若問各位看官今年下半年全球智能手機界最大的期待是誰？莫過於蘋果和華為。
雖然華為一年四季都在發佈新品手機，但每年的秋季卻是最熱鬧的。除了在時間上對標蘋果秋季發佈會外，mate系列的市場定位同蘋果手機一樣都屬高端檔次，就連發佈會首發地也喜歡選擇在歐洲來對標蘋果在本地發佈。
德國慕尼黑和柏林、法國巴黎、英國倫敦等，華為都是它們的常客。這不，一年一度的麒麟旗艦芯片980和華為mate旗艦mate20即將發佈，華為高管及其團隊也已搭乘飛機前往巴黎和柏林。
除了麒麟芯片和mate系列高端手機外，華為P系列手機也曾多次在歐洲首發，而且還是最早在歐洲發佈的。2013年，華為在倫敦發佈了P6中端手機。那時，華為的麒麟系列芯片還未被正式發佈，而P6搭載的是華為四核手機處理器芯片K3V2。K3V2是華為海思較早一批、面向智能手機的芯片。
2014年5月，華為才正式首發麒麟芯片——麒麟910T，並搭載於P7手機上。華為P7於2014在巴黎首發；同年下半年，華為在柏林發佈了mate7系列。包括後來的P9系列、mate9系列等等都是在歐洲發佈的，就連後來的麒麟芯片的首發地也選擇了在歐洲。
華為為何對在歐洲市場上首發中高端手機和麒麟芯片情有獨鍾？
既然是中高端手機，那肯定要面向具有最強購買力的市場才對。放眼全球，購買力最強的市場除了美國就是歐洲國家了。而華為不選擇在美國首發的原因，一是因為美國有蘋果和三星；二是因為華為在美已開展多年通訊業務，深知美國市場的“規則”。
其次，歐洲市場雖然也有蘋果和三星的介入，但歐洲本地手機品牌競爭不大，而且歐洲市場相比美國市場而言競爭比較公平。相比於蘋果和三星，華為P系列和mate系列在歐洲的定價雖然比國內高，但還是具有很大的競爭力的。
第三，華為在歐洲市場相比於國內其他手機品牌率先佈局，有利於中高端品牌的形象樹立。在歐洲市場的這些年，華為中高端手機份額表現突出。在被歐洲市場認可後，這種效應能夠輻射全球。
在麒麟980發佈之前，華為方面表示，980的整體性能要遠超高通驍龍845和蘋果A11，華為mate20的定價據說在4000多元。另外，榮耀總裁趙明在前段時間的榮耀note10發佈會上提到，華為在今年下半年還會陸續發佈嚇人技術。當所有人把目光聚焦到華為這次歐洲之旅上的時候，也許華為會把吹過牛再實現一次。
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