相比2016年掌閱、QQ閱讀、書旗三強相爭格局，2017年，基本上變成了掌閱與QQ閱讀兩強局面，書旗的隕落背後，則是快看漫畫的崛起，這也代表著新興閱讀群體的崛起……
一、行業整體和競爭格局
1. 數字閱讀用戶規模日益飽和，行業發展趨穩，2017年7月首次出現同比負增長
2017年中國數字閱讀獨立APP行業月活躍用戶規模達到2.53億，比年初增加1392.5萬，同比增長率逐步下行，行業增長緩慢。受到暑期檔出遊、“爆款”電視劇等影響，在2017年7月同比首次出現負增長。
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2.使用時長穩步上升
由於人們對於版權意識的增強、知識付費興起等因素， 2017年數字閱讀行業用戶總使用時長同比增長16.6%，人均單日時長同比增長9.6%，達到73.4分鐘。
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3.多數用戶只安裝一個APP，但行業競爭加劇
超過半數用戶仍然只使用一個APP，相比上一年，安裝2個及以上APP的用戶佔比上升，各家的用戶爭奪策略初見成效。
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二、行業典型APP分析
1.行業典型APP月活躍用戶規模穩中微升
掌閱月活躍用戶規模接近6000萬，同比下降3%，同時其活躍率也低於主要競品；隨著越來越多頭部作家的簽約、各頻道內容的豐富，書旗小說和百度閱讀活躍率同比小幅提升；快看漫畫作為漫畫類閱讀APP吸引了一批二次元用戶，也保持較快增長。
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2.各家積極構建“APP+移動網頁”的生態模式更好地服務用戶差異化使用需求
以QQ閱讀為例，根據QuestMobile Plus生態流量審計的結果顯示，其月生態總用戶量在暑期突破5000萬左右，隨著其生態用戶範圍更加多樣，將有更大的提升。
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3.從用戶粘性指標來看，書旗小說和QQ閱讀表現最佳
書旗小說和QQ閱讀憑藉豐富的IP內容、及時更新、個性化推薦等特點贏得用戶青睞。
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4.典型APP 30日留存率表現不一，內容和用戶運營成為突圍重點
行業格局趨穩競爭加劇，各家都把內容建設、用戶運營視為重點，百度閱讀、書旗小說的30日留存率同比增幅較大，而QQ閱讀和快看漫畫較去年同期則略有下降。
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5.典型APP獨佔用戶均超過八成，數字閱讀用戶忠誠度高
掌閱獨佔用戶比達到90%；QQ閱讀和書旗小說的獨佔率也均在80%以上，頭部三家之間的徘徊用戶較少。
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6.卸載用戶仍然聚焦在頭部幾個產品
掌閱的卸載用戶主要流向QQ閱讀和書旗小說，而QQ閱讀的卸載用戶則相對平均地流向其他主要競品；版權、內容的豐富程度、產品體驗等因素成為用戶選擇閱讀平臺的原因。同時，追書神器作為小量級黑馬錶現亮眼。
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7.典型APP“黑色一分鐘”佔比較低
得益於其海量閱讀內容、定製化精準推薦，加上日益健全的社區功能，行業典型APP“黑色一分鐘”佔比均保持在16.0%，其中QQ閱讀和掌閱表現良好。
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三、數字閱讀行業付費用戶畫像
1.付費用戶：男性比例高，30歲以下年輕人為付費主體，三四線城市用戶付費率高
與數字閱讀行業整體相比，男性付費比例更高，付費用戶年齡分佈顯得更加均衡，付費主體依然集中在30歲以下，但30歲以上付費用戶佔比明顯高於行業整體。另外，付費用戶的城際分佈與行業整體趨同，但值得關注的是，三線四線城市佔比略高於行業。
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2.付費方式：用戶“看菜下單”，包月和按篇章/本付費為主流，8成用戶每月花費不超過20元
數字閱讀用戶的主流付費方式是包月和按篇章/本付費，包月的佔到40%，按篇章的佔到30%，按本的佔25%，按本和按篇章均為按作品付費，用戶“看菜下單”，對作品的忠誠度較高。
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3.付費題材：女生為言情、懸疑買單，男生為軍事、武俠買單
女性對各類言情、懸疑靈異題材的興趣顯著高於男性，而男性對武俠、軍事題材的興趣顯著高於女性；都市題材在兩性市場中都是最受歡迎的題材，但女性的偏愛程度又顯著高於男性。
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4.衍生品付費意願：用戶最願意為IP改編的影視劇、動漫花錢
對比各類IP衍生品，用戶最願意花錢觀看的仍然是影視劇，其次是改編動漫，對自己喜愛的IP形象熒幕化充滿期待，而對於改編舞臺劇、主題商店等獲得價格較高的衍生品不太願意買單。
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