█ 俄罗斯世界杯让华帝吸引了所有人的注意。如果华帝遵守诚信履约，那么这就是一波完美的营销。可是差劲的收尾，让这波营销的效果大打折扣，花了钱还败坏了自己的口碑。
█ 5月30日，华帝股份发布：如果法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款。结果，法国队4:2战胜克罗地亚队，夺得冠军。按照约定此次，华帝要“全额退款” 7900万元（包括线下5000万元和线上2900万元）。
█ 华帝高明的地方在于使用了“足彩对冲”。懂行的人都知道，足彩和期权有诸多相似，可以试着用期权思路还原华帝的玩法。
- 一：法国队夺冠，华帝除了完全赔付7900万货款外，还可以净赚1850万。
- 二：法国队失利，华帝损失1500万购买彩票资金。
- 事实是，法国队最终夺冠，华帝“名利双收”。足彩对冲净赚1850万；而且节约了大笔广告费用，据说节约了10个亿。
█ 借世界杯的东风，华帝用低于7900万退款换取了一个多月刷屏，让从来没听说过这家公司的人记住了这个名字。世界杯期间，华帝还获得10亿元营收，同比增长20%以上。华帝股票分时走势同样一片大好：先是高开，冲击涨停，然后回落，高开低走。送给消费者实惠的同时，把股市里绿油油的韭菜也顺手收割一波，华帝成了这次世界杯营销里的最大赢家。
█ 华帝掌门人潘叶江的这一波操作堪称经典，让很多人陷入深思。华帝一个三级赞助商，一个厨电品牌，非常精准的找到了一个撬动社交媒体的点。不过有人认为，华帝这一次完美的“借鉴”了今年戛纳创意节获奖作品《THE ALL-IN PROMO》——华帝的套路和这个作品相似度高达99.999%。区别是，华帝应用在了世界杯决赛，而这个创意的创始人noblex用在了预选赛上。
█ 在法国队夺得今年世界杯冠军的同时，华帝宣布启动退款活动，并公布了详细退款流程，然而退款流程里存在许多“猫腻”。线上部分，华帝规定发票开出时间在6月1日——7月4日24:00期间，如果这个时间内消费者未开发票，下了单也不能退款，还要在7月4日24:00前订单为已发货状态。线下部分，除了发票之外，店铺还要求消费者提供在活动期间签署的选择“夺冠退全款”优惠的活动协议，而很多消费者购买时，并未听说有此项退款活动协议。
█ 但是收尾并不完美，华帝的小聪明让这次营销变得费力不讨好，花钱买了个恶名。不仅消费者怨声载道，人民日报、央视财经也都批评了华帝的套路营销。人民日报评论称：别把“营销套路”变成“套路营销”，没有底线、违规违法的操作，必然会被严惩。央视财经批评华帝的套路：线上的消费者，“退款”变成了“退购物卡”。线下的消费者，除了发票之外，店铺还要求消费者提供在活动期间签署的选择“夺冠退全款”优惠的活动协议。业内人士表示，对于商家的失信，消费者可以依法维护自己的正当权益。
█ 诚信，才是营销的完美主角。可是华帝竟然玩起了文字游戏，在这项活动宣传中的“退全款”，变成了退等额的购物卡，就是说有些消费者的“退款”变成了“退卡”。如果活动解释权归华帝的话，那只能说华帝的这波营销存在严重欺骗消费者的嫌疑。华帝借着世界杯的东风，吸引了所有人的注意，如果华帝遵守诚信，那么这就是一波完美的营销，可是差劲的收尾，却让这波营销的效果大打折扣，花了钱还败坏了自己的口碑。
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