消費升級的浪潮如火如荼進行的時候，開始有聲音出來吶喊：據說第一批90後已經悄然開始“消費降級”了，一時間，佛系青年、衰、養生等詞成為了各大媒體廣泛討論的話題。不說好了要一起攜手奔小康的麼，怎麼就開始降級了？
什麼是消費降級
消費降級不是消費升級的對立面，不是說有一方人在消費降級，另外一部分人在消費升級。而是消費升級，升到最後就是降級，因為我們對價格有更高的要求。消費降級重點強調的是對價格的要求，即便商品再有品質和調性，消費體驗再震撼、再新奇，消費者也不想花那麼多錢來購買，換句話說，消費者既不會被高昂的價格綁架，也不會為商品多出來的溢價支付額外的“智商稅”。這一點與消費升級是截然相反的。
為什麼會這樣呢？因為消費者“成熟了”，我們並非個個都是“人傻錢多”，相比於盲目購買高品質、高價格的商品，不少人更傾向於“理性消費”。所以說，消費降級，降的是價格而不是品格，只是讓價格迴歸理性。
消費降級，同消費升級並不矛盾
消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
然而，需要注意的是，消費水平往往由收入水平決定，價格之於高收入人群的約束要比中低收入人群小得多，由此，前者完全可以購買品質更好、價格更貴的商品。就像購買一臺嶄新的iPhone X，對於月入一萬的人而言是奢侈，對於月入十萬的人來說稀鬆平常。所以說，消費降級與消費升級並不矛盾，完全可以和諧共存。
我們現在處於什麼樣的消費時代？
當人們談論消費的時候，人們在談論什麼？很多人在意的、焦慮的地方，可能我們也會在意和焦慮，但是很多人非常在意的，可能我們反而沒什麼感覺。這是因為消費時代的更迭與進化，對於不同階層的人來說，心理感受是有差異的。
現在的中國社會是既出現了“消費升級”，可以海淘、手機打車、移動支付等，但同時又出現了“消費降級”，比如拼團購買最便宜質量又一般的商品、出行選擇騎自行車、收入的一半用來租房等。為什麼同一個社會既會出現“消費升級”，又會出現“消費降級”這麼矛盾的情況呢？
主要有三個原因：一是亞馬遜這樣的電商沒有投美國的社交平臺，導致交易沒有打通；二是美國網紅不做電商，而是代言了各種品牌；三是美國的品牌往往歷史悠久，而且足夠多，已經很好代表了美國人的消費需求。中國恰恰相反，中國歷史悠久的消費品牌非常少，大量新興的中國品牌無法代表人們，尤其是年輕人的消費需求。特別是網紅電商，他們代表了新消費者對品牌的需求，更有互動感，更有溫度和態度。網紅電商不像過去的“全民品牌”，而是集中服務數萬、數十萬粉絲，也就更好代表了消費者的價值觀。同時，一部分人的消費傾向，更顯得質樸自然。如果你在購物時發現自己越來越喜歡那些簡單舒適的服飾，甚至不在意它是哪個牌子；或是當你在幾個牌子直接選擇時，你更傾向於選擇那個和自己價值觀調性相符的品牌，而不會在意這個品牌在國際上是否有名。這就說明你的消費觀已進入迴歸自然、重視共享的消費時代。
我們依舊倡導靠自己的努力實現夢想的價值觀，如果說中國所有消費者最終也將經歷所謂的“迴歸自然、重視共享”的消費時代的話，我們離正式進入這個時代仍有很長一段距離，絕大部分的中國消費者，還在享受著消費帶來的快感與愉悅。消費升級，仍是這個時代的主流，畢竟消費這件事對於人的刺激，還有很多可以探索的延展空間。
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