8月29日的两条新闻都和贵州茅台有关，一是2018年《亚洲品牌500强》发布，茅台再度上榜并上升12位。二是截至8月29日，18家白酒上市公司发布半年报显示，白酒行业出现明显分层，贵州茅台继续领跑“百亿阵营”。
品牌是消费品公司成败的核心决定因素，品牌竞逐，战略能力强者胜。
茅台集团今年实现900亿销售已无悬念，明年将全力冲刺千亿。茅台站在行业前行的船头，一直致力于怎么把白酒产业做强、做优、做大、做久。
近年来茅台积极倡导和践行竞合发展理念，从组局黔酒军团的圆桌会议，到与五粮液、洋河、郎酒、古井贡等酒企的互访交流，推动白酒行业更好发展。
随着白酒行业进入一个稳定的发展期，百亿俱乐部即将扩容，不论规模大小，酒企竞合发展、实现共赢已成为行业共识。
上榜2018亚洲品牌500强
由世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制和发布的2018年《亚洲品牌500强》排行榜，于8月29日在香港召开的“亚洲品牌大会”上揭晓。茅台由2017年的第58位，上升到第46位。在中国（包含港澳台）入选的209个品牌中，茅台排在第20位。
《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。
世界品牌实验室(World Brand Lab)称，食品饮料行业前几名超级品牌如茅台、五粮液等都在增长，已具有较大的世界影响力。
全球最重要的品牌研究机构BrandZ™早前公布的中国最具品牌价值百强榜单，茅台以1440亿元人民币的品牌价值位列第七，首次进入中国品牌价值十强，其品牌价值比上年提升了43%。
继续领跑白酒“百亿阵营”
截止8月29日，20家白酒上市公司中，共有18家发布半年报，仅金种子酒、维维股份尚未发布半年报。
总体来看，18家白酒公司中除青青稞酒外，营收均实现两位数增长。其中一线名酒增长幅度更是可观，行业分化、强者恒强趋势更加明显，贵州茅台年内基本锁定了600亿规模，而洋河股份则确定将“白酒三甲”门槛彻底拉到200亿以上。
“百亿俱乐部”代表着酒企的行业地位。从2018年半年报来看，百亿俱乐部年内即将扩容，明确提出百亿计划的顺鑫农业（牛栏山）、山西汾酒、古井贡酒都是“种子选手”。
在非上市公司层面，劲酒2017年凭借104.9亿的营收已经进入百亿俱乐部。剑南春、郎酒进入“百亿俱乐部”也已是“临门一脚”。
从半年报来预测，白酒上市公司已经出现明显分层。就现有“百亿俱乐部”成员来看，营收将突破600亿的贵州茅台领跑，而成员五粮液、洋河股份、泸州老窖之间差距同样在拉大，五粮液年内将向400亿发起冲击，洋河股份则将彻底跨越200亿门槛。相比之下泸州老窖则正向洋河发起追赶，而其“追兵”则包括山西汾酒、牛栏山。
从净利润额来看，贵州茅台、五粮液、洋河股份锁定前三位置，半年营收门槛已经达到50亿级。除此之外，半年净利润超过10亿的仅有泸州老窖一家，接近20亿规模。
随着山西汾酒、古井贡酒向“百亿俱乐部”发起冲击，半年净利润接近10亿梯队，值得一提的是，在中高端市场取得不错成绩的，今世缘、口子窖酒半年营收达到了8.56亿、7.33亿，已经接近古井贡酒。相比之下，其余10家企业半年净利润多在5亿以下。
倡导的竞合发展已成趋势
总体来看，一线白酒企业和二线白酒企业上半年净利润均实现较快增长，企业之间的差距存在拉大的现象。
18家白酒上市公司中，上半年净利润率超过30%的有6家，贵州茅台以47.20%的净利润率领先。今世缘、口子窖上半年净利润率位列第2和第4名，企业的产品结构优化力度不俗。
茅台集团近期对白酒行业形势作出了精准判断：以目前态势看，白酒行业复苏与回暖已成为大趋势，名酒复兴进程加快，行业已经进入一个稳定的发展期，老百姓对喝好酒、喝健康酒这样的消费升级趋势越来越明显，对名优品牌带来了前所未有的机遇，“好的更好、差的更为艰难”将成为这一时期行业发展最为明显的特征。
此外，茅台集团倡导的竞合发展理念已经成为大趋势。无论是区域性的还是全行业，加强交流、增进合作、实现共赢已成为行业共识，“大家好才是真的好”已被行业广泛接受，“竞合”发展形成了行业——企业之间彼此更尊重、交流更频繁、发展更协调、关系更和谐的新格局。
综合整理自云酒头条、世界经理人-品牌频道
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