8月31日，一年一度的柏林國際電子消費品展覽會（Internationale Funkausstellung Berlin，縮寫IFA）拉開序幕。作為中國製造走出去的代表，知名家電品牌格蘭仕攜全套白色家電亮相柏林展覽中心，展現最新的智能電器消費趨勢。
IFA是世界上規模最大、參展水平最高的消費電子展覽盛會，也是創業40年的格蘭仕和全球市場溝通的一個重要窗口。據瞭解，2018年是格蘭仕品牌國際化升級年，面對成熟市場的品牌建設投入空前。今年格蘭仕的IFA展區比往年擴大了一倍，展出的產品也是規模空前，囊括了煙灶消、微波爐、烤箱、洗碗機、洗衣機、冰箱等全系列的高端智能電器。微蒸烤嵌入式三件套、獨嵌兩用的歐式洗碗機、極具個性的復古冰箱等高端產品，都讓全球客商感受到格蘭仕科技與時尚交融的新魅力。
時尚與智能完美結合 迷你係列驚豔
2014年以來，格蘭仕面向全球推出了"G+智慧居家"平臺，通過G+將所有智能家居設備串聯起來，賦予電器越來越人性化的智慧功能，創造出高品質、無國界、零時差的用戶體驗。
而為全面展示格蘭仕智能家電成果，格蘭仕近年的IFA展位更以智慧整體廚房、智能家居場景形態進行搭建。格蘭仕ICE WORLD系列互聯網冰箱搭載著一個21.5寸的大屏，做飯過程中，用戶還可以用冰箱聽音樂、看美劇，啟動滾筒洗衣機；Q6微蒸烤一體機採用5.5寸的TFT觸摸屏，配備的智能菜單讓下廚更加簡單......
IFA 2018，格蘭仕讓極具時尚和藝術氣息的迷你冰箱、洗衣機、蒸烤爐、洗碗機組團亮相，吸引了大批訪客。其中，"顏值擔當"復古冰箱和迷你母嬰洗衣機備受關注，極具個性的外觀代表了格蘭仕前衛的產品開發理念。其中展出的格蘭仕復古冰箱擁有粉色、米白、蒂芙尼藍三種顏色，看似小巧卻擁有超大空間；而迷你洗衣機則定位"母嬰洗衣機"，創造性的推出了銀離子殺菌、高溫煮洗等洗滌方式，3kg的洗滌能力專為孩子衣物準備。
另外，今年新增展出的高端煙灶消品類產品，使得格蘭仕整體廚房電器的陣容更加齊全和強大，向世界全方位展示出格蘭仕高品質家電製造的綜合領先實力。
把握消費風向標 全球推進品牌本土化
本屆IFA，格蘭仕展出的產品整體以簡約設計為主，更符合歐洲消費者的偏好。格蘭仕品牌負責人介紹，IFA是全球消費電子市場的風向標，展會將有力擦亮品牌，也將快速帶動新興品類在全球主流渠道的影響力。
作為第一批走出去的中國家電企業，格蘭仕早在20多年前就已經進入了德國、英國、法國等發達國家的市場，面向Media Markt、Saturn、METRO、Aldi South、Kaufland、法國家樂福、Fillony等渠道都實現了直供。目前，格蘭仕製造的家電覆蓋全球近200個國家和地區銷售，其自主品牌已在137個國家和地區註冊。德國是格蘭仕走向全球市場的橋頭堡，也是格蘭仕品牌國際化提速的重點市場。
早期的OEM，為格蘭仕的全球化做了鋪墊。當前，格蘭仕正全面拓展與全球主流零售渠道的戰略合作，通過自主創新和自主品牌提升國際戰略合作價值。自2015年開始，格蘭仕面向全球市場全面啟動精品戰略，從過去"有訂單就接"的OEM轉向標準化OEM, 大力提升ODM合作，有針對性地推進零售主流渠道的品牌合作。今天，越來越多的格蘭仕自主品牌產品出現在歐洲的市場。
"世界各地的消費需求、習慣都千差萬別，我們以本土化作為依託，針對不同渠道和業態需求去開發產品，可以更好滿足市場的需要。"格蘭仕外貿公司負責人透露，為了更深入開發全球市場，格蘭仕加快海外本土化佈局，近幾年在美國、英國、德國、日本等發達國家和地區建立子公司、研發中心，以運營自主品牌為中心，在各國招募當地一流人才組建本土研發、營銷團隊。
隨著本土化經營的推進，格蘭仕家電對歐盟、美國、南美、一帶一路沿線國家出口都實現了兩位數以上的增長，冰箱、洗碗機、乾衣機等品質家電同比增長超過兩成，德國、英國等發達國家市場領漲。
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