大家知道，做運營推廣之前的最重要的一步就是確定推廣的目標用戶。其實無論做什麼事情之前都是這個步驟，比如老闆讓你推廣一個新App之前，你不能按照老的套路來推廣這個App，把A套路的方法搬到B套路，這樣的結果就是南轅北撤，籃子打水一場空。所以要想達到事半功倍的效果，App推廣的用戶畫像分析也是比較重要的，通過對App用戶畫像的仔細分析可以首先讓你更清楚你的用戶是誰，進而可以在做運營規劃方案的時候更加接地氣。
那麼，如何通過App的名字來分析用戶的畫像，筆者就告訴大家通過三個方面來分析。
第一個方面：產品屬性
什麼是產品屬性，就是這個是什麼產品？比如曾經找我諮詢的一個App叫北京自行車App，這個是一個什麼產品呢？是一個App產品。當下的互聯網產品屬性很多有的是網站，有的是App，有的是H5，有的是小程序......App就是其產品屬性。既然它是一款App的話，那麼適合App的通用的推廣方法就非常適合它，比如鋪渠道，上架應用商店，做首發都是非常適合的，那麼應用商店的用戶也都是它的用戶。
只要確定它的產品屬性，那麼產品屬性所折射出來的推廣方法都是非常適合它的。可以說當下只要是一款App產品的話，這些方法都是非常適合它的。
第二個方面：行業屬性
其實就是行業屬性，再看北京自行車這個案例，第二個屬性是什麼？行業屬性，那麼北京自行車行業屬性是什麼？就是自行車行業。自行車行業是它的行業屬性，比如自行車設計商，自行車生產商，自行車運營商，自行車銷售商，自行車的媒體，自行車協會，自行車的門店，從線上到線下，自行車這個行業其實也是非常大的。通過這個分析我們就會發現，從線上到線下能分析出來很多行業的熟悉和行業的合作機會，推廣機會。
比如我們要推廣我們的北京公共自行車是不是可以和北京的很多自行車協會合作，和自行車的媒體合作等等，這樣的話想象空間是非常大的。因為一個App要發展壯大，除了要影響它的用戶之外，還要影響它的行業，對行業的影響能帶來很多很多企業方面的合作，比如通過影響行業，可以達成和北京城六區的合作，可以達成和北京一些協會的合作，這個對做運營推廣的人來說貢獻是非常大的。
通過分析產品的行業屬性可以很快確定行業的推廣手段，可以做一個大的規劃，從點到面，一點一點的突破，如果能搞定一個行業，那麼產品本身就是非常有影響力了，也會自然有很多用戶了。
第三個方面：用戶屬性
用戶屬性是最後一條，就是一個App最重要的用途，繼續拿北京自行車的這個案例來講。既然是北京自行車，那麼它是給北京願意騎自行車的人用的，北京有多少人，騎自行車的人有多少，我們可以通過百度去分析，大家經常在哪裡騎自行車等等，通過這些分析，我們會發現，騎自行車真正有需求的用戶是在家到公司，公司到地鐵，到公交站，家到超市，公司到超市，家到學校，公司到學校等等這些最後一兩公里的這些人。
那麼這些人在哪裡，在學校，在超市，在地鐵口，在寫字樓......通過這些仔細的分析，通過各個地點的數據搜索，我們可以大致的知道北京有多少個地鐵站，有多少超市，有多少學校，那個寫字樓人最多，那個地方人最多，可以列出TOP20個熱門地點進行自行車的投放。這些大數據可以通過其他的途徑獲得。這樣在投放北京自行車的時候，你會做到有的放矢。不然投放到沒有人氣的地方，就是資源浪費。
對於北京公共自行車這個App來說，自行車的流通性越高，那麼它的活躍度越高。就像ofo、摩拜一樣，任何一輛自行車，它的使用次數越活躍，那麼它的價值越大。創造的價值就更大，一輛自行車一天100人騎，和一輛自行車半個月才有人騎一次，他們反映的用戶行為和投放行為，以及背後的價值都是不一樣的。
如果通過一個App精準的分析出這個App的三大屬性，那麼對於你做推廣運營方案來說，就會立馬精準起來。到時候再實施投放的話，就會更加有目標和定位，不會受廣告商的影響，讓你去開個百度推廣你就傻乎乎的去了，開完投放完，一個用戶也不來，勞民傷財。
做運營推廣方案之前，通過仔細的分析產品的三個屬性，你會發現，你的目標戶會非常清晰，做運營推廣方案也不那麼難了。
作者：移動互聯網李建華，微信：beijinghutuxiong，10年推廣經驗，6000萬用戶推廣實戰，轉載請註明作者信息和出處。
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