了解还有哪些奢饰品进军酒店行业。
据华尔街日报报道，法国奢侈品巨头路易·威登集团LVMH将以高达26亿美元的价格收购英国豪华酒店集团Belmond。
自今年8月8日以来，Belmond的股价飙升了58%，并且达到了自2008年以来的最高点。
而此次收购的价格比Belmond本周四在美国的收盘价高出42%！截止北京时间12月14日，Belmond的市值约29.87亿美元。
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充满历史感的Belmond
Belmond创立于1976年，前身为东方快车集团。
东方快车？是《东方快车谋杀案》的那辆快车吗？
没错！
那辆开往欧洲的列车，就是Belmond的前身——传奇的“东方快车”集团。
这部电影就拍摄于Belmond旗下的首两节东方快车车厢。
这部列车，有6节车厢由Art Deco鼻祖Rene Prou进行设计，红木车壁上镶嵌的酒神侍女和磨砂郁金香壁灯都是出自Rene Lalique的正品拉里克玻璃，黄铜质地的车厢里椅座、柚木地板，让墙壁上的抽象几何名作《高空秋千》都自叹弗如。
不过，“东方快车” 于2014年改名Belmond，收购了威尼斯Hotel Cipriani，开始扩张自己的酒店版图。
目前，Belmond在全球24个国家有46家高端酒店，包括意大利阿马尔菲海岸的Hotel Caruso和圣彼得堡的欧洲大酒店（Grand Hotel Europe），集团2017年总收入为5.61亿美元。
除了酒店业务，Belmond还拥有纽约“21俱乐部”地下酒吧、法国游轮、伦敦-威尼斯专线火车以及博茨瓦纳野生动物园营地，旗下业务主要涵盖酒店、火车、轮船、餐厅4大版块。
Belmond还曾被《Travel + Leisure》评为十大奢华酒店品牌之一，这家酒店也可能是小编见过最不按套路出牌的酒店之一！
它能把Grand Hotel Europe开进圣彼得堡，也敢把LA RéSIDENCE D'ANGKOR安插在吴哥窟旁边，甚至会让HOTEL DAS CATARATAS去投奔伊瓜苏瀑布！
△Belmond Grand Hotel Europe，圣彼得堡核心地带的文化和美食地标。
△BELMOND LA RéSIDENCE D'ANGKOR，传统高棉风格的隐秘酒店，毗邻吴哥窟。
△BELMOND HOTEL DAS CATARATAS，伊瓜苏国家公园内唯一一家酒店，瀑布跌宕之声就在耳畔。
对了，乔治·克鲁尼是Belmond的忠实粉丝，其婚礼曾在威尼斯Cipriani举行。
而Cipriani的创始人之一Giuseppe Cipriani是海明威的好友，也被写进了他的一本书中。他与几位好友达成共识后，迅速买下了离圣马可广场仅三分钟“船程”的Giudecca岛上的3英亩土地。在不到两年的时间里，酒店开张营业了。
不过，Cipriani也不是完美无缺的，酒店只在每年的4月初至9月底才接待客人。
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早已向酒店奔跑的LVMH
今年8月，Belmond表示已聘请高盛集团和摩根大通进行战略评估。
11月，Belmond董事长Roland Hernandez称这次评估“十分严格”，但是管理层因为第三方对公司表现出的兴趣大受鼓舞。
LVMH旗下拥有时装品牌LV和香槟品牌Dom Perignon，是此次交易的最后赢家。
据知情人士10月份透露，对Belmond提出全权或部分收购邀约的买家包括私募股权投资公司KSL Capital Partners LLC、黑石集团有限公司、私募基金KKR＆Co和私人房地产投资公司Ashkenazy Acquisition Corp.。
其实，早在2010年4月，LVMH集团就宣布正式成立了酒店管理公司LVMH Hotel Management。
当时集团的公告就称，LVMH是为了“满足其客户对探索难忘目的地并享受独特体验的需求，并借助多产业协同效应，最大化集团品牌价值和在高端奢华酒店领域的长远发展”。
时间再往前推，在2008年，LVMH集团就已建立一支专门团队，钻研法式奢华酒店品牌Cheval Blanc，包括其酒管团队建设、合作伙伴挑选、销售策略部署、视觉形象把控等。LVMH集团表示，其目标是从概念到日常运营都掌控好奢华酒店的服务模式。
2011年，LV集团收购了意大利奢侈品牌宝格丽，而后者亦与万豪集团创建了合资公司，打造宝格丽酒店及度假村（Bulgari Hotels & Resorts）。目前宝格丽在中国北京和上海都已有酒店开业。
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“抛弃时尚界”的奢侈品牌
如果现在你还认为宝格丽是珠宝，兰博基尼是跑车，范思哲是高定，菲拉格慕是鞋包，阿玛尼是西装……那么显然你已经OUT了！
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菲拉格慕是最早的跨界者
在奢侈品牌中，菲拉格慕是较早跨界高端酒店的一员。
早在1995年，菲拉格慕便投资经营了自己的酒店管理公司lungarno。作为全球小型豪华酒店联盟成员之一的lungarno酒店，目前只在意大利开设5家，其中佛罗伦萨有三间，罗马和米兰都各有一间。
值得一提的是，此前Lungarno酒店曾来到中国考察市场，也许不久的将来在中国也会出现一座菲拉格慕酒店。
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兰博基尼青睐中国酒店业
听到兰博基尼的名字，好像耳边已经有了轰鸣声。
其实早在上世纪80年代，兰博基尼公司创始人之子便以自己的名字创立了这个分支，并开始促进企业走向多元化发展。游艇，服装，皮具，手机，产品线已经非常广了。
而在中国开设酒店最多的奢侈品牌也是兰博基尼，目前已经在苏州，昆山和黄石三地开设了三家托尼洛·兰博基尼酒店。
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不是所有酒店都能叫阿玛尼
阿玛尼的公寓和酒店在全球的数量屈指可数，但无一不是全球顶级地标，如迪拜塔阿玛尼酒店、米兰阿玛尼酒店、伊斯坦布尔马茨卡公寓、孟买的世界塔和马尼拉的世纪尖塔。
即便如此，在孟买、伊斯坦布尔、马尼拉的阿玛尼项目也无法冠以阿玛尼的名讳，因为阿玛尼在其中只负责了室内项目，只有深度合作的项目，阿玛尼才愿意冠名。
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“数不胜数”的宝格丽酒店
上海宝格丽酒店选址在苏河湾沿河开发区内，这一地带被称为“上海黄金湾”，是上海最著名的历史风貌保护区之一。
按照规划的蓝图，苏河湾将拥有诸多新颖时尚的当代建筑，同时聚集“太后宫”“许愿园”和“王母庙”等著名古代建筑。
去年，宝格丽旗下第4家豪华酒店在北京开业。
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范思哲缅怀传奇大师
第一家范思哲酒店着落在黄金海岸Broadvater海湾边，名叫Palazzo Versace，直接翻译过来便是范思哲皇宫。
它融合了古典主义与奢华气派，前卫的先锋派设计理念与欧洲宫廷及古典罗马风格，充分展现了范思哲的DNA。
酒店的规模并不大，但从细节处就可以看出它的奢华，大门口铺路的鹅软石都是从意大利空运而来，主建筑中雕刻的范思哲头像揭示着酒店尊贵的身份。
事实上，虽然这座酒店由Gianni Versace大师一手创办，但大师未等到酒店盖完便意外在自家家们口遭遇枪杀，撒手人寰，未能看到酒店落成，想必也是大师的终身遗憾。为此，入住Palazzo Versace，也多了一份对于这位已故传奇时装设计师Gianni Versace缅怀之情。
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亚洲或是复苏重心所在
根据德勤全球发布的第4期《全球奢侈品力量》年度报告，在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴奢侈品市场上，70%的消费者表示他们在过去5年增加了奢侈品的相关支出，这一比例在欧盟、美国和日本等成熟市场中仅为53%。
而奢侈品消费的回暖更加刺激了商场对于品牌组合调整的欲望。
当前，对于奢侈品消费的需求已经不仅仅满足于商品的消费，更向“生活方式”的消费转移。
有商业分析人士认为，奢侈品品牌加速了在酒店、餐饮等业态的渗入，正是为了契合新的消费需求。
波士顿咨询公司（BCG）一份针对美国奢侈品消费者的调查显示，51%的奢侈品消费者追求“丰富体验”，大于奢侈品本身。
Giorgio Armani就选中了迪拜，开了家名为Emporio Armani Caffe的餐厅。
Burberry打造极具英国传统风格的奢侈品牌餐厅Thomas’s。
据悉，从2015到2017年诸如爱马仕、香奈儿等都先后在甜点店、咖啡店、巧克力店、餐厅等领域有所布局。
跨界抢占市场，对于奢侈品牌来说，无论是开餐厅还是开酒店都为了让自己的品牌更多地接触消费者。所以，这些奢侈品牌们早已不满足于用口红、衣服、珠宝、旅行箱占领你的生活，能365天锁定你才是他们的终极目标。
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