9月17日，京东金融官方微博账号由原“京东金融”更名为“京东数科”，并且今日头条、抖音等账号相继进行更名。在一些外人看来京东金融更名“京东数科”，是无奈之举，主动求变，为什么这么说呢？
其背后原因不断被媒体爆出，有媒体称京东迟迟拿不下牌照，而曾经刘强东期待的银行和保险只能是水中月，为用户提供全金融服务眼看是没了着落。随着金融梦碎，京东金融只好做金融科技服务。
还有媒体称：此前，京东金融曾表示，自2017年底以来，京东金融致力于去资产化、金融化转型，倾向于输出技术与金融机构合作，而不是单独从事金融业务。
显然，此次京东金融更名京东数科，颇有些苹果电脑公司更名苹果公司的味道。这次更名有利于京东金融明确定位，品牌升级。
对此微金网小编的理解更趋向于第一种解释，首先一家互联网巨头搭接金融产业，很容易让政府关注到其背后发展的巨大可控力，防止一家独大现象出现，因此想要顺利拿到金融牌照并不是那么顺利。
另外在中国，强如马云、王健林这这种首富级别的人物，即便表面再风光，也没有在金融领域占领一块保底，也只是在游戏规则内游走，而游戏规则全在政府监管部门掌控之中。若把控者不见日进斗金的腾讯也拿不到吃鸡游戏版号，相信马化腾不是没有想到怎么解决这个问题的办法。只不过是再大的蛋糕，政府没批准你吃，谁也不敢上前去切。
金融就是这样一块大蛋糕，很多人都知道BAT是三家互联网巨头，却不知道BAT三家公司2017年的净利润加起来也仅仅只有工商银行净利润的一半。如果论营收，ABT三家公司2017年的营收加起来也不及以保险、银行等作为主业的中国平安同期营收的一半。
所以，以微金网小编看来互联网巨头不想吃金融这块大蛋糕，不是真心的，而是怕难服众。其实哪有看到红利不想分一杯羹的，不是不想做而是，有人在把控着你能不能做。而这才是退而求其次的生存法则，让他们吃肉自己也喝一口汤，蚂蚁金服和京东金融就是这样；由此可见这次京东是顺应了这个时代的生存法则。
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