近日，無印良品在中國市場進行了第八次大降價，距離上一次降價只有4個月，與當前消費領域全線漲價形成鮮明對比。該公司表示，各處原因導致成本減少，所以做出調價決策。但是業內人士認為，行業內競爭格局的變化和競爭壓力的加大，也是其降價的重要因素。
此外，值得一提的是，伴隨著頻繁降價的同時，關於其產品質量不佳、標籤混亂等方面的問題也不斷爆出，在愈演愈烈的市場競爭背景下，消費者逐漸分流，業績增長呈現壓力。
頻繁降價拉攏大眾？
公開資料顯示，無印良品於去年8月宣佈中國店鋪在2017年秋冬開啟新定價，其中家居類降價幅度為67%，電子類和健康美容類分別降價21%、24%。在此之前，中國內地地區已有過六次降價。
無印良品表示，降價主要來自降低進口關稅、優化庫存管理、擴大生產規模和減少物流成本等方面的原因。該公司在與中國有優惠關稅的一些東南亞國家和中國內地生產產品，從而達到降低關稅的目的。加之中國市場需求的增加，規模擴大後，生產效率也隨之提高，降低了每件商品的成本。
鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司程偉雄告訴藍鯨產經記者，無印良品在日本是一個大眾品牌，到中國反而成為了中高端品牌。因此，無印良品只能侷限在一二線市場，渠道下沉到三四線城市難度較大。隨著無印良品向全國佈局，逐漸規模化，產品成本得以降低。為適應市場，迴歸滿足大眾需求的定位，價格開始不斷下拉，雖然單個產品毛利下降，但是毛利總額也會隨著店鋪增多而上升。
然而，歷經多次降價的無印良品，在中國區的業績表現並未盡如人意。在2017年6-8月的第二財季中，海外市場的同店銷售額增長4%，而在中國同店銷售額僅增長1.8%。但得益於其在中國區的店鋪擴張，中國區的銷售額增長了22.6%。
無印良品表示，未來在中國的擴張會有所放緩，預計在本財年內只增加30家店鋪，而此前曾宣佈在本財年內增設40家。目前中國區店鋪約有210家。
此外，不時爆出的產品標籤混亂、質量不佳、不能維修等問題，也讓消費者對無印良品產生質疑。此前，國家企業信用信息公示系統（北京）顯示，無印良品（上海）商業有限公司北京朝陽第一分公司銷售的六角彩色水筆文具、水性筆50色等8種商品的標籤上沒有生產日期，執行標準與產品實際不符。
另外，無印良品也曾因產品不合格、違反《廣告法》等遭到過處罰。據國家企業信用信息公示系統數據，2017年無印良品在上海和北京的公司因產品質量等問題被處罰4次。
“模仿者”帶來的市場衝擊
與無印良品不斷降價的同時，是國內類似風格的“雜貨店”模式正在崛起。網易嚴選、小米有品等平臺被認為是無印良品的勁敵。隨著這些電商平臺開始佈局線下門店，無印良品要面臨的競爭壓力越來越大。
網易嚴選上線時就宣稱產品來自於為無印良品代工的工廠，“採用同樣的材質，來自同樣的製造商”，但價格卻只有無印良品的一半，吸引了大批消費者的關注。比如，一套純棉的格子床上三件套，在無印良品售價在600元左右，而網易嚴選類似設計風格的純棉四件套床品售價僅為300元左右；網易嚴選官網中標註為“MUJI製造商”的居家拖鞋僅售30至40元左右，無印良品類似風格拖鞋則賣到100元左右。
而網易嚴選宣佈開始佈局線下門店的同時，也積極佈局生活方式領域。繼在廣州開設咖啡館後，網易嚴選宣佈在杭州開設酒店，書店也提上日程。
除網易嚴選外，小米旗下精品電商平臺有品也將在上海開出實體店。有品實體店取名為“有品生活”，這將是繼“小米之家”後，小米旗下的第二個實體店業態。“有品生活”門店將白色系作為主色調，走類似無印良品的簡約風格。
藍鯨產經記者在小米有品官方網站看到，其產品除服飾、家居用品外，還有家電、手機等電子產品，價格與網易嚴選接近，較無印良品更加“親民”。
事實上，面對激烈的競爭，無印良品也在尋求新的利潤增長點。此前，無印良品酒店在深圳正式亮相，還延伸出了MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多種業態，囊括餐飲、圖書、講座等多種形式。
程偉雄表示，無印良品在國內掀起了一股“雜貨店模式”之風，打開了原創設計的空間和通道，國內開始有了許多模仿者。但是無印良品的核心競爭力在於其原創的設計風格和全球化理念，目前國內的一些效仿者只做到了“形似”，而沒有做到“神似”，究其根本，還是原創度不夠。
“原創代表的是品牌的造血能力，如果只學習到表面，只能稱之為‘買手’，在短期內會有生存價值，但卻沒有長久的競爭力。”程偉雄說。
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