機蜜:打造「免押金」3C租賃模式,讓有信用的人享受品質生活

機蜜:打造“免押金”3C租賃模式,讓有信用的人享受品質生活

| Vol.251 |

機蜜是一家為高端用戶提供消費品信用租賃分期的平臺,旗下業務集智能設備租賃、維修和回收於一體,為用戶提供“零首付”手機租賃服務,現階段iphone6s及iphone7各型號機型為主營業務,同時也提供蘋果電腦,大疆無人機,特斯拉、眾泰電動車各類智能硬件租賃體驗服務。

沈利成,機蜜聯合創始人。是一個13年連續創業者,成立過3家公司。沈利成從做電商起步,到最後涉及做石油產業,都達到了一定規模,並且在社會上累積了一定社會資源和社會人脈。

項目:機蜜

創始人:沈利成

融資金額:6600萬A+輪

融資時間:2017年5月

投資方:盈動領投,51信用卡跟投

2017年5月,機蜜獲得盈動領投,51信用卡跟投的6600萬A+輪融資。

此前,機蜜還在2015年5月獲得溫青創投數百萬天使融資,2016年4月陸續完成兩輪天使增資;2016年9月完成由51信用卡領投的數千萬元的A輪投資。

“租賃+維修+回收”的閉環小生態

從共享單車、共享汽車,到充電寶,再到籃球和雨傘,共享市場正以看不見的速度迅猛擴張。而自從支付寶的芝麻信用推出了信用租機的業務,共享手機市場又呈現出一片火熱的景象。

成立於2015年3月的機蜜,就是其中一家手機租賃平臺。機蜜誕生之初,定位於手機維修和回收O2O平臺,但由於維修和回收是後端服務,沒有前端服務的引流,拉新難度很大。

而且正值移動市場瘋狂燒錢搶流量的風口,成立半年後,機蜜陷入了困境。

“我們當時明白,這條路已經走不下去了,必須要闖出一條新路。”

機蜜:打造“免押金”3C租賃模式,讓有信用的人享受品質生活

2016年初,機蜜團隊經過大量的市場調查後,開始轉型做智能設備租賃。“對比當時美國租賃業對GDP的貢獻已超過30%的現狀,我國租賃業對GDP的貢獻僅為萬分之三,但沒有人會懷疑智能硬件租賃將是一個勢頭旺盛的新興產業。”

機蜜將租賃作為前端服務引吸用戶,配合後端的維修+回收,可以形成“租賃+維修+回收”的服務閉環。而對用戶來說,相同成本下可以體驗更多新機,而且不同擔心維修、舊機如何處理的問題,擁有了更大消費自由度。

目前,機蜜註冊量大約200萬,復租率65% ,可租賃的產品品類不僅有手機、電腦還有更多智能產品,如空氣淨化器、大疆無人機、雲馬電單車、眾泰電動汽車、特斯拉、商務飛機等,產品線上相較於其他平臺有絕對的優勢。

通過對用戶的消費行為畫像,發現機蜜85%的下單用戶是年齡集中在18-35歲的高校學生、企業白領,目前集中在東部城市,北上廣深杭為重點的區域,且正在往三線城市滲透,這些用戶是互聯網網感強、消費最頻繁、最追求科技時尚、最愛分享的,具有較高信用和素質的群體。

自建大數據風控體系,壞帳率低於千分之二

一般消費者對智能硬件租賃都有所顧忌,首先在於需要繳納不菲的押金,二是智能硬件質量和售後問題,三是信用數據和手機個人數據的安全與保障。

很多用戶雖然不願意支付大筆押金,但是他們願意也有能力支付租金,因此押金門檻會把這些用戶擋住在外面。

而機蜜採用的信用租賃模式聯合芝麻信用,引入個人信用體系,為有信用的用戶提供免押金租賃服務,並由支付寶協助用戶完成每月租金的代扣業務,租約到期後用戶也可自由選擇退還或買斷。

機蜜:打造“免押金”3C租賃模式,讓有信用的人享受品質生活

機蜜率先與阿里巴巴旗下“螞蟻金服—芝麻信用”達成全面戰略合作,一同在全國首創了無押金、無利息、低投入的純信用租賃模式,只要用戶的芝麻信用分達到600分及以上,即可免押租機,這一舉措讓機蜜真正打開了信用租機之路。

通過引入芝麻信用分數體系,並藉助支付寶在消費信息採集、用戶精準畫像上的絕對優勢,結合公司自建的數據挖掘、深度學習等領域的技術團隊,建立了完全自主的大數據風控體系,全方位保障用戶的消費權益及平臺的資金安全,還提供手機意外保險服務,降低用戶用機風險。目前機蜜壞賬率不到千分之二。

與其他手機租賃平臺相比(如趣先享、享換機、樂租等都是先根據用戶的芝麻分給其一定額度,租機費用將會從這個額度中扣除),機蜜的租賃模式,是通過分析個人信用行為特徵(芝麻分600只是門檻之一),決定是否有租賃資格,如有資格,將直接租機給用戶,不需要提供擔保、抵押、凍結花唄或餘額等,就模式而言算是真正意義上的信用租機。

機蜜的盈利來源於三個方面,第一是採購端。由於獲得廠家授權,機蜜在採購價格上比一般的渠道更有優勢。

第二是回收端。傳統回收市場存在多個層次的回收渠道,用戶所能接觸的末端渠道(比如線下收購商店),至少還要經過三四道流程才能把產品賣出去,而這每一層都要抽取提成。而機蜜去掉了中間的渠道,把採購、維修、回收全部整合在一起,減少了渠道費用。

第三是意外保障服務費。機蜜為租賃的機器配置了平均價值200左右的保險費用,目前意外損毀的風險成本很低,由於機蜜本身擁有維修能力,這筆費用在可控的前提下,如降低維修成本,也可為機蜜帶來一部分收益,甚至是直接的利潤。

目前,機蜜已被螞蟻金服納入2017信用生活模塊重點項目,日均點擊1000萬次,同時通過51信用信用卡一億精準用戶導流,線上流量入口極大。

在線下機蜜與國內最大的手機連鎖賣場迪信通達成獨家合作,將在3200家門店合作開展租機線下服務。並且機蜜還和全國200多家蘋果授權維修點達成獨家合作協議,將為租機用戶提供更完善的維修回收一體化服務。

機蜜:打造“免押金”3C租賃模式,讓有信用的人享受品質生活

沈利成表示:“互聯網商業價值的根本就是可以低成本高效率獲得流量,在線上流量枯竭的今天,線下流量入口變得越來越重要。除了能實現快速盈利,機蜜的未來想象空間更在於獲得高淨值的用戶,以後通過這些高級用戶可以做更多的延伸業務。”

據悉,機蜜目前已拿到2家B輪投資方的TS。

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