2018年早些时候，有人看到Netflix正在全球数十个市场测试绕过iTunes计费。随着2018年接近尾声，应用商店最畅销的应用程序Netflix已经放弃了新用户在其iOS应用程序中在全球所有市场注册和订阅流媒体服务的能力。这一变化意味着苹果将失去每年数亿的应用程序商店收入——否则苹果将通过其标准的应用程序内交易削减获得这笔收入。
根据Sensor Tower编制的新数据，Netflix在2018年的iOS应用商店中获得了8.53亿美元的收入。根据这一数据，苹果的收购价将达到2.56亿美元左右。
到目前为止，Netflix iOS应用程序通过其应用内订阅产生了超过15亿美元的收入，据传感器塔估计，苹果的削减额将达到4.5亿美元以上。
在这一变化之前，iOS上的Netflix在2018年的平均日收入为240万美元，这意味着苹果公司除了允许Netflix在其应用程序中提供订阅服务外，什么都不做就赚了大约70万美元。（然而，请注意，数据是基于应用商店30%的交易量。在第一年之后，苹果的续费削减幅度降到了15%。这不是考虑因素。但它让你大致了解苹果在这里的损失。）
多年来，Netflix的iOS收入一直稳步攀升。2017年，其用户总收入为5.1亿美元，高于2016年在应用程序上花费的2.15亿美元，这使其成为非游戏应用程序总收入排行榜的第一名。今年，它又一次抓住了这个位置，紧随其后的是Tinder和腾讯视频。事实上，Netflix已经赢得了炫耀的权利，因为它是有史以来收入最高的iOS应用程序，2018年夏季报道。流媒体服务决定绕过应用商店并不是第一个。如今，许多公司将用户引导到网络或其他平台，以避免市场费用。
例如，亚马逊历来限制电影和电视租赁和购买到自己的网站或其他“兼容”的应用程序，而不是允许他们通过其主要视频应用程序进行。同样适用于Kindle电子书，Kindle移动应用程序中也没有提供电子书。Spotify也停止了使用苹果的应用内支付系统支付其高级服务的选择。 而今年的史诗游戏则完全绕过了谷歌的Play Store，并将其削减了30%，因为它推出了面向Android的Fortnite作为一款侧装应用程序。这一决定导致谷歌在市场费用上损失了5000万美元以上。
2018年早些时候，Netflix在谷歌Play的Android应用程序中减少了应用程序内订阅注册。这也表明了它打算稍后收回所谓的“苹果税”。然而，Netflix仍然通过现有用户在Google Play上赚钱。2018年，这一数字总计约为1.05亿美元，其中谷歌的收入接近3200万美元。但Sensor Tower称，这一数字一直在下降。苹果可能很快就会在同一条船上。
Venture Beat是第一个注意到Netflix iOS应用程序发生变化的人。如果苹果对Netflix采取行动，那将是令人惊讶的，因为它没有对其他做出类似行动的主要科技公司采取行动。
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