日曆上的11月11日，如今更多的被中國人稱之為“雙11”，這已經跨越了對一個日子簡單的稱呼，更是中國商業史上規模最大的全民狂歡的潛臺詞。
2018年的11月11日，隨著零點指針在漆黑夜裡滴答作響，“雙11”的狂歡在數以億計的消費者群體中拉開帷幕：每一秒跳出的數字，一次次創新的記錄，以億元為單位的計數，再次證明2018年“雙11”洶湧而來，以互聯網為代表的中國新零售，其爆發力已經擴張到了商業的每一處“毛細血管”。
隨之而來的是，各大電商平臺一次次不斷刷新的“戰績”。從各家“戰績”來看，今年天貓、京東、蘇寧、唯品會等電商平臺保持著刷前一年新紀錄的“風格”：11月11日24：00，2018天貓“雙11”成交額突破2135億元， 早在昨天12：08：40，天貓的成交額就已超1500億，距離打破去年“雙11”全天交易額1682億元紀錄僅一步之遙；昨日14：00，京東的累計下單金額達1354億元，11月11日的24：00，總金額突破1598億元；昨天12：00，“雙11”開售僅僅12小時的唯品會公佈訂單量超800萬元，截至11月11日中午12：00蘇寧杭州大區線上與線下交易總額達到6.8億元。
除了令人吃驚的巨大成交額，各大電商平臺下單金額“破億”甚至“破十億”的速度也快得驚人，有的甚至達到了以“秒”計算的速度。比如天貓僅用21秒成交額就突破10億，這比去年快了7秒；天貓破百億的時間點也定格在0點2分05秒，比去年用時快了近一分鐘；網易考拉平臺的銷量額破億用了229秒。
各家電商平臺的商品側重雖各有差異，但綜合來看，用戶購物呈現出年輕化和消費升級成為大部分電商平臺今年“雙11”的共同特點。在天貓和京東公佈的熱銷品類和商品中不難看出，高品質商品、進口商品成消費大勢，越來越多的消費者願意為愛好買單。
千億的成交金額背後，杭州市乃至浙江省的居民為這個數字“貢獻”了多少？截至記者發稿，在“2018年11.11京東全球好物節”中，浙江省累計消費金額全國排名第5位，京東大數據顯示，浙江母嬰消費增長趨勢明顯，單品銷量貝因美奶粉成為最熱銷的商品，緊隨其後的是花王紙尿褲。同時，作為天貓“雙11”的主戰場，杭州線上交易火爆，截至11月11日16：00，杭州剁手族排行穩居第三，考慮到杭州人口數量不足千萬，足見杭州消費者的購買力驚人。
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