9月17日，京東金融官方微博賬號由原“京東金融”更名為“京東數科”，並且今日頭條、抖音等賬號相繼進行更名。在一些外人看來京東金融更名“京東數科”，是無奈之舉，主動求變，為什麼這麼說呢？
其背後原因不斷被媒體爆出，有媒體稱京東遲遲拿不下牌照，而曾經劉強東期待的銀行和保險只能是水中月，為用戶提供全金融服務眼看是沒了著落。隨著金融夢碎，京東金融只好做金融科技服務。
還有媒體稱：此前，京東金融曾表示，自2017年底以來，京東金融致力於去資產化、金融化轉型，傾向於輸出技術與金融機構合作，而不是單獨從事金融業務。
顯然，此次京東金融更名京東數科，頗有些蘋果電腦公司更名蘋果公司的味道。這次更名有利於京東金融明確定位，品牌升級。
對此微金網小編的理解更趨向於第一種解釋，首先一家互聯網巨頭搭接金融產業，很容易讓政府關注到其背後發展的巨大可控力，防止一家獨大現象出現，因此想要順利拿到金融牌照並不是那麼順利。
另外在中國，強如馬雲、王健林這這種首富級別的人物，即便表面再風光，也沒有在金融領域佔領一塊保底，也只是在遊戲規則內遊走，而遊戲規則全在政府監管部門掌控之中。若把控者不見日進斗金的騰訊也拿不到吃雞遊戲版號，相信馬化騰不是沒有想到怎麼解決這個問題的辦法。只不過是再大的蛋糕，政府沒批准你吃，誰也不敢上前去切。
金融就是這樣一塊大蛋糕，很多人都知道BAT是三家互聯網巨頭，卻不知道BAT三家公司2017年的淨利潤加起來也僅僅只有工商銀行淨利潤的一半。如果論營收，ABT三家公司2017年的營收加起來也不及以保險、銀行等作為主業的中國平安同期營收的一半。
所以，以微金網小編看來互聯網巨頭不想吃金融這塊大蛋糕，不是真心的，而是怕難服眾。其實哪有看到紅利不想分一杯羹的，不是不想做而是，有人在把控著你能不能做。而這才是退而求其次的生存法則，讓他們吃肉自己也喝一口湯，螞蟻金服和京東金融就是這樣；由此可見這次京東是順應了這個時代的生存法則。
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