2018年已經過半，各家車企紛紛公佈了自己的“中考成績單”，如果把車市比作一個班集體，這當中銷量不好的“差生”有意無意地將成績單遮遮掩掩生怕別人看見，而銷量喜人的“尖子生”則是滿面春光，自信滿滿的等待迎接下一個挑戰。名爵汽車就是後者的代表。數據顯示，今年上半年，名爵品牌銷量超過12萬輛，同比實現翻番；與此同時名爵品牌市場佔有率也提升了2倍，其中互聯網車型比例達到了70%。在中國汽車市場增速放緩的大背景下，名爵品牌能交出如此含金量十足的成績單的確讓人驚歎。
讓年輕人荷爾蒙躁動的名爵HS將於下半年上市
更讓人期待的是，下半年備受矚目的名爵“荷爾蒙SUV”—名爵HS也將上市，在外界看來這無疑為名爵的期末考試提前預定了一個優等生的席位。作為一個擁有百年造車經驗的英倫品牌，名爵汽車在上汽集團的打造下在新的時代煥發出了新生。
全產品矩陣捷報頻傳
與其他品牌依靠單一車型或者爆款車輛“霸榜”不同，名爵品牌在轎車和SUV、電動化車型上均有佈局，並且它們在各自細分市場都是絕對的當紅主力，兩條腿走路的名爵相比對手看上去更加從容。在轎車領域，憑顏值和本事制霸的全新名爵6自上市以來就迅速登頂運動轎車市場銷冠，截至6月底累計銷量近6萬輛。名爵6之所以這麼受歡迎也與其本身的硬實力密不可分，除了其超高的顏值，其強大的動力表現也是一大賣點，“6秒級動力總成、36米級制動系統”，速度“快一秒”的表現在同級別車型中獨樹一幟。不僅如此，越級的MG PILOT智能主動駕駛輔助系統和全系標配的XDS彎道動態控制、ESC車身穩定控制也讓車輛在追求速度的同時保證了平穩行駛和安全等級。
在國人熱捧的SUV細分市場，名爵同樣擁有“拳頭級”的產品。深受年輕人喜愛的名爵ZS上市至今累計銷量近12萬輛。名爵ZS擁有同級別最大的1.19㎡全景天窗、同級唯一配備LED大燈、全球智能的“互聯智行”系統，有“燈廠”的無敵閃亮，更有貼心的智能陪伴。可以說在名爵ZS身上，可以找到年輕群體任何想要的東西。這一點不僅僅在中國市場得以驗證，在國外名爵ZS也堪稱“現象級”的車型。今年1月、4月雙雙銷量過萬。第一季度總銷量更是泰國SUV的銷冠。
在新能源方面，名爵6新能源自4月上市後，就給猶如中國新能源汽車市場的“一陣清流”，給外形單一的新能源行業，注入了年輕市場的活力，也亮眼的外形也被外界稱為“最美新能源”。而自帶互聯網汽車智能系統“互聯智行”，能自動找充電樁、找車位、帶吃喝玩樂，MG PILOT智能主動輔助駕駛系統、實用的APA自動泊車以及RCS遙控駕駛技能，也讓名爵6讓年輕人為之瘋狂打CALL。 據悉，名爵6新能源上市30天訂單就突破3000+，在上海、深圳等標杆市場不斷刷新新能源熱銷紀錄。名爵6新能源也力壓合資迅速成為20萬級新能源汽車增速最快且銷量第一的車型。
下半年迸發更強大能量
如果把半年的銷量比喻成是期中考試，名爵品牌無疑交上一份滿意的答卷。但是在競爭激烈又瞬息萬變的中國市場，名爵品牌下半年表現如何同樣備受期待。是更上一層樓？還是止步“吃老本”？在記者看來，名爵品牌在下半年或迸發出更大的能量，我更願意把上半年比作是“開胃菜”，而真正的“主菜”還在路上。
越級的配置、豪華的範圍，名爵HS憑實力解鎖年輕消費者的慾望
而這道主菜就是下半年即將上市的名爵HS，在造型和配置未完全曝光的情況下，名爵HS的熱度已佔據新車榜首。“奔跑的荷爾蒙”的頭銜也讓人對它充滿幻想。作為全球第一款採用純形面設計、第一款採用光影肩線設計的主流量產SUV，名爵HS的外形性感到一眼定終生。 2720mm超長軸距、豪華BOSE音響、1.19㎡超大全景天窗、12.3英寸全液晶虛擬儀表等超燃視聽裝備，名爵HS有能力解鎖年輕人一切的慾望。
不過，名爵HS在外觀和內飾上給人以驚豔感只能說是“常規操作”，畢竟此前名爵推車的車型中，每一款都沒有讓人失望過，所以僅僅用顏值來定義它是荷爾蒙SUV，那其充其量也就是個花瓶。配有一個聰明的大腦也是考量其成色的重要指標。在這方面，名爵HS將搭載最新一代互聯網汽車智能系統“互聯智行”，在人工智能語音、大數據主動導航、手機遠程車控等技能基礎上，名爵HS還大幅增加生態夥伴數量，“朋友圈”計劃引入騰訊音樂資源、考拉FM、停簡單智慧停車場、口碑等。超3000萬首高品質在線音樂、5000萬集有聲讀物、5000個智慧停車場、百萬家美食餐廳等海量資源。這些配置不僅讓駕駛更輕鬆，同時也讓出行更有樂趣，年輕向上的品牌形象也更加深入年輕消費者心中。可以說名爵HS用自己的方式重新定義了出行的意義，也為同級別對手樹立了一面難以企及的FLAG。
除了重量級的產品壓陣，領先行業的經銷商數量以及下沉的經銷商網絡同樣為名爵下半年的銷量提供了可靠的保障。據統計，今年上半年，名爵新增70家授權經銷商，截至6月底已達近400家，環比提升50%，增速遠高於行業總體水平。其中，一二三線市場地級市實現了100%網絡全覆蓋。而名爵銷量的不斷攀升也吸引了越來越多經銷商的加入。隨著全新SUV名爵HS下半年上市的臨近，到年底授權經銷商數量或將突破450家，展廳形象也將全面提升。
中國汽車市場的引領者
名爵作為一家1924成立的英國的汽車品牌，擁有著百年造車歷史，而經營的不善讓其日子並不好過。幾經易手最終來到上汽旗下，經過短短几年時間，名爵品牌在新的時代煥發出活力。
數據顯示，近年來名爵品牌始終保持著高速上漲的勢頭，2016年名爵汽車銷量達8.03輛，同比增長16.8%；2017年名爵品牌全年銷量近14萬輛，同比增長88%，其在12月單月銷量同比增長104%。穩步上漲的銷量也兌現了上汽乘用車公司副總經理俞經民向媒體說的那句話，名爵有信心成為國內車企中銷量同比增長第一的品牌的口號。
百年英倫品牌，成為中國年輕汽車市場的引領者
此外，名爵的營銷在中國汽車市場也顯得非常受用。作為一個擁有賽道基因的品牌，名爵在上汽手中，成為了速度與激情的代名詞，巔峰的顏值以及強悍的性能，與當下強調個性的年輕消費群體形成了很好的共鳴。結合上汽國內領先的汽車網聯化、智能化的佈局，百年的名爵品牌在新四化的加速到來的時代背景下，同樣顯得活力十足。
這樣的營銷方式，一方面更多的吸引了年輕消費者購買，另一方面也同樣保證了用戶的粘性和忠誠度。據上汽名爵的官方數據顯示，近20%第一代名爵6車主打算換購全新名爵6，這樣高比例的“系內換代”在中國市場並不多見。
用俞經民的話說就是，名爵品牌精準回應當下汽車消費主力軍的年輕天性、緊貼上汽集團網聯化、智能化戰略佈局是名爵成功的原因，也是名爵品牌“復興”的關鍵。（汽車商報-林嘉興）
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