吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

文 | 風間澈

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

我,魏瓔珞,天生脾氣爆,不好惹。

想必《延禧攻略》這句經典臺詞,大家一定耳熟能詳,可惜自始至終,開金手指的爽文瑪麗蘇女主角是且只是魏瓔珞,而並非她的扮演者吳謹言。

28歲才迎來所謂的爆紅,吳謹言尷尬的夾在大花和小花的年齡過渡期,顏值被富察皇后秦嵐碾壓,演技被繼後佘詩曼吊打,多虧角色光環,才能讓她終於借劇東風,開始走紅。

然而,未談紅,先論黑。

28日凌晨,《中國電影報道》官微發文控訴吳謹言團隊耍大牌,稱對方臨時更換採訪地點,又因沒有協調好場地等因素,要求採訪組支付場地費用,接著又改稱因藝人接下來有其他行程無法滿足採訪。欄目組表示從藝路上任重道遠,德為先。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

電影頻道節目官博凌晨發博並置頂,足以窺見欄目組意難平,一時引起輿論譁然。

讓網友沸騰的原因有二:

一、吳謹言團隊失信行為本身。

二、《中國電影報道》作為央媒向來宅心仁厚,被網友戲稱“逮個人就誇”,掛人這是頭一遭。

對此,歡娛影視轉發回應,表示會徹查清楚、內部檢討並對相關人員進行追責,並對於給此次採訪團隊所造成的損失及精神傷害誠懇道歉。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

然而這個道歉引發了第二輪輿論風潮,也可以稱之為輿論瘋嘲

一嘲遣詞用句。網友這廂探究“貴媒體”的語法是否有問題,那廂品評道歉口吻是否有“以上對下”之嫌。

二嘲道歉不誠懇。寥寥幾行字,對失信行為的歉意是如此官腔,態度不夠誠懇。

風波未平,28日吳謹言本人致歉和歡娛的道歉信,親手將輿論瘋嘲推向了第三波。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

如果說吳謹言的道歉還算中規中矩,那歡娛影視的道歉信堪稱藝人公關的錯誤示範模板。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

首先,道歉並不剖析錯誤如何發生。歡娛影視在事發三日之後,被媒體抨擊之後卻並不交代事情的來龍去脈,到底哪個環節出了錯?誰出了錯?道歉信一概含混帶過,並未給公眾明確的交代。

其次,道歉後不談彌補過失。用“帶來困擾”和“產生誤解”等用詞巧妙縮小自己錯誤。隻字不談如何避免再度犯錯,是否定了規章制度?工作室追責的力度如何?一句輕飄飄的嚴重警示就想安撫已經被觸怒的路人和觀眾,未免太過想當然。

更何況,此次事件直接受到名譽衝擊的是吳謹言,團隊並沒有在信中維護她的公眾形象,這在公關稿寫作上更是大忌。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

故而,歡娛影視得罪媒體後錯誤的危機公關,把自己送到了千夫所指的輿論旋渦。

央視網晚間也站出來,發表網評文章“魏瓔珞”耍大牌,入戲太深還是藝德不夠”,用戰鬥小檄文指出“犯錯並不可怕,可怕的是沒有進行自我反思和自我認識”,閱讀量迅速飆升至1000萬+。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

電影頻道指責+央視網定罪,此刻吳謹言團隊堪稱腹背受敵。

中國電影報道顯然並沒有打算私下議和,當晚22點發了接受道歉的聲明,卻耳提面命“希望我們的善良能觸動你們的進步與成長”。

一天的輿論戰打得歡娛影視潰不成軍,也讓這個草臺工作室成了眾嘲,吳謹言當下立刻選擇再度誠懇道歉,把姿態擺的足夠謙卑,算是暫時平息了“一場採訪引發了輿論危機”。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

一場與媒體的糾紛,整個團隊都靠著藝人肉身堵槍眼,一點公關手段全無,讓人不禁感慨:歡娛影視做不好經紀業務就別坑藝人了。

歡娛影視:製作能力長板,藝人經紀短板

不同於在藝人經紀上驚人的蠢操作,歡娛影視在影視製作上有獨到的心得。

歡娛影視全名東陽歡娛影視文化有限公司,創始人於正,自2012年成立以來,製作了包括《宮》系列、《美人》系列、《陸貞傳奇》、《神鵰俠侶》等熱播劇,靠著大IP劇路線取了不俗收視佳績。

在“流量為王”的市場行情下,《延禧攻略》播放量已突破130億,#延禧攻略#相關熱搜詞登上微博熱搜301個,實現了各種“狂奔數據”,名副其實的2018年首個爆款劇。

如果覆盤《延禧攻略》緣何成功,其實不難得出一個結論——讓專業的人做專業的事情。

據網上資料,《延禧攻略》導演為攝影師出身的惠楷棟和溫德光,審美在線畫面精良。美術組指導欒賀鑫,參加跟指導過《王的盛宴》《道士下山》,電視劇《軍師聯盟》《甄嬛傳》。配樂陳國樑,《金枝欲孽》《宮心計》經典配樂出自他手,再加上服化道精美,正是製作團隊在保證專業的精益求精才奉獻出瞭如此優質的內容。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

後期歡娛影視更是在營銷上玩出花,一方面走史實普及路線,牢牢抓住了文藝青年的心,使他們自發成為口碑發酵和二次傳播的生力軍。另一方面走CP大混戰路線,帝后CP,衛龍CP,傅瓔CP等,滿足了新媒體時代看劇必站CP的投射快感。

然而,饒是歡娛影視這般熟稔如何製作和營銷一部爆款電視劇,他們依舊在藝人經紀業務上踢到了鐵板,歸根結底,還是非專業。

吳謹言風波正暴露了歡娛影視在藝人經紀上的短板。

1、對經紀業務不熟練。一直以來,於正造星的能力不容小覷,一手捧紅了楊冪、趙麗穎、馮紹峰、陳曉,然而卻在藝人爆紅後的經紀事務上毫無建樹。於正幾番幽怨寫文嘆人情冷暖,無非就是感慨一手栽培的小花翅膀硬了就離巢,成了他高攀不起的流量。甚至連他費盡心思百般討好的歡娛一哥陳曉,也並不給他好臉色。

吳謹言在《延禧攻略》開播後,微博@陳曉一張自己與他的撞臉照,為了不過是讓同門師兄幫忙宣傳,陳曉粉絲暴怒覺得蹭了自家熱度,雙方粉絲撕個天昏地暗,於正喉頭咽血,把當初跪求幫陳曉爭取出演《那年花開月正圓》的內幕抖落出來,陳曉依舊不理睬,轉頭幫對打劇《如懿傳》宣傳。

吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

這充分說明了於正對於藝人的管理存在著重大的疏失,公司內部沒有行之有效的藝人經紀統籌管理秩序。

2、處理明星對外公共事務不夠專業。吳謹言與《中國電影報道》衝突,只是一個小小的採訪糾紛,最後竟然演變為一場輿論風波,這充分說明公司沒有危機公關的警覺性,輿論發酵後也並沒有合理的應對方案,兩次道歉都是火上澆油式。

不但缺乏與媒體對接的能力,也凸顯了公司對外公共事務處理能力非常薄弱,這對於藝人相當不利,要知道,這是吳謹言走紅之後面對的第一關卡,未來的各種合作需求還將源源不絕,公司讓剛組建的工作室來處理,簡直是在賭她的前途,臨時搭出來的草臺班子就說明公司根本對於藝人的爆紅沒做準備,更遑論長遠規劃。

事實上,諸多影視公司早早的就意識到在製作優秀影視作品的同時,並不能兼顧藝人經紀,從而乾脆利落的選擇了捨棄。

部分影視公司,劇與經紀業務不能兼顧:壯士斷腕

據媒體報道:“早在王中軍創立華誼兄弟開始,明星群一直是華誼的殺手鐧。早些年,藝人經紀業務給華誼帶來了超過1/3的收入。王中軍一直形容他在影視圈跑馬圈地時,華誼兄弟與旗下明星、公司股東之間唇齒相依、唇亡齒寒的關係。

而在2014年華誼兄弟“去電影單一化”前後,公司旗下多個藝人跳槽或成立工作室,華誼已經將藝人經紀業務所佔比例壓縮到了最低,一是避免明星出走波及股價,一線藝人離去會拖累公司,使其在資本市場的吸金力大打折扣。二是找到了一條收購明星公司並籤業績承諾協議試圖“綁定IP明星”道路。

與華誼不同,2017年9月,東陽正午陽光影視公司發佈業務板塊調整公告,直接取消藝人經紀業務。

正午陽光在公告中,簡述取消經紀業務的原因是:“面對市場日益嚴苛的要求和觀眾越來越高的期待,我們意識到需要把更多、甚至全部精力投入到內容創作中;而正處於事業上升期的藝人們,也需要更加專業的個人規劃與長遠的戰略佈局。”

一語道破影視製作與藝人經紀兩者相生共存的矛盾點。

  • 自制劇機會有限,無法給藝人更好的規劃。舉例,歡娛影視旗下藝人眾多,但也並不是力捧就能紅,於正典型的“家長式經紀人”做派,力推的小生和小花,量身打造電視劇,恨不得拿手中資源去砸,然而還是機會有限,不能滿足新生代藝人的發展。
吳謹言被電影頻道控訴,歡娛影視匆忙組建的經紀團隊拖了瓔珞後腿

譬如張哲瀚,先後參演《我為宮狂》,古裝劇《宮鎖連城》、《美人制造》《半妖傾城》,始終無太大水花;還有白鹿,參演《鳳求凰》,女二戲份多過於女主關曉彤,卻依舊不溫不火。

  • 藝人與公司永遠不可調和的矛盾。影視製作總是力圖壓低演員片酬,而經紀合約總是希望為藝人爭得利益最大化,左手買,右手賣,對於只圖旱澇保收的藝人而言,這是個溫飽的工作。而對於有野心的藝人而言,這並不是合算的買賣。

吳謹言《延禧攻略》70集片酬500萬,衛視收視率僅有0.154的倪妮《天盛長歌》片酬是9800萬。如今已躍進準一線的吳謹言,真的甘心嗎?而這份甘心又能維持多久?

《延禧攻略》爆紅的原因之一,也包括了它把演員總片酬壓縮在了2400萬里,這才使得那2億7600萬製作費發揮了最大功效。顯而易見,接下來吳謹言的新片片酬將有一個大躍進式的飛躍,而這樣陡然增多的成本,勢必與製片方要壓低成本的意願想違背,未來如果吳謹言進一步走紅,製作方將越來越無法負荷藝人成本的通脹,事實上這也將是藝人與公司永遠不可調和的矛盾。

結尾:影視公司變成依託影視劇製作資源的全約經紀公司,其實是給自己帶上了鐐銬,“東方式家長經紀合約”只能豢養不能離巢的藝人和培植新人,以目前歡娛影視的經紀業務能力,尚不具備專業經紀公司的素質,於正大約又將走上挖掘新人——資源力捧——走紅翅膀硬——獨立解約的老路。


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