2018年早些時候，有人看到Netflix正在全球數十個市場測試繞過iTunes計費。隨著2018年接近尾聲，應用商店最暢銷的應用程序Netflix已經放棄了新用戶在其iOS應用程序中在全球所有市場註冊和訂閱流媒體服務的能力。這一變化意味著蘋果將失去每年數億的應用程序商店收入——否則蘋果將通過其標準的應用程序內交易削減獲得這筆收入。
根據Sensor Tower編制的新數據，Netflix在2018年的iOS應用商店中獲得了8.53億美元的收入。根據這一數據，蘋果的收購價將達到2.56億美元左右。
到目前為止，Netflix iOS應用程序通過其應用內訂閱產生了超過15億美元的收入，據傳感器塔估計，蘋果的削減額將達到4.5億美元以上。
在這一變化之前，iOS上的Netflix在2018年的平均日收入為240萬美元，這意味著蘋果公司除了允許Netflix在其應用程序中提供訂閱服務外，什麼都不做就賺了大約70萬美元。（然而，請注意，數據是基於應用商店30%的交易量。在第一年之後，蘋果的續費削減幅度降到了15%。這不是考慮因素。但它讓你大致瞭解蘋果在這裡的損失。）
多年來，Netflix的iOS收入一直穩步攀升。2017年，其用戶總收入為5.1億美元，高於2016年在應用程序上花費的2.15億美元，這使其成為非遊戲應用程序總收入排行榜的第一名。今年，它又一次抓住了這個位置，緊隨其後的是Tinder和騰訊視頻。事實上，Netflix已經贏得了炫耀的權利，因為它是有史以來收入最高的iOS應用程序，2018年夏季報道。流媒體服務決定繞過應用商店並不是第一個。如今，許多公司將用戶引導到網絡或其他平臺，以避免市場費用。
例如，亞馬遜歷來限制電影和電視租賃和購買到自己的網站或其他“兼容”的應用程序，而不是允許他們通過其主要視頻應用程序進行。同樣適用於Kindle電子書，Kindle移動應用程序中也沒有提供電子書。Spotify也停止了使用蘋果的應用內支付系統支付其高級服務的選擇。 而今年的史詩遊戲則完全繞過了谷歌的Play Store，並將其削減了30%，因為它推出了面向Android的Fortnite作為一款側裝應用程序。這一決定導致谷歌在市場費用上損失了5000萬美元以上。
2018年早些時候，Netflix在谷歌Play的Android應用程序中減少了應用程序內訂閱註冊。這也表明了它打算稍後收回所謂的“蘋果稅”。然而，Netflix仍然通過現有用戶在Google Play上賺錢。2018年，這一數字總計約為1.05億美元，其中谷歌的收入接近3200萬美元。但Sensor Tower稱，這一數字一直在下降。蘋果可能很快就會在同一條船上。
Venture Beat是第一個注意到Netflix iOS應用程序發生變化的人。如果蘋果對Netflix採取行動，那將是令人驚訝的，因為它沒有對其他做出類似行動的主要科技公司採取行動。
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