眼下，移動直播以其即時性，第一時間的現場體驗感，參與感、互動感吸引了一大批用戶。傳統媒體為貫徹中央關於“推進媒體深度融合 打造新型主流媒體”的精神，紛紛轉戰移動直播。從各地媒體的實踐成效來說，移動直播正成為媒體融合的新抓手，其經驗作法值得借鑑。
移動直播成為傳統媒體新的“重器”
縱觀全國媒體，近兩年在傳播手段上不斷“升級”，比如移動直播，就是一個新的切入點。黨報從早期的手機報、數字報、網站運營、兩微一端開始轉戰新聞移動客戶端開發，一些客戶端還嵌入專門的視頻直播頻道。2017年2月19日，《人民日報》與微博、一直播共同推出全國移動直播平臺——“人民直播”，直播內容全面涵蓋各個領域。以人民日報、南方日報為代表、擁有獨立客戶端直播平臺的黨報漸漸形成了一套較為成熟的移動直播體系，全面開啟“黨報直播” 時代的探索。
以長江日報為代表的部分地方黨報則選擇和今日頭條、北京時間、騰訊視頻等商業平臺合作，打造具有地方特色的直播內容。
而以新華社“現場雲”為代表的直播平臺，近兩年更是集聚了大量傳統媒體用戶。目前“現 場雲”全國媒體用戶已達到2600多家，覆蓋全國省級、地市級媒體。
新華社“現場雲”2017年2月19日上線，是一個服務全國媒體的移動直播平臺。2018年2月19日，“現場雲”正式發佈3.0版本，對新聞在線生產傳播的手段再次全面升級，從移動端直播工具全面升級為有在線剪輯功能、豎屏拍攝功能等多種功能的在線生產的戰略性基礎性設施。
看得出來，傳統媒體搞直播已悄然成為媒體融合的新抓手，漸成氣候，蔚為壯觀。
受眾喜聞樂 見傳播效果好
相比於報紙傳統的文字、圖片報道方式，移動直播的吸引力就在於其能改變傳統媒體呈現的“靜態現場”或“滯後現場”，帶給受眾“零時差”“零距離”同步新聞現場的獨特感受。它的現場感、即時性、互動性吸引了大批用戶，尤其是年輕人的參與，傳播效果非常好。
2017年9月21日，“復興號”動車組列車在京滬高鐵線率先實現350公里時速運營，人民日報客戶端率先開啟《時速350公里!直擊“復興號”動車組提速》的直播，吸引51萬網民觀看。
2017年2日20日，新一屆武漢市政府領導班子履職，長江日報在今日頭條號開啟了一場直播，題為《武漢新一屆政府上班第一天跟長報記者一起去敲市長門》。這是地方黨報用直播的形式將“神秘”的市政府大院的工作狀態呈現在網民眼前，在國內尚屬首次，創新黨報在政府作風建設上的報道方式，做出了特色和高度。該直播持續46分鐘，網上點擊量超過80萬人次，點贊超過56萬人次。
而通過直播和視頻新聞的方式，地市報紙同樣能獲得過去根本達不到的傳播量和傳播效果。下面舉幾個“現場雲”的案例：鐵嶺日報今年1月28日採製的視頻新聞《零下27攝氏度，小夥赤膊工作，滿滿的正能量》在現場雲推出後，一下子引爆網絡，多家媒體以多種形式轉發，全網點擊量突破2000萬。
3月27日，鐵嶺日報推送《緊急送醫遇道路擁堵鐵嶺交警闢生命通道》視頻新聞，新華社客戶端瀏覽量超過100萬，全網點擊量超1500萬。甘肅定西日報現場雲報道《命運奪去了她的雙臂 她用雙腳變成了網紅》在新華社海外社交媒體Youtube 播放量近300萬，打通了海外傳播平臺。四川樂山日報現場雲報道《平涼金果走進上海》讓貧困地區滯銷的蘋果銷售一空。河南信陽日報現場雲報道《謝謝你，金誠老師!給我們上了最好一課》瀏覽量78萬。而新華社聯合長江沿岸27家媒體發起的《大江奔流》大型聯動直播，31場聯動報道全網瀏覽量超過3億次。
一個個數字，看得出來，傳統媒體尤其是紙媒，通過移動直播或視頻新聞的方式，擴大了傳播覆蓋面，提升了關注度和影響力，重塑“注意力”，獲得了用戶，擴大了傳播力，加強了輿論引導力。
移動直播的運用 促進媒體深度融合
媒體融合已開展了幾年，但有個現象是，雖然許多媒體都提出要打造全媒體記者，再造新聞採編流程，但在實際工作中仍然存在觀念難轉，行動跟不上的現象。比如不少報社，還是沿著策劃—採訪—寫稿—編稿—組版—見報的單向流程在進行。新媒體部門再將記者們寫的稿件直接或稍做編輯加工發佈在“兩微一端”上。新聞生產的流程還是傳統思維、傳統流程。傳統媒體和新媒體的深度融合遠遠不夠。同時，在這種流程下，許多文字記者全媒體的技能也沒有得到真正的提高。
任何工作都需要抓手。傳統媒體應該認識到，成功的傳播者，一定是優質內容的專業報道者，也是善於利用新型傳播介質、創新傳播方式的高超融合者。網絡時代，手機媒體屬性不斷凸顯：一部手機可以同時完成新聞採集、處理、發佈，以及接收的全部過程，形成一條移動且獨立的新聞生態鏈，移動直播則是建立在手機移動功能上的新型傳播媒介。
移動直播恰恰是媒體融合的一個重要抓手。移動直播倒逼記者去提升拍攝視頻、主持、現場組織等技能，促進新聞從業人員的 技能升級。而傳統媒體通過移動直播的使用，形成了新聞事件記者第一時間先現場直播，再根據圖、文、音、視頻信息，生成文稿，再通過微博、APP、微信、視頻、H5平臺，進行轉化包裝，廣泛傳播擴散。這也引導著傳統媒體採編發流程再造，真正形成全媒體流程運作。
綜上所述，切入移動直播，或許會給還在媒體融合路上摸索的傳統媒體帶來意想不到的收穫。
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