地板周报，微评有料。
上周，地板行业关键词有：德尔未来、净利润下滑、新品发布、品牌新战略、天猫美家零售榜、“环保清单”、七夕、地板营销。具体到行业重大资讯有：德尔未来2018年中报出炉，净利润同比下降21.68%；扬子地板2019新品发布暨核心经销商会议、大欧地板品牌战略发布会召开；大自然家居上榜7月天猫美家地板&吊顶类零售排行榜，联丰地板、圣保罗地板入列2018年政府采购“环保清单”；七夕来临，地板品牌纷纷开展节日营销。
一周微评关键词之一：德尔未来 净利润下滑
德尔未来2018年中报出炉 净利润同比下降21.68%
8月14日晚间，德尔未来发布了2018上半年业绩报告，从数据来看净利润出现了大幅下滑。其中，营业总收入7.87亿元，较上年同期增长12.94%；归属于上市公司股东的净利润0.82亿元，较上年同期下降21.68%。
相同时间，德尔未来发布业绩预告，预计公司2018年1-9月净利润为1.06亿元～1.69亿元，上年同期为1.25亿元，同比变动-15%～35%。
微评：德尔未来曾是专注于地板行业的公司，2015年之后，德尔未来进入石墨烯新材料领域与定制类行业，有业内人士推测：德尔未来利润下滑，在于脱离主业、涉足陌生领域导致主营业务收到拖累。这也说明，众多家居建材企业开展大家居战略，站在风口的同时也具有一定风险。
从德尔未来发布的业绩预告来看，3季度净利润仍有上涨的可能。这也意味着，很难说在未来一段时间过后，德尔未来多样主业发展的战略不会带来业绩的飞跃，毕竟德尔未来在渠道、资本运作、跟随趋势的选择上也有一定的前瞻性是值得肯定的。下半年是行业旺季，希望德尔未来的成绩能够有所突破。
一周微评关键词之二：新品发布 品牌新战略
扬子地板2019新品发布
8月14日，扬子地板2019新品发布暨核心经销商会议在滁州喜来登酒店隆重召开。会议现场，扬子地板发布了2019年新品类产品——超薄干式墙地砖及5.0干式地暖系统，两类新品的核心卖点是厚度薄（bao）延伸出的干式施工、快装等。借着新品发布，扬子地板顺势推出品牌全新定位、全新品类“全屋地材”，力争在市场竞争中薄（bo）博取胜利博取未来！
大欧地板发布2018品牌新战略
近日，“未来已来 大欧可待”大欧地板品牌战略发布会在美丽的天目湖畔举行。大欧地板总经理聂晶女士围绕“全品智造未来”阐述了大欧品牌的战略规划，提出丰富产品线、优化产品品质、推动精细化营销与提升产品性价比4大品牌新战略。
微评：品牌战略是当今企业商战制胜的法宝。为了满足不断改变的消费者需求，地板企业必须每一年推出新产品，而为了让新产品有更好更合适的竞争力，企业需要制定品牌新战略。毕竟，品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。
一周微评关键词之三：天猫美家零售榜 “环保清单”
大自然家居上榜7月天猫美家地板&吊顶类零售排行榜
上周，天猫美家2018年7月份零售榜单出炉，共28个品类、百余家品牌荣登榜单。本次地板行业与吊顶放在一个榜单内，地板行业仅有大自然家居一家品牌上榜。
微评：大自然家居一直是天猫美家地板类的常胜将军，这次作为唯一上榜的地板企业，值得我们为它打call。同时我们也要看到，相比其他家居建材行业，7月份地板行业市场需求不足，销售成绩并不理想。地板行业需要思考线上零售究竟该如何发展，探寻更适合当代消费者消费方式的零售模式。
联丰地板、圣保罗地板被列入2018年政府采购“环保清单”
8月13日，财政部、生态环境部联合发布通知，调整公布第二十二期环境标志产品政府采购清单(以下简称环保清单)。其中，圣保罗强化木地板与联丰地板入围采购清单行列，成为地板行业绿色、环保发展的积极践行者。
微评：如今，国家鼓励企业绿色生产、商家绿色销售、人民绿色消费，面对国家环保整治、消费需求升级、行业残酷竞争态势等复杂的市场环境，地板企业想要实现可持续发展，应把环保需求因素放在首位，将技术落到实处，保持产品的持续创新力。
一周微评关键词之四：七夕 地板营销
七夕来临 地板品牌纷纷开展营销活动
8月17日，正值农历7月初七，是中国的“七夕节”。为俘获消费者的“芳心”，众多地板品牌纷纷开展节日营销：安信地板定制七夕节专属情书，启动第4季经典颂读赛；瑞澄地板开展“寻找最美新娘”活动，为新人颁发大奖；圣象地板组织网友发表“爱的宣言”，为或将网友赠送礼品；大艺树地板、百居佳丽地板、德合家、未来家地板等地板品牌推出七夕海报，与网友共度七夕佳节……
微评：随着越来越多的地板品牌入局七夕线上营销，特别是以微信为中心的营销，品牌将进一步享受并瓜分社交流量的红利。七夕营销，让更多消费者看到，地板企业正在不断研究年轻消费者的生活，与粉丝开展更多的互动。
閱讀更多 中華建材網 的文章
