《舌尖上的中国》让人们了解到美食背后的故事。最近，由腾讯视频自制的大型纪录片《风味人间》正在热播，讲述了全球范围内以美食为线索的人文故事。对于身在异乡的人们而言，一份来自家乡的味道能够带来的不仅仅是味觉上的满足，更多的是心灵上的温暖。
2017-2018 第九届虎啸奖案例年鉴中就收录了聚通达以“# 味之佳肴 情至故乡#寻找乡味代言人”的海尔厨电案例。
— 传播实施背景 —
此次案例实施时间正逢国庆中秋假期的返乡时间轴，面向全国的美食达人，推出# 味之佳肴 情至故乡#寻找乡味代言人活动招募，参与者以视频形式分享与主题相关的、原创的美食作品。
活动参与共分为两轮。第一轮要求参与者添加活动主题词#味之佳肴，情至故乡#发布原创微博，并@海尔智慧厨房；第二轮在第一轮参与者中，根据用户热度值互动选出20名优质代表进行二轮投票，最终评选出TOP3决胜者。同时，凡是热度值进去TOP100的参与者都可被邀请进海尔厨电美食达人交流圈，与知名美食达人进行交流。
活动上线九天，#味之佳肴，情至故乡#活动秒拍传播曝光量为274.5389万，交互量为10.7879万。
— 创意核心 —
以美食为活动中心，激发用户参与热情。美食逐渐成为一个地方的符号，家乡美食对于游子而言更是一种心灵上的慰藉。用美食连接家乡，用游子烘托乡愁。
— 多元信息持续覆盖网络媒体
联动升级引爆用户热情 —
主题贯穿，互联网全媒体覆盖，持续释放品牌声量；高频率异业联合，多元化内容形式，更注重互动活动。
活动传播平台
活动预热倒计时海报，激发用户关注
明星代言，提高活动关注度与曝光量
活动范围覆盖全国
持续性覆盖网络和媒体，释放品牌声量，引发用户热情。
聚通达整合营销
基于受众洞察，整合多维资源，利用丰富的创意方式，聚焦社交网络，生产优质内容，同时利用大数据之下的精准用户分析，实现自有平台精准广告投放，协助品牌和产品社会化影响力扩大、品牌口碑激发、品牌曝光度提升、与消费者建立深层次情感连接。
从0起步，野蛮生长
双微运营、自媒体运营、短视频运营、线上线下执行、内容运营等。聚通达拥有行业深耕多年的专业营销策划创意团队，熟悉国内外前沿市场整合营销规则和战略。团队能够根据企业产品特点及消费人群特征，策划最适合传播的营销方案，并依托强大的技术团队、资深设计团队、资深文案创意团队等高执行力团队和丰富的社会化媒体资源，实现传播效果最大化并助力销售转化。
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