8月30日晚間，中國領先O2O智慧零售企業蘇寧易購（002024.SZ）發佈2018年半年度報告。儘管上半年國內消費環境整體走弱，但蘇寧易購依然交出了一份逆勢增長的“成績單”，其強勁的業績顯示自身已經進入全面釋能、高速發展的“新常態”階段。
2018年1-6月，蘇寧易購實現營業收入1107.86億元，同比增長32.29%；實現商品銷售規模為1513.19億元（含稅，下同），同比增長44.63%，保持遠超行業的增速。上半年蘇寧易購實現歸屬於上市公司股東的淨利潤59.97億元，較上年同期增長1957.38%，顯示其經營效率不斷提升、盈利能力繼續加強。
蘇寧易購集團董事長張近東認為，蘇寧易購連續兩個季度主營收入保持高位增長，已經駛入極速發展的軌道。目前，整個零售行業線上線下融合發展的趨勢已經明確，作為零售業唯一一個線上線下同步發展、等量齊觀的企業，蘇寧已進入質變階段，高速增長就是蘇寧未來發展的新常態，將會一直延續下去。
渠道下沉，銷售網絡覆蓋各級市場
今年上半年，國內消費環境始終處於弱復甦的增長態勢。根據國家統計局數據顯示，2018年上半年社會消費品總額累計同比增長9.4%，相比去年同期增速放緩1.0個百分點，二季度增速比一季度下降0.8個百分點。
具體來看，零售行業的挑戰與機遇並存。上半年全國鄉村消費品零售額同比增長10.5%，增速超過城鎮，顯示農村消費熱情不減；網上消費仍然保持了較快的增速，上半年全國網上零售額同比增長30.1%。
蘇寧易購的逆勢增長正來源於新興的市場機會。依託於前瞻性的智慧零售佈局，上半年蘇寧打造了覆蓋各市場以及線上線下的全渠道網絡，能夠滿足消費者在任何時間、任何地點、任何服務的需求，最終搶佔品質消費、低線市場消費崛起的風口，實現業績逆勢增長。
財報數據顯示，進入2018年以來，蘇寧易購商品銷售規模連續兩個季度實現超過40%的高速增長，營業收入增速也連續兩個季度突破30%。其中，線上平臺商品交易規模更是同比增長76.51%，成為帶動整體銷量增長的最核心動力。
尤其在縣鎮、農村市場，蘇寧易購直營店、蘇寧易購零售雲加盟店迅速下沉擴張，同樣拉動規模高增長。上半年，蘇寧易購直營店新開349家，蘇寧易購零售雲加盟店726家，並儲備了近700家資源。通過輸出零售核心能力，賦能供應商與商戶，蘇寧易購零售雲加盟店已成為縣鎮家電、3C市場的流量收割利器。
而根據蘇寧方面的規劃，到2020年全國互聯網門店將達到20000家。可以預見，隨著蘇寧無限場景渠道的建成，將打開更寬闊的未來增長空間。
場景互聯，塑造未來零售業“樣板”
行業遇冷，始見真章。長期以來，無論是在電商如火如荼發展階段，還是線下價值被重新發掘之後，蘇寧都始終堅持走自己的路——打造線上線下融合的全渠道經營智慧零售模式，而其核心就是“場景互聯網+智能供應鏈”。特別是場景互聯網，已經成為零售業新趨勢。
隨著人工智能的發展，純電商模式的發展已進入瓶頸。智慧科技不斷融入各行各業，傳統渠道已無法滿足用戶需求，“全場景”、“全品類”變得越來越重要，純電商已不能滿足消費者多樣化需求。場景互聯時代，對消費者來說，購物買到的不單是一件好產品、好服務，更是一種美好的生活方式。
在剛剛結束的818發燒購物節中，蘇寧率先提出“用場景互聯犁一遍中國零售的土地”。而這背後，正是蘇寧連續多季度保持高位增長的“底氣”。在上半年消費市場偏弱的環境下，蘇寧逆勢大漲的業績，證明智慧零售模式不僅僅停留在概念層面，而是切實能改進行業效率、提升用戶體驗，從而推動零售業高速發展。
2017年，蘇寧率先提出智慧零售模式，並全力打造覆蓋各市場級別以及線上線下的全渠道網絡。目前，零售業線上線下融合的趨勢已經明確，既有用戶體驗又有行業效率的互聯網零售渠道，已經成為蘇寧在互聯網零售競爭中的核心優勢和差異化資源。
國泰君安認為，全渠道融合順應行業趨勢，多年積累厚積薄發。從2013年起蘇寧就逐步建立線上線下全渠道融合的發展思維，隨著全行業新零售思維逐漸從概念深入運營層面，蘇寧全渠道發力的多年積累經營逐漸進入收割階段，當下時代背景發展下更顯得心應手。
2018年，蘇寧持續高增長的通道已經建成，其多年積累的線上線下全渠道優勢將集中爆發，也將為行業帶來更大的賦能能量。邁入“新常態”的蘇寧，將成為整個零售行業發展的關鍵角色。
閱讀更多 科技四少 的文章
