最近，圍繞商標NOME諾米歸屬權的爭執在葉國富的名創優品和陳浩的NOME家居之間水深火熱地展開。從目前雙方表態和動作來看，不是你死就是我活，驚心動魄。江湖險惡，大戰一觸即發，一場葉國富的蛤蟆功野路子大戰陳浩的詠春拳新模式的大戲已經拉開!
名創優品突然發難，諾米指責其手段很LOW
查閱百度得知，名創優品是一家時尚休閒百貨市場連鎖企業，由廣州財團在2013年引進；9月，MINISO名創優品“中國一號店”在廣州開業；目前，在亞洲地區正式運營的店鋪多達數百家。經營商標為MINISO名創優品，創始人為葉國富.
MINISO名創優品據稱源自日本，崇尚“簡約、自然、富質感”的生活哲學，奉行“迴歸自然，還原產品本質”的設計主張，為全球消費者提供真正“優質、創意、低價”的產品。由於70%的產品價格在十元左右，所以，MINISO名創優品在消費者眼裡是一個類似於“大創生活館”的物美價廉的“十元店”。
NOME諾米是廣州諾米品牌管理有限公司經營的家居新零售品牌，註冊日期為2017年9月6日，中文名為“諾米家居”，經營以家居為主，兼顧服裝、數碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類，提倡“不隨主流，告別過去，探索一種新生活方式”的主張。創始人為85後創業的代表人物。據業內人士稱，陳浩市場嗅覺敏銳、有獨特的商業見解和洞察，是零售業的資深玩家，立志將NOME諾米打造成中國家居新零售第一品牌。2017年8月，諾米首家門店開業。2018年4月，一次會議簽約加盟商超過1000家，成為新零售業一匹橫空出世的“黑馬”。
本來各有各的經營品牌，明面上大家井水不犯河水。但由於業務範圍和市場定位有部分重合，名創優品由於佈局考慮比較短期，2017到2018上半年業務出現嚴重下滑。葉國富認為諾米是未來的趨勢，而且很有可能衝擊名創優品，於是激烈碰撞在所難免。2018年3月14日，葉國富將名創優品（廣州）有限責任公司控股的廣州意創百貨有限公司更名為諾米設計（廣州）有限公司，開始了深謀遠慮的佈局。3月19日，葉國富突然發難，在微信朋友圈高調稱“新品牌nome啟動第一天就有33個人諮詢，6家簽約！感謝團隊的付出及老客戶的信任！”這條微信讓NOME諾米商標之爭開始浮出水面。
葉國富的舉動讓NOME家居創始人陳浩憤怒了。3月21日，NOME家居的官方微信公眾號發佈了一篇《致葉某的一封信——你的流氓阻擋不住你的死亡》的文章。文章無字直指葉國富造謠滋事的醜陋行徑，認為名創優品“10元店模式開的越多死的越快”，稱NOME是比名創優品更新、更先進的物種。3月26日，陳浩在北京召開新聞發佈會，抨擊名創優品的模式讓加盟商逃不過“開業3月流水下滑，開業2年出現虧損”的怪圈，稱其“惡意竊取NOME創意”。
NOME家居的強硬反擊，無異於火上澆油。在閉關沙盤推演了一個月後，4月18日，在沒有開出一家店的情況下，名優創品高調舉辦“NOME加盟商發佈會”，正式宣佈進軍“家居+服飾”市場，並在現場開放“NOME品牌”投資加盟名額.這比陳浩原定的4月22號的加盟商會議提前了四天，被外界認為是試圖截胡陳浩之舉。
出乎意料的是.4天后，陳浩的NOME家居如期在深圳舉辦渠道投資會，不僅沒有被影響，所有客戶一邊倒，全部力挺陳浩，現場簽約加盟店1400家。陳浩稱要“至2020年在國內開店2000家，海外1000家，規模將達500億元”。隨後，葉國富再次喊話，將陳浩招商舉動稱為“最近發現個別不法分子打著NoMe的名義到處開發佈會及招商會，希望各位商家謹慎假NoMe的店鋪的進入”。有點賊喊捉賊的意思。
至此，MINISO名創優品與NOME家居戰火全開，不斷向縱深蔓延。MINISO名創優品邊說邊幹，開始馬不停蹄地裝修自己的“諾米”門店。目前已經裝修完工，並且開業的名創優品諾米店有兩家，分別位於廣州北京路的光明廣場和江南西地鐵城；正在裝修的有一家，在新疆卡樂士。據一些購物中心經營者居反映，名創優品的“諾米”店與NOME家店的簡直是一個模子刻出來的，稍有差異的是NOME徽標上少了一橫過張。來自商場的反映，由於名創優品針對性極強，其用來招商的資料和品牌手冊都是拷貝NOME家居的，甚至NOME創始人陳浩的照片都赫然在列，“除了幾張設計師照片有所區別，銀行賬號是自己的，其他全部照搬NOME的加盟商資料和品牌手冊”。
新疆維吾爾自治區烏魯木齊市新市區長春南路卡樂士YOHO廣場的高仿山寨NOME店
從口水仗到實戰，交集之大，尺度之大，戰火之烈，讓人瞠目結舌。這種李逵和李鬼之爭，只在吳承恩的小說《西遊記》裡見過，那就是精彩絕倫的孫悟空和六耳彌猴之爭。從目前態勢來看，圍繞NOME諾米商標只是戰爭才剛剛開始。接下來，雙方將調動一切資源，採用一切手段投入戰事。
葉國富發難邏輯：狸貓換太子，轉型策略是否幼稚?
真實背景:由於名創優品業務遇到瓶頸和嚴重下滑，葉國富認為陳浩的諾米應該是未來。於是，葉國富想吃這塊蛋糕.
按理，葉國富要轉型，也可以另起個品牌，為何要和陳浩一樣也叫NOME呢？為何NOME諾米商標就出現了爭執呢？
背後的真相無外乎兩點：其一，葉國富發現一個“漏洞”，陳浩的諾米商標還在註冊中，拿到商標註冊證還需要一年左右時間。
其二，陳浩NOME業績很兇。而且開店速度太快，短期內得到行業內快速傳播，各大購物中心都在搶奪諾米品牌。未來會很快佈局完全國購物中心，根本阻止不了!這時葉國富如果做一個nomo或者meme的品牌完全沒有辦法競爭，也很明顯會淪為山寨NOME性質的跟隨性品牌，而且從各方面都很難和陳浩諾米競爭，因為他們速度太快。因此，葉國富乾脆一不做二不休，反正陳浩的NOME暫時還沒有完全註冊下來，那我也叫NOME,反正我在行業內的知名度更高，或許人家以為我才是真的呢？一年後實在不行，再改成nomo也可以.葉國富的模仿能力遠超創新能力，他認為此舉可以最大程度的狙擊陳浩真NOME的速度，讓市場產生混淆視聽的概念。於是，一場滑稽的“賭徒遊戲”就開始了！
查閱中國商標網得知，申請註冊“NOME”相關商標的共有228項，其中申請人為廣東普斯投資有限公司（持有Nome家居71%股份）及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項，申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日之間；申請人為廣州人人管理諮詢有限公司（名創優品關聯公司）的有8項，申請日期均為2017年12月18日。從申請商標註冊的日期先後來看，NOME家居方捷足先登了相當長一段時間。但從申請結果來看，目前兩家都沒有註冊成功，最新狀態還是“等待實質審查”。
據北京囯舜律師事務所管委會主席、副主任王鑫稱，“按照我國商標法的規定，原則上是保護申請在先的商標，所以申請順序是有很大的直接關係的”。由此看來，即使是在葉國富一直樂此不疲的商標領域，實際並不佔優。
如果按照一般的商業邏輯，本來名創優品這個品牌已經上規模，且深入人心了。在局外人看來，葉國富只需把名創優品做大做強就行，完全沒必要再費心勞神地做一個假諾米的子品牌。所以，更多人將葉國富行為解讀為將對手消滅在萌芽狀態的一種策略。雖然經營時間不長，但NOME家居發展讓人刮目相看。據有關數據，陳浩創辦的NOME家居的店鋪月營收在150萬元到350萬元之間，部分門店坪效達到每月6000-8000元，比無印良品還高25%；會員數達到30萬，單個門店日均客流為1600人次，每天生成300個新會員，轉化率達到20%。如果聽憑NOME家居發展下去，將對名創優品的江山造成蠶食鯨吞之勢。
事實上，這種敵對態勢早就顯山露水了。雙方第一回合的短兵相接是在融資市場，以名創優品落敗，NOME家居勝出結束。2017年，有投資女王之稱的今日資本掌門人徐新先找到葉國富洽談合作，但徐新後來並未投資葉國富。後來徐新給陳浩的NOME家居投了2.25億——其時NOME家居只有一家門店。知情人稱葉國富對此耿耿於懷，此事成為諾米商標之爭導火線。加上市場定位，導致產品價格偏低，利潤稀薄，名創優品亟需一個新品牌來實現轉型自救，以提升利潤。市場定位略高，成長速度迅猛，且商標尚在申請階段，適合渾水摸魚的NOME就成為葉國富的山寨標的。
目前，NOME諾米商標之爭，雙方各執一詞，愈演愈烈。看來，這是一場艱苦卓絕的持久戰。雖然陳浩的NOME家居有天時地利優勢，但葉國富是此道老手，具有類似的對敵作戰的豐富經驗。2015年名創優品連鎖店曾陷身“高仿門”，被媒體曝出“90%為中國產高仿”，而非其宣稱的“日本品牌”。最近，廣州諾米品牌管理公司發了一個聲明，聲明稱名創優品及其前身哎呀呀公司（實際控制人葉國富）曾有過多次通過搶注商標、串通設計訴訟、惡意侵權等行為訴訟，被最高人民法院認定為“利用涉案註冊商標設計侵權訴訟索取鉅額賠償、打擊競爭對手的行為，屬於濫用商標權的行為，違背誠實信用原則和權利不得濫用原則”而敗訴。
陳浩的NOME家居理念引領潮流，符合年輕化，時尚化特徵，形象清新脫俗，念起來朗朗上口，頗得消費者認可。如果名創優品能通過山寨NOME實現襲擾，藉著NOME的勢頭和從NOME“借”來的全套物料，喬裝打扮，混進購物中心，分食其份額，也能讓陳浩的NOME合作伙伴產生顧慮，拖慢陳浩的NOME的發展，藉此完成自救與轉型，看起來，這簡直是一條華麗的終南捷徑啊？
對此，一位資深的業內人士給筆者做了一個分析，全國購物中心只有那麼多，NOME已經成行成市，名氣已經起來了，如果葉國富不山寨NOME進行阻撓，陳浩會更加快速地把購物中心佔領掉。葉國富只有做假NOME，才可能減慢陳浩進入購物中心的速度。靠著名創優品積累的知名度，讓葉國富想當然地認為，他是能以假充真的。而實際上，商標他從陳浩手裡是搶不到拿不走的，這一點，其實他本人心裡是最清楚的。葉國富收購來幾個的類似NOME的商標，在陳浩拿下商標註冊證之後，他會作為備選，將來可以把門頭和快速地改過來，這才是他的真正邏輯。
該人士認為，葉國富希望以假充真，挽救名創優品的主營業務的頹勢。但是，窗口期已經過去了，這也是為什麼陳浩的NOME在2017年下半年開出第一家店後，徐新第一時間投資 2.25億，在今年的四月份，再次拿到了紅杉資本的1.3億投資以及徐新的5千萬追加投資，估值從最初的15億又翻了一倍，達到三十億。因為全國排名前200家購物中心，其中150家，陳浩已經簽完合同了。這場仗，從盤面上看，葉國富已經毫無勝算。未來他要面對的，不只是名創優品主營業務包括海外業務的大窟窿，還有陳浩NOME的律師團隊對他提起的大量法律訴訟，葉國富的做法是一種不折不扣的賭徒心態。
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