乳业巨头伊利发布了2017年年报与一季报。《报告》显示，2017年伊利实现营业总收入680.58亿元，同比增长12.29%；净利润高达60.03亿元。而18年第一季度实现营业收入197.53亿元，同比增长25.1%；净利润达21.06 亿元，同比增长21.3%。伊利还宣布在2018年计划实现营业总收入770亿元，利润总额75亿元。
这成绩堪称是预期之中，伊利作为目前国内乳业的领军企业，无论是其在液态奶主营业务还是奶粉领域、冷饮领域都呈现了健康的上涨势头。而有心留意的话，不难发现，在现在这个娱乐营销的大时代，很多综艺栏目的背后都有伊利的身影。可以说，相比于很多乳业品牌的低调发展，伊利以凌厉的娱乐方式抢占大众的眼球。遥想当年，伊利还与蒙牛厮杀的相亲相热，而现在伊利已天高任我飞，成为了中国乳业的领军品牌。在昔日的对手蒙牛无论是在整体营收与净利上已不同一竞争段位上。
近几年，伊利在整个全球化的商业运营商堪称非常亮眼，成为仅次于宝洁的快消品牌，虽然市场有关乳业的各种信息频频传出，但并未干扰伊利的强势崛起。其“全链创新”战略更是在中国乳液中率先建立起了贯穿全产业链的创新发展体系，覆盖了乳制品生产全产业链的各个关键环节，提升整体创新能力，这无疑为曾备注质疑的中国乳业打开了一个方向与趋势。
对伊利而言，目前的重心已不再是眼下的本土市场，而是全球化的布局，在打造具有全球影响力的中国品牌理念下，伊利开始了全球化的疯狂布局，在新西兰伊利投建了全球最大的一体化乳业基地，在美国联合科研机构实施了“中美食品智慧谷”，推动中美两国在营养健康、产品研发等领域迈出重要合作步伐。真正构建了以亚洲为本，辐射欧洲、大洋洲、美洲的全球资源体系。也正是在这样的创新体系内，伊利在产品创新上有了十足的进展，金典、安慕希、畅意100%、畅轻、JoyDay、金领冠、巧乐兹、甄稀等产品的销售收入已占占比达到 45.7%，还是那句话，无论市场什么风向，创新仍是根本。
但可悲的是，伊利的这份不算难看的成绩单并未为资本市场带来什么激情。反之，以一个跌停板给了最直观的反馈，这也是继昨日格力跌停后，又一白马股的闷杀。受此影响，整个A股市场乳业版块都以出现了大幅的下跌。市场的这个表现并不是直接源于伊利的成绩，而是整个白马股周期的表现，但如果从最近5年的数据上对比来看，伊利2017年净利润的增速出现明显放缓走势，且经营性现金流也出现大幅下滑。
此外，在年度经营业绩评述上，伊利强调目前便利店、电商平台、母婴店等渠道快速发展，推动了乳品市场线上线下同步增长。尼尔森数据显示，便利店的液态类乳品零售额同比增速为15.1%,增速明显快于线下其它零售门店。同期，艾瑞电商监测数据显示，整体乳品在电商渠道的零售额规模达226亿元，比上年同期增长34.6%,并继续保持较快增长势头。由此可见，未来电商与新零售领域将是伊利未来核心的布局点与突破点。
对于未来，我国乳品消费市场让具有很大的潜力，国内人均乳品消费量不足欧美发达国家的1/5,乳品市场发展空间大，而随着消费者饮食习惯的改变和人均消费支出能力的增加，行业未来发展空间良好。但同时也面临：传统乳品在大中城市市场渗透率较高，人均消费量变化不大，消费需求趋向高端化、多样化；而三四线城市及农村市场，尚处于开拓阶段，市场发展机会多，需持续培育和建设投入。可以看出，实际乳业也进入了一个产业的分叉口，那就是渠道如何下沉，三四级市场如何教育的问题，而这未来无论是对伊利还是其他乳业品牌而言，都是一个全新的挑战，也是一个是否能完全释放市场的标准。
最后在伊利的规划中，依然将“伊利品质”信条作为了首要考虑点，同时也将继续贯彻渠道发展战略，大力开拓新渠道，不断强化渠道精细化管理，提高终端服务水平。 目前伊利已是“亚洲第一，世界第八”的乳业巨头，而对于实现“跻身全球乳企5强”这一目标而言还有一段的距离，但希望伊利这个目前中国乳业的领军者能够越走越远，成为名副其实的行业领军者，不止中国！
閱讀更多 快消銳觀察 的文章
