騰訊20年，阿里19年，互聯網發展近20年， B2C，通過流量變現紅利的紅海，在進入互聯網下半場的今天，騰訊與阿里紛紛在TO B領域佈局產業互聯網，佈局雲端。
國慶節前兩天，騰訊內部結構調整的新聞就搶跑在朋友圈刷屏，這是6年以來騰訊首次重大結構調整，其中最值得關注的是騰訊將新成立雲與智慧產業事業群（CSIG）、平臺與內容事業群（PCG）,這一架構調整讓雲服務戰略升級，而原先OMG、MIG、SNS部門將被拆分。這意味著什麼？騰訊在未來雲端，雲技術上將會扮演什麼角色，發揮什麼作用？
不只是騰訊，阿里雲這幾年在雲端的腳步同樣很快，騰訊、阿里兩大集團，在雲與智慧的領域不斷革新，這對未來營銷生態將會帶來哪些影響？從而影響大眾生活和消費場景？
而在此前媒介360《2018百大廣告主需求調研》報告中顯示，眾多CMO越來越重視雲端技術對營銷的作用，而大數據資源和技術將成為媒介領域的核心競爭力之一，未來，雲與智慧將引領互聯網下半場的征途嗎？
騰訊 Vs. 阿里：開啟中國互聯網“雲顛之戰”
騰訊：雲與智慧 佈局全解析
騰訊此次新成立的【雲與智慧產業事業群】（CSIG，即Cloud and Smart Industries Group），將整合騰訊雲、互聯網+、智慧零售、教育、醫療、安全和LBS等行業解決方案，推動產業的數字化升級。
>>戰略級別
馬化騰曾在《給合作伙伴公開信》中，23次提到了“雲”，將騰訊雲定調為騰訊優勢能力的集合平臺。當前，移動互聯網用戶紅利時代已經結束、遊戲業務正遭受政府的強監管，雲服務是一個正高速增長的市場，承載著“騰訊下一個增長點”的希望和壓力。
>>組織架構
新成立的雲與智慧產業事業群（CSIG）掌門人為原先負責SNG的集團高級執行副總裁湯道生。將聚合公司在各個相關領域積累多年的領先能力，整合包括騰訊雲、智慧零售、安全產品、騰訊地圖、優圖等核心產品線。
>>投入規模
原CDG企業發展事業群智慧零售戰略合作部；原MIG移動互聯網事業群安全、地圖、醫療、智能平臺等業務團隊；原OMG網絡媒體事業群開放平臺部ToB相關團隊；原SNG社交網絡事業群雲業務線、在線教育部、實驗室群團隊；原S1微瓴物聯平臺部、政務業務部都將調整到CSIG。新成立的CSIG將有員工約5000人，並會在後期繼續補充相應人才。
>>應用領域
CSIG將負責公司雲平臺和智能產業關聯業務的發展，依託騰訊雲、智慧零售、安全、騰訊地圖、優圖等核心業務，推進雲計算、人工智能等技術與各行各業的融合，為零售、工業、教育、醫療、交通、政務等行業傳統行業的數字化轉型升級提供行業解決方案。
>>成果展示
騰訊已經在雲、支付、AI、安全等諸多技術領域積累了深厚的能力。目前，騰訊雲已經有2000多個合作伙伴，行業解決方案超過六十種，助力各行各業打造自己的超級大腦，在政務、醫療、工業、零售、交通、金融等領域都創造了大批數字化轉型成功的案例。
2018年二季報顯示，騰訊“其他業務”（支付及雲服務）收入同比增長81%至174.96億元，首次超過了社交網絡，排在收入佔比的第二位。
阿里：雲與智慧 佈局全解析
早在2009年阿里就成立了阿里雲，市場研究機構IDC發佈的2017年中國公有云服務市場跟蹤報告中顯示，阿里雲營收11.12億美元，市場份額佔到了45.5%，接近一半。騰訊雲雖排名第二，但營收只有2.51億美元，市場份額為10.3%。中國電信排名第三，達到7.6%，金山以6.5%位居第四；AWS首次進入市場前五，佔據5.4%。
>>組織結構
雲生態將向全球合作伙伴更加開放，生態合作伙伴平臺（APS）、雲市場、雲享服務平臺都引入智能技術，並賦能合作伙伴“能力雷達”和專屬業務團隊等，體系更完善，勢能更強大。
>>投入規模
根據公開數據統計顯示，2017年，騰訊研發投入為118.4億元，百度為101.5億元，阿里巴巴的技術研發投入達到170億元，馬雲還專門成立了達摩院等全球頂尖研究機構，承諾未來三年阿里巴巴將投入1000億元用於國產自主創新技術研發。
>>應用領域
目前，阿里雲的基礎設施已經覆蓋了全球18個地域，45個可用地區，包括路易威登、洲際酒店集團、飛利浦、畢馬威、馬牌輪胎等重磅國際頭部客戶都與阿里雲達成了合作關係。
成果展示：
眾所周知，新零售是阿里的主推方向。在大多數零售場景中，阿里親力親為，致力完成線上線下用戶數據共享、貨物供應鏈和配送整合，以及實體賣場的佈局改造。而這種龐大數據化的業務實現，一定是依靠自家阿里雲來實現。
另外，在阿里雲“ET城市大腦”項目中，交通領域無疑最受關注。通過人工智能技術，可以調節紅綠燈、實現機器巡邏等功能。但日前，杭州城市大腦也發佈了“五年規劃”，並表示交通只是起點，未來將向平安、旅遊、醫療等領域推進，在更多領域發揮價值，包括“移動辦事之城”、智慧亞運等都是重點項目。
為什麼雲與智慧 成世界頂尖互聯網公司必爭之地？
>>從技術本身看，雲計算服務會未來成為整個互聯網的底層基礎服務設施
工業時代靠電，數字時代要靠“雲”，“雲化”程度體現著互聯網與各行業的融合深度。
實際上，“雲”並不新潮，已經持續了超過10年，並還在不斷擴大到所有領域。可預見的事：下一個10年中，幾乎所有的應用都會部署到雲端，而它們中的大部分都將直接通過你手中的移動設備，為我們提供各種各樣的服務。
在騰訊近幾份財報能看出，以雲計算和支付為主體的“其他業務”營收增速很快。本次以雲業務為核心組建CSIG，也讓該業務重要性最大化，決策更加靈活，未來與阿里雲的競爭會更加激烈。
如同馬化騰所言，近年來“互聯網+”項目紛紛落地，越來越多的企業從簡單“觸網”到整體“上雲”，以大幅優化資源配置，提升效率。在這個過程中，大幅縮短數字化轉型週期的騰訊雲，也將在中國經濟轉型的大時代下留下濃重一筆。
>>從互聯網企業本身營收層面看，需要突破原有瓶頸與天花板
騰訊已經是互聯網的老公司，微信的發展已經日臻成熟，這就像騰訊走到了一個十字路口，應該站在更高的視角上去規劃自己的業務佈局，而不僅僅是為了打敗某個APP——它在考慮未來的時候，要將自己的整體優勢資源發揮到最大，甚至更大。
8月15日，騰訊控股公佈了2018年第二季度的財務報告，該季度，騰訊總收入736.75億元，同比增長30%，低於市場預期；受財報發佈影響，騰訊盤後股價跌幅擴大到3.61%，每股股價為336港元，總市值為3.2萬億港元，創下了2017年10月以來的新低點。而相比今年1月股價最高點，市值已蒸發超1.3萬億港元。
騰訊市值下降是有原因的。當下，互聯網已從傳統的流量1.0時代進化到了由算法驅動的流量2.0新時代，以“流量入口”為核心優勢的騰訊未來仍需要克服諸多的業務發展瓶頸，而強調支付及雲業務，尤其是雲業務，是騰訊講故事的最佳選擇。
>>從巨頭打造生態層面，雲業務有利於規模化聚合同盟，打造生態協同
對於巨頭而言，雲服務是鞏固生態、連接合作夥伴的重要利器。對於企業客戶而言，一旦使用了某家的企業服務，就意味著將企業重要的運營數據放在該平臺上，因此很可能會與這家公司深度綁定在一起。BAT也希望，能夠通過服務自己生態體系中的上下游企業，鞏固自己的原有業務和生態帝國。
值得注意的，在企業服務中，雲計算是可以實現飛輪式增長的業務，當客戶規模足夠龐大，邊際成本會迅速降低。這個市場因為需要巨大的基礎設施投入和全球化佈局，最終只會留下幾家巨頭，享受巨大的利潤空間。
>>從行業大勢層面，互聯網從消費互聯網到產業互聯網升級，智慧時代到來
馬化騰稱，互聯網的下半場屬於產業互聯網，下半場騰訊將助力產業與消費者形成更具開放性的新型連接生態。
過去十年裡，中國出現了一批互聯網巨頭，在全世界最大的互聯網公司中，中國佔到4家，但這些企業大多聚焦在社交、電商類，屬於消費類互聯網企業。隨著雲計算、人工智能、大數據等技術的使用和普及，中國會出現一批產業互聯網巨頭，通過新一代互聯網技術的應用來解決當下存在的各行各業的生產效率問題。
未來將是萬物互聯的時代，智慧城市、智慧交通、智慧零售、智慧教育、智慧醫療、人類的數字化生存，將會切切實實落地。這其中，孕育著巨大的經濟增長和創新空間，哪家互聯網巨頭都不願錯過這一戰略機遇。
>>全球互聯網巨頭的成功實踐，已驗證雲計算領域商業模式的潛力
雲計算規模蔚為可觀，且收益穩定度更高，一旦構建了售賣關係，可能會促成持續成交，實現多年穩定的現金流。
從全球市場來看，AmazonAWS雲計算服務保持著近80%的年增長率，貢獻了亞馬遜49%的利潤；微軟Axure等平臺亦在發力；IBM收購了一家CRM SaaS廠商……如果以美國市場作為參照物，中國企業級市場十分可觀，阿里和騰訊的雲計算業務營收增長率都超過100%。
亞馬遜之所以成為全球市值最高的電商公司，並非由於其交易規模，恰恰是因其出色的雲計算服務。某投放分析師就表示：“如果沒有云業務的加持，亞馬遜的市值應該很難突破萬億，這是由時代大勢決定的。”
雲與智慧 會如何革新與重構營銷市場？
營銷領域風起雲湧，不斷有新的熱點與現象引發關注，讓大家不斷地找到機會點去追逐更有效的營銷方式。2018年又出來了一個新詞ABC（AI、Bigdata、Cloud），在這樣的ABC時代，為了趕上環境和消費者的變化，營銷必須每天換新的出現在他們面前。
伴隨著消費場景的碎片化與個性化，以“雲”為底層技術，藉助人工智能、大數據為營銷賦能，從而形成的智能營銷成為未來企業在新的技術環境下的營銷趨勢之一。
四年以來，我們媒介360通過對上百位廣告主的訪談與調研中，洞悉行業營銷趨勢，探索未來市場機會，力求幫助品牌達到更高的廣告投資回報。
在我們媒介360今年發佈的《中國2018百大廣告主之CMO洞察》中，我們發現廣告主越來越重視新技術在營銷中的運用，藉助“雲”到底能為品牌帶來什麼也是廣告主最為關心的事情。
>>廣告主重點關注：雲與智能將成為驅動公司發展的主要動力
智能營銷、雲計算、物聯網技術、程序化交易、“微洞察”技術等等，這些將在未來持續佔據營銷人的眼球。其中，雲與智能尤為受關注。
關於雲與智慧對營銷的具體影響，我們通過業內高層採訪獲得：
1、關於雲計算，其實在多方的爭奪中，可以一起把市場做的又大又好。
2、利用雲計算可以提升廣告數據處理效率，並且完善安全措施。
3 、CSIG不會針對廣告行業，它瞄準了大型行業生態，從而影響了大眾生活和消費場景。
4、技術化媒介投放解決方案不斷湧現，未來營銷創新更多是由數據、AI和雲推動的。
5、目前公司發展的一個主要推動力是data driven，充分利用公司的大數據。凡是有數據的都知道數據是無形的資產，對數據的使用最終都是為了幫到產品、業務、營銷和商業變現。
寫在最後
互聯網即將進入下半場，各行各業迎來更大規模的產業升級。沒有任何一家偉大的互聯網公司能夠迴避雲時代的到來，廣告主也需順勢而為。在接下來的10年，整個社會將從消費互聯網邁向產業互聯網。互聯網企業需要時刻保持前傾，有足夠的危機感和戰略前瞻性才能引領進入下一個時代。
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