中午吃榨菜，出門靠摩拜，一口二鍋頭，購物9塊9……最近網上經常有人這樣調侃：因為錢包癟了，只能消費低價商品，我們的消費降級了。在9月6日商務部舉行的例行發佈會上，商務部新聞發言人高峰表示，關於“消費降級”的說法，我們認為有失偏頗。當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側面反映了消費升級的新趨勢。（央視網9月6日）
在“消費升級”剛流行幾年後，“消費降級”又稱為當下的熱詞。最常見的，便是股民之間的調侃，大盤跌跌不休後只能“關燈吃麵”，且數據也似乎證明了這一點，似乎苦日子真的已經來到。
近日上市的拼多多，更是以廉價購物的模式賺足了眼球，被認為是“消費降級”的代表，似乎進一步證明了年輕人的消費有降級趨勢。果真如此？商務部發言人的表態從另一個方面說明，這樣的觀點未必站得住腳：一是消費者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費升級。榨菜、二鍋頭銷量上漲，相當程度上源於統計口徑的變化。譬如榨菜，越來越多的人由選擇雜牌、散貨而轉為知名品牌，如股價一路上漲的涪陵榨菜。也就是說，在從前，很多大眾消費品的統計失真，而現在則體現得更加真實；其次，消費方式、消費觀念和消費心態的升級，多樣化電商的發展，共享經濟等新的消費形式，帶動了網絡消費群體的擴大，滿足了中小城市和鄉村新的消費群體的購買需求。這個更好理解，不能因為便宜貨賣得更好，就理解為消費降級，而要關注消費結構的變化。譬如，在城鄉居民消費結構中，服務性消費支出的佔比在不斷上升。吃榨菜、喝二鍋頭，但並不妨礙他還更多地出門旅遊、看電影，順便還為遊戲充值。這是降級還是升級？
一個很容易陷入的誤區是：買的東西越來越貴，就是消費升級；買的東西越來越便宜，就是消費降級。以網約車和網絡購物為例，同樣的消費需求，由於新興業態的出現，消費者的單次花費更少了。不過，如果從宏觀來看，消費者的消費頻率卻更高了，消費總量和消費體驗其實是不斷增高的。反觀拼多多，它的成功真的是依靠消費降級嗎？那為什麼淘寶和京東出現時，甚至在京東和蘇寧大打價格戰時，沒有人說消費降級呢？
從此前媒體的諸多報道來看，其成功大概有三個原因：一是三四線城市人群的消費升級，一些原本就購買力極低的人群，將購物由線下轉到線上，原因就是更便宜和“看起來更靠譜”；其二，大量的投入和補貼。拼多多近日發佈的財報顯示，其二季度的淨虧損達到了64.94億元，如果不大筆“燒錢”，類似“7.7元10條內褲”的促銷是很難持續的；最後，備受詬病的假貨氾濫，亦是原因之一。從被國家市場監管總局約談，再到遭到美國律所的集體訴訟，拼多多也許做了很多，但距離人們的期待還有相當距離。
其實，賣便宜貨並不丟人，但便宜貨不等於假貨，走低端路線更不意味著縱容商家“傍名牌”，否則便是對消費者和正品商家利益的雙重傷害。“小米新品”和小米無關，“創維先鋒”與創維無關，如此打擦邊球的“傍名牌”行為，早已突破了法律底線，在中美貿易戰背景下尤其刺眼，因此才被有關部門要求重點打擊。誠如拼多多負責人所說，“山寨貨不等於假貨”，可這些商家賺的是什麼錢，你自己心裡沒數嗎？假貨不合法，山寨貨同樣不合法，即使很多消費者是知假買假，法治社會同樣不能允許其存在。既然物美價廉，具有核心競爭力，何不建立自己的品牌？
由此來看，且不說消費降級尚是個偽命題，即是真的迎來降級的苦日子，也絕不是製假售假者的遮羞布。消費者“只買對的，不買貴的”沒錯，同樣體現著對美好生活的嚮往，但這絕不是假冒偽劣產品和山寨品牌的機遇，如果有平臺甘當他們的“下水道”，也許能興旺一時，卻終究不會形成持久的競爭力。
閱讀更多 財經熱點解碼 的文章
