民宿是有別於一般酒店和賓館的住宿方式，也是一種旅遊資源，是吸引遊客前往目的地的基礎要素，也是反映當地民俗文化、建築特色的重要窗口，不同地方的各具特色的民宿遊客可以體驗鄉風、鄉韻，因此民宿之於休閒農業、鄉村旅遊的重要性，應該說是基礎及關鍵的一環。
最近，一檔綜藝節目《幸福三重奏》，讓京郊一個名不見經傳的小山村火了起來。節目邀請了大S&汪小菲、陳建斌&蔣勤勤、福原愛&江宏傑三對夫婦，鏡頭下記錄了他們在這個沒有外界干擾的的遺世的村落裡的真實生活。節目中的民宿叫“瓦藍•永無鄉 ”，“永無鄉”之名源自梁實秋先生對《小飛俠彼得潘》中彼得潘的夢幻島——NEVERLAND的譯文，房主希望在永無鄉可以尋找到童年單純的快樂，感受到自然野趣，田園之悠然。三座院落不僅設計精巧，各具特色，生活其中閒適超然，而且不遠處還有國內唯一入選“全球18家最美圖書館”的書店——籬苑書屋，明代最險段長城——箭扣長城同樣舉目可望。如此，怎能不讓人心馳神往，節目播出收視率一路飆升至近10億，而永無鄉民宿的預訂電話也被遊客打爆，瓦藍的公眾號也漲了一大波粉絲，一夜之間，單篇閱讀量從幾百飆升到幾千，流量為王的時代，永無鄉的入住率想是無需擔憂了，甚至永無鄉周邊可以豐富一些業態，滿足住客的多樣化需求。夫婦為首的五位嘉賓共同經營管理客棧的一段難忘而真實的時光。民宿木屋山環水繞，仙境飄飄，屏幕之外觀眾悸動的心早已按奈不住。節目自開播起，蟬聯同時段收視十二連冠；在芒果
最先開啟以民宿為主題和場景的綜藝節目大約是湖南衛視《親愛的客棧》，客棧位於雲南瀘沽湖的一個小島上，節目展現了以劉濤TV播放量達15億，客棧的預定更是一房難求，甚至成為熱門的旅遊景點。
由此不難看出，民宿想要做火，營銷是非常重要的環節，知名度，美譽度植根於潛在消費者的心中，門庭若市便是很簡單的事，借勢綜藝營銷是一種，還有自媒體營銷、熱點營銷等多種營銷方式，民宿的營銷要根據自身情況，找出適合自身的營銷方式，如此才能吸引遊客，提升競爭力。在重視營銷時也不可忽視民宿的設計、管理與服務等內容，否則就是捨本逐末，即使遊客趁興而來，也會失望而歸。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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