2018年步入尾聲，電商行業也迎來了年終盤點。作為國民級應用，淘寶上的消費新趨勢，也成為這一年社會經濟變遷和國民情緒流動的重要折射。
回望2018年，商家、消費者、內容創業者……每個人的智慧匯聚在15歲的淘寶，讓其源源不斷產生各種新現象。
這些新現象是什麼？
圖/9月淘寶造物節亮相杭州西湖
造物兇猛：200多家神店亮相史上最大規模造物節
從萬能的淘寶到造物者淘寶，2018年，年輕人的創意繼續在淘寶“瘋長”。
9月，史上最大規模造物節亮相杭州西湖，請來200多家來自天南海北的神店——表情包店鋪、永不落地的紙飛機……這些來自二次元、萌寵、非遺民俗等特色細分市場的神店，連同淘寶博物館、斷橋時裝秀，將淘寶上的創造力展現得淋漓盡致。
“未來淘寶會堅定支持創新和創業，淘寶不光是一個滿足人們購物需求的平臺，更是最好的創新和創業的土壤。”在造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡曾這樣說到。
圖/馬雲三天內兩次參觀造物節神店
另一方面，造物節的火爆也契合了淘寶上年輕消費者不斷增長、特色市場不斷壯大的趨勢。9月發佈的《2018中國青年創造力報告》顯示，全國已有超過200萬90後登淘創業，過去一年增長就超過70萬。
同時，淘寶陸續湧現出非遺技藝、編程玩具、改良漢服等超過2000個特色細分市場，近10萬特色商家崛起。
直播爆發：小目標是3年5000億成交額
2018年，移動電商的產業形態不斷豐富，淘寶也走在前沿——在很多人還以為直播只是電商的點綴時，淘寶已經將它做成了巨大產業，並2018年底喊出來3年5000億成交額的小目標。
圖/90後女孩李雅婷穿著漢服做瓷器直播
經過兩年多的發展，淘寶將直播變成了極具商業價值的產業。今年雙12當天，淘寶7萬多場直播引導的成交額同比去年增長160%。目前，淘寶上月收入達百萬級的主播超過百人，粉絲超百萬的主播已超過1200人。
除了改變商家線上賣貨的姿態，淘寶直播還深入田野、工廠等線下場景，激活更廣闊的線下消費市場。雙12期間，全國八大產業帶直播吸引超過5000萬人次觀看，其中超過6成都是店鋪新客。
淘寶直播持續創造新業態和新就業。據不完全統計，現在淘寶上每天數萬場直播已成常態，在淘寶直播平臺成長起來的一線電商主播孵化公司已逾600家。從主播、網紅，到背後的主播經紀人、場景包裝師、直播助理等，因直播而興起的職業已有數十種。
個性消費崛起：更多人為“小眾愛好” 買單
淘寶一直牢牢把握著經濟和消費的最新脈搏。在這一輪新的消費升級浪潮中，淘寶也是其最前沿的風向標——以不久前的淘寶雙12為例，越來越多的消費者為“小眾愛好”買單：一款單價超過4000元的洛麗塔風格服裝，開場僅20分鐘就被一搶而空；故宮淘寶原創彩妝雙12前夕獨家首發，紫禁城宮牆色掀起新一輪國風審美浪潮……
艾瑞諮詢的數據顯示，使用淘寶的用戶中，年齡在30歲以下的佔比達到73.4%，年輕化特點明顯。大量消費者尤其是年輕用戶，正在向個性化和差異化的消費方向發展。
以消費者多樣化、個性化需求為起點，結合特色商品及特色商家，淘寶將三者緊密聯繫，形成特色市場，互為促進不斷增長。
剛剛發佈的2018淘寶年度寶貝記錄了過去一年的記憶——髮際線男孩的社交狂歡背後，髮際線粉搜索量暴增36倍；金庸離別江湖當天，作品集搜索增長14倍；遊戲愛好者得到正名，淘寶電玩消費年增長40%；中國人一年懶人消費160億，“肥宅快樂”搜索量增11倍。
用戶增長強勁：平臺年增用戶數超1億
15歲正少年，這一年淘寶還在加速奔跑。
極光大數據日前發佈的《2018年電商行業研究報告》顯示，過去一年以來，淘寶整體用戶規模實現高速增長。三四線地區對於用戶增長拉動作用明顯，新增消費者中約70%來自這些地區。
除了用戶增長快，淘寶用戶的忠誠度也遙遙領先，達到85.7%。從用戶活躍度來看，淘寶同樣處於第一梯隊，41.8%的用戶最常用淘寶，日均使用頻次超過4次，日均使用時長排名第一。
圖/今年以來，淘寶平臺上泛二次元人群已過億
根據阿里巴巴新一季財報，截至2018年9月季度，淘寶天貓年度活躍消費者突破6億，已連續五個季度用戶增長超2000萬，平臺年增用戶數超1億。
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