近年，大家可能突然发现，客厅的传统电视逐步换成了液晶电视、智能电视或有“盒子”信号的电视。其实，这恰恰是OTT产业迎来转机的真实写照。
经历了市场的野蛮生长，和主管部门对网络电视盒子行业的严格监管，经过大浪淘沙，最终活跃在市场上的产品都是值得信任的可靠消费电子产品。芒果TV 7月31日在长沙发布的牛奶盒子就是代表之一。
主办方为了体现牛奶盒子起源长沙的特有文化底蕴，同时为到场的嘉宾以及媒体朋友带来一场视、听、味觉感官盛宴，牛奶OS系列产品发布会特地选择在极具复古特色的长沙美食文化地标——文和友老长沙龙虾馆海信店。发布会现场，文和友特地在原有餐厅基础下，加入nunai icon激光灯、电视树等现代化的装饰布置，在原有的老长沙街道、店铺以及楼房的映衬下，将这场科技发布会打造成了一场穿梭传统文化与现代科技的视听盛宴。
回到现实，在智能电视盒子这个竞争激烈的领域，从以往和目前市场产品和品牌分布来看，虽然小米和天猫盒子占据了一些优势，但这些产品和品牌并没有象其它行业一样形成足够有影响力的公知品牌。多年来，智能OTT电视盒子发展落后于智能电视，这其中核心原因，关键在于整体产品所涉及的内容和产品体验，这也成为影响整个产业发展的一个重要因素。
一方面受制于播控平台的限制和电视台和三大网络视频网站对内容的版权限制，无论是智能电视还是电视机顶盒，用户都无法方便地使用全网内容资源，即使用户购买了相关平台的会员服务，在使用过程中仍然受到了各种限制。
在内容方面，芒果TV苦练内功。据芒果TV智能硬件中心总经理郝成介绍，芒果TV虽作为牛奶盒子的牌照及内容提供商，但在牛奶OS系统中并没有独权。全网搭载了奇异果、酷喵、聚精彩、聚体育等优质内容平台，用户完全可根据自己喜好，一键搜索观看内容，无需下载任何应用。其角色切换功能让每一位家庭成员都有自己专属的内容空间，搭配超强的全网整合能力，只有想不到的，没有搜不到的。
芒果TV自主研发的全球首款远场语音机顶盒——牛奶盒子（nunai），从经营内容到生产自有智能电视盒子，芒果此举旨为用户提供专属优质内容之外，让我们看到了未来机顶盒和OTT在内容和产品方面变革力量，进一步开启家居生活新时代。
作为拥有互联网电视牌照的芒果TV，此次在牛奶盒子的内容整合上，并未限于芒果和湖南广电自有内容，而是基于全产业发展的考量，第一次真正意义上整合了全网资源。虽然此前小米做过类似的资源整合，但受限于牌照的管理，只能在内页上集中相关内容，并没有得到相关版权方的授权，所以在后来其众多内容涉及侵权全面下架无功而返。
而此次芒果TV的牛奶盒子，从系统层面真正整合了全网资源，、、，真正实现了行业首次全网内容资源的统一平台播放。
同时，这些内容合作方全部的应用都集成在牛奶盒子的系统内，并加入了全网的百度风云榜，以及实现了用户独特数据推荐。并通过AI智能全网筛选，在内容服务上实现了丰富、个性和大集成的目标，为用户提供了前所未有的内容广度和深度。在实际使用中，牛奶盒子只用看一个界面就可进行全网影片选择，这在目前市场上的所有机顶盒中是独一无二的。
除了常规的点播和直播的强劲系统支持之外，牛奶盒子还第一次在机顶盒上整合进了目前用户最感兴趣的短视频模块。这是行业的首创，用户可在该模块进行当天新闻、娱乐资讯的浏览以及欣赏趣味视频。时下流行的短视频多是手机拍摄的竖屏，为了更贴合电视屏幕，牛奶OS对内容重新编制，使所有界面与内容颗粒高度一致，适合宽屏浏览。该模块操作简单，即选即播，即便老人也能轻松上手。 受益于良好的UI设计和独特的结构设计，使得用户在电视端也有很好的短视频体验。
事实上，牛奶盒子这种海量的全网内容整合，更多的是基于对未来OTT领域内容价值的最大化和用户使用体验的优化。
市场研究机构eMarketer预计，未来几年订阅OTT市场将在中国稳步增长，这归功于原创内容的投资。2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%，到2019年，超过2/5的中国网络视频观众将使用OTT服务。
在这一大趋势下，原来分散的内容资源给用户订阅带来了巨大的障碍，无论对智能电视用户还是机顶盒用户而言，一台终端需要订阅平台的内容，在一个操作界面上来回切换未必能找到用户需要的内容。而牛奶盒子从系统层的内容资源整合，可以看作是将各内容平台的内容资源作为系统底层的信息流，通过统一平台实现一次订阅，实现全网内容的播放，从而实现从内容资源重构OTT内容和产业生态的目的。
未来的OTT领域将成为继智能手机之后又一个基于互联网服务的巨大市场，而牛奶盒子此次通过全网内容的整合，实现了通过内容价值重塑产业的洞察，又通过极致的产品设计和革命性的用户体验，开启了新一代机顶盒的未来。
閱讀更多 科技圈知道 的文章
