- 文丨不凡商業記者 東三環霍建華 -
今晚張小龍能睡得著覺嗎？
“面對未來，我們很少會覺得威脅來自競爭對手，更多的可能在於我們自己。”微信創始人張小龍話音剛落地，社交行業又迎來了新玩家。
1月15日，雖非傳統意義上的黃道吉日，卻有三家公司要集中發佈社交產品，分別是前快播創始人王欣的雲歌智能、張一鳴的字節跳動以及羅永浩站臺的快如科技。
發佈會前夕，他們吊足了外界的胃口。王欣頻頻在微博上發表對社交行業的看法，今日頭條CEO陳林則發出“中國的社交領域已經到終局了嗎”的疑問，而快如科技那邊，深陷風波的老羅親自站臺，本身就是一大看點。
或許它們依舊無法打破騰訊對社交的壟斷，可至少證明了那隻無形的大網正在出現裂痕，尤其在一些知名創業者和大公司的參與下。
社交新變量
王欣又一次站在了舞臺中央，這也是他出獄後首次出現在公眾面前。
他要帶來一款社交產品，也就是匿名熟人社交APP馬桶MT。在發佈會舉辦的前一晚，一些用戶就已經開始下載使用。
為什麼要給新產品起名為“馬桶MT”？王欣透露自己是劉德華的粉絲，後者有一首歌為《馬桶》，就在今天上午，他還在微博上分享了歌詞。
在他看來，隨著社交關係越來越寬泛，現有的社交平臺已經很難讓人自由的表達， 匿名社交則可以很好的解決這一問題。
馬桶MT的界面很簡單，用戶無需添加好友即可使用。在APP內部只有“話題”以及“聊聊”兩個端口，用戶可以自己設置話題。
話題可以是問題、可以是投票，設置者也可以給話題帶上紅包，每個參與討論的用戶都可以瓜分此紅包，以此來吸引用戶參與討論。
用戶點進話題後就直接進入了群聊，每個話題群限時存在一小時，用戶的頭像以及名字則由系統來分配，因此在同一個群聊裡，沒有人知道彼此的真實身份。
與馬桶MT的相似，字節跳動推出的視頻社交APP多閃的邏輯之一也在於，微信朋友圈已經無法進行真實的自我表達。
一直以來，頭條系要做社交已經成為公開的秘密，尤其是“頭騰大戰”爆發後，頭條系需要一款產品直接進入騰訊的腹地。
據多閃產品負責人徐璐冉介紹，多閃是一個“短視頻+社交”的產品，致力於幫助用戶無壓力記錄和分享生活，不錯過一條關心的動態，並豐富與最親密的人互動形式。
在用戶畫像上，多閃瞄準的年輕用戶，其整個團隊全部為90後，目前多閃還沒有在蘋果商店正式上線，用戶只能通過內測分發平臺testflight的邀請鏈接下載內測包。
據悉，“多閃”最核心的為隨拍功能，用戶拍攝的短視頻在72小時就會變成僅自己可見，隨拍沒有公開的評論、點贊。
徐璐冉透露之所以這麼設計是為了減少用戶發佈信息的社交壓力，但視頻發佈者卻可以在每條隨拍裡看到誰看了你的多閃，並可以通過直接點擊頭像進入私聊。
在這兩家公司之外，2018年下半年以來已經出現了許多新興的社交產品，他們每一個試圖構建的場景不盡相同。
不凡商業在此前的文章《微信七年，社交求變》，大致將其分為三類，靈魂樹洞型，如soul、Uki；興趣社交型，如音遇、積目；即時溝通型，如子彈短信。
而在中國互聯網發展的歷史上，也不缺乏想在社交行業覓得一席之地的公司，他們意氣風發的進入，雖然最終大多以失敗而告終。
為什麼是社交？
早在2010年，馬雲就喊出淘寶即社交的口號。彼時，在阿里內部就開始嘗試做社交產品。此後微信的異軍突起，更加深了阿里巴巴的危機感。
2013年，阿里終於推出了自己的移動社交產品——來往。阿里的所有員工，必須拉300人加入來往，這甚至是與年終獎直接掛鉤的KPI。
彼時，就連馬雲也親自上陣，在來往裡發佈各種動態，一時間來往成了戰略級產品，用戶數也快速突破了1000萬。
可最終來往還是敗下陣來，團隊也被解散。此後，在社交領域，阿里儘管不斷嘗試，可再也沒有獲得重大突破，只能依靠投資微博，勉強佔領了一塊社交陣地。
不止是阿里，網易也曾推出過一款社交產品——易信。那時微信的大行其道已經證明，類微信產品是移動互聯網最不可或缺的應用，網易自然迫切這樣一個超級入口。
2013年8月18日，網易牽手電信，其合資公司推出戰略級產品“易信”。在不到24小時，易信衝上App Store社交類免費榜第一的位置。
出生即巔峰，由於入局較晚以及對產品的定位搖擺不定，儘管有運營商的支持、坐擁上億用戶，易信還是逃脫不了失敗的宿命。
而網約車平臺也不願意放棄社交這塊蛋糕，滴滴順風車剛上線的時候，其設計者就通過突出社交標籤來吸引用戶。
或許很多人會有這樣的疑問，為什麼社交會一如既往保持如此大的關注度？這還要從互聯網的發展變革說起。
在PC互聯網時代，人們獲取信息的入口主要依靠搜索，信息的傳播渠道也是單向的，用戶只能瀏覽信息，無法進行二次傳播。
移動互聯網時代，這一切都發生了變化，用戶不再依賴搜索，每一個AAP都是一個獨立的流量入口。
信息則可以通過在人與人之間的對話、溝通、互動中進行傳播，社交軟件自然就成為了信息傳播的關鍵渠道。
在一切都變得信息化的今天，掌握了社交也就意味著擁有了一個超級的流量入口。在這方面，微信就是很好的例證。
“移動互聯網時代的基礎設施”，很多人如此評價微信，而它也孕育出了拼多多這樣市值超過265億美元的互聯網公司。
然而，社交賽道雖然充滿想象空間，甚至有可能出現體量很大的公司，但無數的失敗也證明要想真正做起來絕非易事。
在發佈會現場，王欣強調，馬桶MT絕對不對標任何一款產品，對於挑戰微信的言論，他也直言“我挑戰不了”。
此前，他就發表過類似的言論。1月11日，他在微博上表示，“微信比你想象的更強大，所以熟人社交不要碰”。
即便如此，馬桶MT還是沒有逃脫被微信封殺的命運，官網鏈接被騰訊屏蔽，騰訊大王卡短信也顯示發送失敗，以至於王欣在微博上喊出“不知道你們怕什麼”。
王欣在雲歌產品發佈會上
微信“怕不怕”外界無從得知，馬桶MT最大的風險恐怕依然是來自監管層面。其次，當用戶新鮮感下降，如何持續留住用戶也是必須要考慮的問題。
或許王欣忘了市面上曾經出現過的一款社交APP——無秘，其主要特點就是用戶可以毫無顧忌的分享秘密、八卦以及爆料。
可在匿名社交之下，人類往往會取下最後的面具，無秘上充斥著攻擊謾罵、負能量和不實信息，從而最終導致關停。
據瞭解，如今在馬桶MT已經開始出現灰色服務、黃色信息。不知道一向奉行技術無罪的王欣，是否又會重蹈覆轍呢？
與馬桶MT的情況類似，沒有太多的懸念，多閃的下載鏈接也被微信屏蔽，畢竟頭條系的部分產品早已經不能正常在朋友圈分享。
不過，由於背靠抖音，多閃可以獲得一定的流量扶持，尤其是5G時代逐漸來臨，短視頻社交或許會迎來新的發展機遇。
多閃產品負責人 徐璐冉
面對封殺，今日頭條CEO陳林表示，“他（指騰訊）不用把我們當競爭對手，我們不是同一類產品，我們只把最親密的人聯繫起來，乾的是不一樣的事情”。
實際上，新興的社交產品無一不強調，沒有挑戰的意願。但作為自己的核心陣地，騰訊自然不願意看到有過多玩家進入，尤其是本身有流量的大玩家。
可伴隨著用戶對微信的審美疲勞，那條縫隙會變得來越寬。只不過，由於騰訊的社交產品已經覆蓋了國內近乎所有的互聯網用戶，在沒有大的創新和突破下，現在大多數的社交玩家，最終還是會以失敗而告終。
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