新iPhone一公布，高喊买买买的人少了，大家都在吐槽没什么创新售价却在创新高？苹果这是要干啥？
贵：国行的最高价格达到了史无前例的12799元，其实国外的售价也一样，在法国和英国等等一些国家的售价如果折合人民币汇率，比中国大陆还要贵。
缺乏创新：双卡双待这次被浓墨重彩宣传，但这个功能在很多年以前就已经是国产智能手机的标配。
iPhone历年售价 真的是节节高升
所以这次价格相对便宜的iPhoneXR被业内认为是更有竞争力的产品。
Counterpoint的市场分析师尼尔·沙阿表示：“iPhone XR将成为Apple产品的主要驱动力，未来12个月销量将达到1亿台。”IDC的设备研究副总裁马伯远也表示，“今年最大的亮点是iPhone XR的定价，749美元这个价格将会吸引相当一部分消费者。”
苹果公司的市值已经超过了一万亿美元，要支撑起这么高的市值，iPhone的销售情况至关重要，甚至可以说是中流砥柱。
回想一下7的价格，真的“亲民”啊……
自从iPhone6以后，苹果手机的销量一直在逐年下滑，原因就是iPhone革命性的变化开始变少。和乔布斯时代的锐意创新不同，库克时代的苹果开始变得保守，与此同时价格却越来越高。
从企业发展规律上来解释，当年的苹果和如今的苹果是两个物种。
乔布斯时代的苹果，首要考虑的是让大家打破旧习惯，接受苹果的新理念。而库克时代的苹果，首先要考虑的则是怎么在自己已有的设计体系之上，让用户的体验最优化。
想它吗？
在成本和利润的平衡方面，乔布斯时代，苹果要保证的是领先的创新地位，所以也愿意分配更多的利润给自己的上游供应链企业。而库克时代，对售价和成本就更加敏感。一位苹果供应链公司的高管就曾经透露，自从库克上任以后，苹果就开始对供应链压价。对上游压价，对消费者提价，用提高每台手机利润的方式，来对冲掉手机创新不足带来的销量下滑。
你接班，我放心。
很简单的道理，销量哪怕下降到了一半，但只要把利润提高一倍，照样可以稳住市值。创新动力不足，导致销量下降，导致利润必须上涨，导致售价必须提高。
业内的预期是：iPhone的价格未来依旧会继续上涨。一方面是刚才说到的这个连锁反应。另一方面是，美国的贸易政策，加征关税以及苹果工厂从海外转移回美国，都会导致苹果产品价格继续上涨。
苹果在研发投入方面其实力度不小，这次新iPhone搭载的A12处理器也的确非常强大，整体性能比上代A11提高了15%左右。尤其是首次搭载了独立的“神经网络处理单元”，成绩十分亮眼。
在处理器当中搭载独立神经网络处理单元的还有华为。对比苹果A12和华为麒麟980处理器在人工智能处理方面的表现，从目前公布的数据上来看，苹果的A12还是更胜一筹。
两者虽然同样采用了台积电7nm制程，但是苹果的人工智能峰值处理速度是每秒5万亿次，而麒麟980是每秒3.84万亿次。在图片识别速度方面，苹果A12达到每秒6000张，而麒麟980是每秒4500张。当然，麒麟980具体的数据和表现，还需要等待今后华为公布更加具体的技术细节。
980AI运算吊打A11，但A12让形势逆转
目前主流的手机处理器当中，只有苹果的A12和华为的麒麟980拥有独立的神经网络处理单元，所以在人工智能计算方面已甩开了高通和联发科一大截。有消息说，高通也会在下一代骁龙855当中采用独立的神经网络单元。但是业内预计，高通的神经网络芯片比华为和苹果晚了两代，理论上很难超越。
图片英文翻译：A12特别NB！！
随着开发者的跟进，人工智能在手机上的应用将会成为新的趋势，智能手机（Smart Phone）也将会进化为人工智能手机（Intelligence Phone），在功能和应用方面会有更大的变化。
一切才刚刚开始，届时，我们会看到新的霸主，新的格局。
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