定要做“皮囊”与“灵魂”都万里挑一的好产品。在实地考察数家酒厂，研究了上万种瓶型，并与青岛琅琊台集团这个历史悠久的酿酒公司达成合作后，最终初步确定了“野蛮生长”的产品调性。”
通过对拥有2000年酿造历史，60年发展史，1000个酵池的青岛琅琊台集团酒厂的实地考察，从根源把控酒质，保证纯粮酿造，纯固态发酵，喝酒之后，不上头，不口干，不难受。
▲青岛琅琊台酒厂实地考察分享
伴随消费升级，品牌类白酒业前景被高度看好，但茅台、五粮液的布局已相当完善，新的经销商进入机会不大，而主打年轻群体的互联网小酒依然有相对大的空间，让我们期待中国互联网白酒又一“小鲜肉”——野蛮生长的正式上线。
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